השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
במאמר הקודם התחלנו את המסע המרגש והנוצץ של הבנת החשיבות של האנימציות לאתר. פתיחת אתר אינטרנט למכירות הוא לא תוצר חד-משמעי עם פרוטוקול עבודה מובנה. הוא יכול להיות כמובן, אם זהו מבוקשכם, אבל כמו הרבה מהלקוחות שלנו המגיעים לכאן, הרצון להתפתח מאותה תבנית נועד לא לתקן את השבור, אלא לבנות לו עוד שלושה מפלסים לגובה ביחד עם שביל גישה המוביל לחצר ובגדול – להתחיל ולהביא את אותו מהלך, פתיחת אתר אינטרנט למכירות, כך שייצר הרבה מהן. אבל איך?
אם יש מילה אחת שאתם תשמעו הרבה בכל מאמר של שיווק דיגיטלי, בין אם הוא עוסק בקידום אורגני לאינסטגרם או בפרסום בגוגל זה "אופטימיזציה". ואלה לא אנחנו שאומרים את המילים "אתה לא נכנס לאותו הנהר פעמיים", אבל אנחנו יכולים להגיד ככה – אתם לא מגיעים להיות התוצאה הראשונה עם מימון פרסום בגוגל או מיצירת תוכן אורגני בלבד, אבל אתם כן יכולים לשלב את השניים, להפחית שם ולהוסיף עוד פלטפורמה לקידום אורגני לאינסטגרם.
אז כן, הרקליטוס צדק. הכל, תמיד, בתנועה. המשפט הזה שנכון לגבי החיים ואנשים, נכון גם לגבי שיווק בדיגיטל. יאללה, בואו נצלול לנהר הזה אחת ולתמיד.
קרוסלת הקסמים: איך ליצור את הקרוסלה המושלמת?
דפי מוצר הם דבר שאין להקל בו ראש. הרבה פעמים בשביל פרסום בגוגל או יצירת תכנית שיהוו קידום אורגני לאינסטגרם הינם אחד הדרכים שהרבה משווקים (אחרים, כמובן) לא מבינים. התוכן, כל תוכן, החל מהאינפורמטיבי והיבש ביותר ועד לתוכן הבלוג שלכם באתר, הכל עוזר לקידום אורגני שהוא רלוונטי פתיחת את אינטרנט למכירות ולאחר מכן פרסום בגוגל – ממומן או אורגני.
גלילה חלקה עם מיקרו אינרטקציות, יכולה לתרום ליצירת אשליה, של אינטרקציה טבעית של לקוח ועל חנות. יצירת הציפייה בהתחלה של האנימציה ומעבר דרך הסוף יעזור לך לייצר את המעבר שלך יהיה חלק וההמלצה פה היא לים כפתור המשך שידחוף אותו לבצע אינטרקציה נוספת בתוך האתר בהתבסס על כך שהוא לחץ על הכפתור ויידע אתכם במידע לגביו.
פירוש האופציה הזאת מאפשרת לכם להבין לדוגמה שאם הוא גלל עד הסוף בקרוסלה של נעליים אדומות, אולי הוא הגיע עבור הנעליים שלכם ולכן – לשים כפתור המפנה אותו לכל הנעליים האדומות יכול להיות משמעותי על כמות הזמן שהוא יבלה באתר וכמה זמן הוא עוד ירצה לבלות בו בעתיד. כמו כן, מיקום של אייקונים מכווינים כמו חצים מונפשים שמופיעים כמעין סימולציה של שלוש שניות, יכולים לעזור ללקוח להבין יותר מהר מה המהות של הבאנר שהופיע להם בדיוק מול העיניים.
דיבורים בצד: איך ליישם את המיקרו-אינטרקציות בחנות שלכם?
למרות השינויים הקיצוניים, בדיגיטל כמו בדיגיטל – אנחנו תמיד אופטימיים ותמיד מסתכלים קדימה ליצירת פתרונות חדשים לאותן בעיות חדשות על ידי מיקרו-אינטרקציות. אנימציות מיקרו-אינטרקציות, מכילות ארבעה חלקים:טריגרים, חוקים, פידבק, לופים ומצבים.
