PPC לעסקים: איך פרסום ממומן בגוגל ובפייסבוק מביא יותר תוצאות

פרסום ממומן הפך לאחד הכלים החשובים ביותר עבור עסקים שרוצים להגיע ללקוחות בצורה מדויקת ומדידה יותר. בעזרת מודל PPC אפשר להציג מודעות לקהלים רלוונטיים, לשלם בדרך כלל לפי הקלקה ולעקוב אחרי התוצאות בזמן אמת. לצד פרסום ממומן בגוגל, שמאפשר להראות את המודעה לאנשים שכבר מחפשים שירות או מוצר מסוים, פרסום ממומן בפייסבוק מסייע ביצירת חשיפה, עניין ופניות מקהלים חדשים. כאשר מחברים בין הפלטפורמות בצורה נכונה, הפרסום לא נשאר רק בגדר מודעה, אלא הופך לחלק מאסטרטגיה שמובילה את הלקוח משלב ההתעניינות ועד ליצירת קשר. במאמר הבא נסביר מה זה PPC, איך עובד פרסום ממומן בגוגל, איך עובד פרסום ממומן בפייסבוק, ומה היתרון בשילוב ביניהם כחלק מתהליך שיווקי חכם וכולל.

מודל PPC - תשלום לפי קליק

אז מה זה ppc? מדובר במודל של פרסום ממומן שבו העסק משלם בדרך כלל לפי הקלקה על מודעה, ולכן הוא מאפשר לנצל את תקציב הפרסום בצורה מדידה ומבוקרת יותר. המודל הזה נפוץ במיוחד במסגרת פרסום ממומן בגוגל, משום שהוא מציג את המודעות בפני גולשים שכבר מחפשים שירות, מוצר או פתרון לבעיה שלהם.
במקביל, PPC יכול להשתלב גם בקמפיינים של פרסום ממומן בפייסבוק, בעיקר כאשר המטרה היא להביא תנועה לאתר, לייצר לידים או להחזיר גולשים שכבר הביעו עניין בעסק. היתרון הגדול הוא שאפשר לעקוב אחרי כל קליק, לבדוק אילו מודעות עובדות טוב יותר ולשפר את הקמפיין תוך כדי תנועה. כך העסק בונה לעצמו מהלך פרסומי שמחובר לתוצאות ממשיות ולמטרות השיווקיות שלו.

למה עסקים משתמשים במודל הזה?

עסקים משתמשים במודל PPC כי הוא מאפשר להם לפרסם בצורה מדויקת יותר ולא לבזבז תקציב על קהל רחב שלא בהכרח מתאים להם. במקום לשלם רק על עצם הופעת המודעה, העסק משלם בדרך כלל כאשר מישהו באמת לוחץ ומתעניין. זה עוזר להביא לאתר או לדף הנחיתה אנשים שכבר מחפשים שירות, מוצר או פתרון דומה. נוסף על כך, אפשר לראות בכל רגע כמה הקמפיין עולה, כמה פניות הוא מביא ומה צריך לשפר. בשורה התחתונה - זה מודל שעוזר לעסק לשלוט בפרסום שלו ולהבין טוב יותר מה עובד ומה לא.

פרסום ממומן בגוגל - איך זה עובד?

פרסום ממומן בגוגל כולל בניית קמפיין שמציג מודעות בתוצאות החיפוש, ביוטיוב, באתרים שונים וברשת של גוגל, בהתאם למטרות העסק ולתקציב שהוגדר מראש. כדי שהקמפיין יעבוד נכון חשוב להבין שמדובר בתהליך שמחבר בין ביטויי חיפוש, קהל יעד, מסר שיווקי ודף נחיתה שמוביל לפעולה. הנהכ מה דברים שפרסום כזה צריך לכלול:

• בחירת ביטויי חיפוש מדויקים - כדי שהמודעה תופיע בפני גולשים שמחפשים בפועל שירות או מוצר רלוונטי.

• כתיבת מודעות ממוקדות - כדי למשוך את תשומת הלב של הגולש ולהסביר לו במהירות למה כדאי לו להיכנס דווקא אליכם.

