אלו העוסקים בקידום אתרים וללקוחותיהם מספר כלים משמעותיים ורחבים שניתן להשתמש בהם על מנת לקדם עסק, חברה או ארגון במרחב הדיגיטלי.
המרחב הדיגיטלי כה דינמי בשנים האחרונות ובו כלים חדשים לצד כלים מסורתיים, שהם עצמם משתפרים ומשתדרגים, המשמשים על מנת לקדם מסגרות רבות. במאמר זה ניגע מעט בכלים יותר מסורתיים המוכרים לרבים כקידום ממומן בגוגל, פרסום בגוגל אדוורדס כשננסה גם להבין מה זה PPC.
פרסום בגוגל אדוורדס
פרסום בגוגל אדוורדס מאגד סביבו את ההגדרה הרחבה ביותר לגבי בתי עסק, חברות ומסגרות הבוחרים לעשות שימוש רחב בגוגל על מנת לפרסם ולקדם עצמם. פרסום בגוגל אדוורדס מאפשר לכל בית עסק וחברה לא רק חשיפה רחבה אל צרכנים ושווקים חדשים, אלא אף עוסק במיתוג העסק תוך היכולת להבליט ייחודו והערך המוסף שלו.במסגרת פרסום בגוגל אדוורדס ניתן להביא גולשים המבקרים באתר האינטרנט של בית העסק או החברה להשאיר פרטים אישיים דרך טופס "צור קשר". מילוי של טופס זה נקרא בעגה מקצועית "ליד" ובו בקשה או התעניינות של הגולש לגבי מוצר או שירות מסוים ורצונו שנציג יחזור אליו במהרה.
טפסי ה"צור קשר" מהווים גם בסיס ליצירת רשימת תפוצה רחבה כמה שניתן. בטפסי "צור קשר" נשאלים הגולשים אם יהיו מעוניינים לקבל ניוזלטר שבועי לדואר האלקטרוני שלהם וזאת בכדי שיוכלו להתעדכן במוצרים ושירותים חדשים שבית העסק או החברה מעניקים. התוכן השבועי שנשלח לכל גולש ברשימת התפוצה מהווה בעצם כלי חשוב ומשמעותי עבור בתי עסק וחברות לשמור על קשר קרוב עם גולשים שכבר הגיעו בעבר אל האתר שלהם, כשרוב הסיכויים שרכשו עבורם מוצר או שירות ויש להם עניין להתעדכן במוצרים ושירותים חדשים.
קידום ממומן בגוגל
קידום ממומן בגוגל מתאים לרוב לעסקים וחברות שהפנייה שלהם נחשבת לפנייה אימפולסיבית של הגולשים – אלו הזקוקים לבעל מקצוע או שירות מסוים באופן מידי.למול העובדה כי קידום ממומן בגוגל מכוון, כפי שצוין קודם, לפניות אימפולסיביות הוא מייצר עבור בתי עסק וחברות לידים מידיים כשאלו מקבלים מענה בתוך דקות. הדבר כמובן משמעותי לבתי עסק המעניקים שירותים חיוניים ומידיים דוגמת שרברבים, חשמלאים, לוכדי נחשים ועוד.
באופן טבעי הדבר גם נוח עבור הגולשים עצמם הלמדים כי תוצאות חיפוש תחת קידום מימון בגוגל, כשגם מופיעים בראש העמוד הראשון של תוצאות החיפוש, הם אלו שיאפשרו להם לקבל תגובה מידית לפנייתם, לבטח אם יש להם בבית מכונת כביסה ששבקה מעבודה.
יתרון נוסף בקידום ממומן בגוגל הוא היכולת של בתי עסק קטנים ואנשי מקצוע להשקיע תקציב גבוה בכלי זה מבלי הצורך להשקיע בבניית אתר אינטרנט או עמוד מקצועי ברשתות החברתיות השונות. כך מתאפשר לאותו עסק או בעל מקצוע ליהנות ולהתמקד במטרה אחת וברורה – לקבל כמה שיותר פניות מגולשים שנחשפו אליו באמצעות קמפיין קידום ממומן בגוגל אותו הפעיל ולגביו השקיע תקציב משמעותי.
מה זה PPC?
בתי עסק וחברות המעוניינים לעשות שימוש בכלים של גוגל על מנת לפרסם ולמתג עצמם במרחב הדיגיטלי, יביאו עצמם לשאול את חברת קידום האתרים המעניקה להם שירותים מה זה PPC.ה-PPC – Pay Per Click – תשלום לפי קליק מהווה שיטת חיוב שבבסיסה המפרסם משלם עבור על לחיצה (קליק) של כל גולש על המודעה שלו שהופיעה במרחב הדיגיטלי. לצד ה-PPC קיימות שיטות דומות נוספות שאחת מהן היא ה-CPM – Cost Per Mill המהווה תשלום עבור כל אלף חשיפות.
במסגרת שיטת ה-PPC בית העסק או החברה ישלם לגוגל סכום שיכול לנוע ממספר אגורות עד לכמה שקלים וזאת בהתאם לגובה התחרותיות באותו ענף ולביטויים בהם עשו שימוש. יש מקרים והעלות עבור על קליק יכולה אף להגיע ל-50 ₪.
החשש ממודל ה-PPC הוא שמתחרים של בית העסק והחברה יקליקו על אותן מודעות על מנת להביא את המתחרים שלהם לשלם על הקלקות שאין בהן בעצם כל ערך ומאחוריהם לא באמת עומד גולש המעוניין במוצריהם או השירותים אותם הם מציעים.
על מנת להתמודד עם התופעה של הקלקות סרק, ממליצים חברות לקידום אתרים לעשות שימוש נבון בכלים חיצוניים המסוגלים לאתר כתובות IP של גולשים שהקליקו על אותה הודעה פעמיים ויותר, כשעלות השימוש בכלי זה נעה בין 40 ל-50 דולרים בחודש והיא נחוצה, כאמור, בתחומים תחרותיים במרחב הדיגיטלי דוגמת תחום השירותים המשפטיים בישראל.