- הכירו את הלופ המהפנט. הלופ המהפנט, לפי המאמר שפורסם בטופ-טל, הוא התשתית להבנה של התנהגות תגובתיות. הוא מכיל טריגר, רוטינה ופרס. מאחר שטבע האדם הוא לחזור על פעילויות משביעות רצון ומהנות, חלק גדול מפתיחת אתר אינטרנט למכירות ופרסום בגוגל, מציעים פרסים שיעודדו את החזרתיות של הפעילויות האלה כמו אופציה שמציעה לקבל קוד אישור והלדביק אותו בשנייה שהיא מתקבלת במכשיר. נוסף על כך, כשמתעמתים עם דברים חדשים ומרגשים, המוחות שלנו משחררים דופמין שיוצרים במוח שלנו תחושה שמישהו החמיא לנו. דוגמה טובה שניתנה במאמר באחד מאתרי הקניות הכי ותיקים אי פעם, אטסי, יש התראה מונפשת שעולה כשהמשתמש מוסיף פריט לעגלת הקניות, מה שמהווה את הקיו. ברגע שהלקוח לוחץ על האייקון זה הלופ, ברגע שהם מגלים את ההצעה שמתקבלת בהקלקה זה מהווה את הפידבק החיובי.
- אנימציה פונקציונליות. אנימציות של אופציות פרקטיות ו-"רגילות", הן למעשה די קלות ליישום כשמדובר במיקרו-אינטרקציות המספקות לכם סימנים ויזואליים שיכולים לזרז תהליכים רבים אתר שלכם בכל הקשור לזרימת תהליך המכירה. לדוגמה, תוך כדי התשלום יופי חץ שמכווין לסוף מילוי הטופס של הלקוח שלכם. למרות זאת, הן לא צריכות להיות מוחצנות. לא מדובר בשינוי שהגולש בכלל ישים לב אליו, אבל כן יש סיכוי טוב שהוא יעדיף את האתר שכן מאפשר את זה. הלקוח בטוח לא ידע את זה, אבל הוא כן יפעל במעשים. לאנימציות בחלקים היבשים של האתר גם תורמים לו להיות יותר אסטתטי ומתאים לדוגמה לקידום אורגני באינסטגרם ופרסום בגוגל של אותו אתר מכירות – שם התכנים נמדדים על אסתטיקה.
- השתמשו במיקרו-אינטרקציה אחת פר-פעולה. פיצ'רים של חוויית משתמש, כמו כפתורי הנעה לפעולה למינה ואייקונים של עגלה, מופיע באופן חזרתי במהלך כל הגלישה בחנות שלך. אף על פי כן, המיקרו-אינטרקציות, שאויישו לטובת משימה או מטרה מסויימת צריכים להיות משומשים בעיקר למטרה הזאת ולשמור עליהם לטובתה באופן עקבי ורציני על מנת שלא ירגיש עבור הלקוחות שלכם שאכפת לכם רק ממטרה מסויימת שהם ישאירו פרטים, אלא שהשארת הפרטים הולכת להוות יתרון עבורם. מיקרואיטרקציות צריכות להיות משומשות במשורה, בצורה שלוקחת מידע על הפעולות שהלקוח שלכם עושה בצורה אינטואטיטיבית ומתכתבת עם הפעולה שהם רוצים לבצע.
דרוקסיט: אל תבנו את אותו אתר פעמיים
אנחנו מקווים שעכשיו, אחרי ששרדתם את כל המלל הזה אתם מבינים. זה לא שהאסטרטגיה שלכם לא טובה, אי-שילובה עם אסטרטגיות נוספות היא לירות לעצמך ברגל. כי זה לא שאם פרסום בגוגל הוא האסטרטגיה שלך היא אסטרטגיה לא טובה, היא לא טובה רק אם אתה מתייחס אליה כגביע הזהב ומסרב לשחרר. לפי הרקליטוס, גם אחרי שתשמשו בפרסום בגוגל ותצליחו, המים ימשיכו לזרום ולפני שתשימו לב כבר תאלצו לבחור ערוץ קידום חדש. התקשרו ובואו נעשה זאת יחד!