• מדידה ושיפור הקמפיין - כדי לבדוק אילו מודעות מביאות קליקים, פניות או רכישות, ולחזק את מה שעובד טוב יותר.

היתרון של פרסום ממומן בגוגל לעומת פייסבוק

היתרון של פרסום ממומן בגוגל לעומת פייסבוק הוא שהמודעה מופיעה בפני אנשים שכבר מחפשים משהו שהם צריכים. כלומר, אם גולש מחפש שירות מסוים בגוגל, יש סיכוי גבוה יותר שהוא כבר בשל לפנות אל העסק ולבצע רכישה. לכן, גוגל מתאים מאוד לעסקים שרוצים להגיע ללקוחות עם כוונת חיפוש ברורה.
לעומת זאת, בפייסבוק הפרסום פוגש את הגולש בזמן שהוא גולל בפיד ולא בהכרח מחפש שירות ספציפי באותו רגע. אם כן בגוגל אתם מופיעים כשהלקוח כבר מחפש אתכם, ובפייסבוק אתם מנסים לגרום לו לעצור ולהתעניין.

פרסום ממומן בפייסבוק - איך זה עובד?

פרסום ממומן בפייסבוק עובד באמצעות קמפיינים שמוצגים לקהלים מדויקים לפי גיל, אזור, תחומי עניין, התנהגות ומעורבות קודמת עם העסק. בשונה מגוגל, שבו הגולש מחפש שירות באופן פעיל, בפייסבוק המטרה היא למשוך את תשומת הלב שלו בזמן שהוא גולל בפיד, בסטורי או ברילס, ולגרום לו להתעניין במוצר או בשירות. אז איך עושים את זה נכון?

• מגדירים קהל יעד מדויק כדי שהמודעה תגיע לאנשים שהכי מתאימים לעסק ולשירות שאתם מציעים.

• בוחרים מטרה לקמפיין כמו חשיפה, ווטסאפ, לידים, כניסות לאתר או רכישות.

• יוצרים מודעה שמושכת את העין עם טקסט, תמונה או סרטון שגורמים לגולש לעצור ולבצע פעולה.

איך משלבים בין PPC, פייסבוק וגוגל באסטרטגיה אחת?

לכל אחת מהפלטפורמות יש תפקיד אחר בתהליך השיווקי: פרסום ממומן בגוגל מתאים במיוחד לרגע שבו הלקוח כבר מחפש שירות או מוצר ורוצה למצוא פתרון מהר. פרסום ממומן בפייסבוק מתאים יותר ליצירת חשיפה, חיזוק המותג והגעה לקהלים שעדיין לא חיפשו אתכם באופן פעיל. אסטרטגיה נכונה מחברת בין השניים, כך שגוגל מביא פניות ממוקדות ופייסבוק מחזק את הנוכחות, מחזיר גולשים מתעניינים ומרחיב את קהל הלקוחות. כאשר מודדים את התוצאות ומשפרים את הקמפיינים כל הזמן, אפשר להשתמש בתקציב בצורה חכמה יותר ולהגיע ליותר לקוחות רלוונטיים.

דרוקסיט - פרסום ממומן שמחבר בין חשיפה לתוצאות

פרסום ממומן נכון מתחיל בהבנה של מודל PPC ואיך הוא מאפשר לעסק לשלם לפי הקלקה ולמדוד את התוצאות בצורה ברורה ואפקטיבית יותר. פרסום ממומן בגוגל מתאים במיוחד למקרים שבהם רוצים להגיע לאנשים שכבר מחפשים שירות או מוצר, בעוד פרסום ממומן בפייסבוק עוזר ליצור עניין, לחזק את המותג ולהגיע לקהלים חדשים בזמן הגלילה. כאשר משלבים בין שתי הפלטפורמות בצורה חכמה, אפשר ליהנות גם מחשיפה רחבה יותר וגם מפניות ממוקדות יותר. דרוקסיט יודעת לחבר בין אסטרטגיה, קריאייטיב וניהול קמפיינים מקצועי, כדי להפוך את תקציב הפרסום שלכם לכלי שיביא לכם את הדבר החשוב ביותר - תוצאות.