קידום עסקים במרחב הדיגיטלי מאפשר לבתי עסק וחברות להיחשף למספר רחב של שיטות פרסום וקידום. חלק מאותן שיטות יכול להיות רלוונטי לעסק אחד ופחות רלוונטי לעסק אחר.
בעל עסק המעוניין לפרסם את העסק שלו במרחב הדיגיטלי ייחשף למספר רחב של אפשרויות, כשהוא ייתקל במונחים פרסומיים דוגמת דף נחיתה לעסקים, דף נחיתה רספונסיבי, פרסום עסקים ברשתות חברתיות, אתר סחר אלקטרוני ועוד.
אחד מהנושאים של פרסום במרחב הדיגיטלי נוגע לתחום הפרסום על בסיס ה-PPC - Pay Per Click.
מה זה PPC?
בעלי עסקים רבים ישאלו קודם מה זה PPC. ה-PPC – תשלום פר קליק מהווה שיטת פרסום שבה כל בית עסק או חברה משלמת על הפרסום רק בכל פעם שגולש כלשהו במרחב הדיגיטלי לוחץ על מודעה פרסומית של בית העסק. הלחיצה המאפשרת לאותו גולש לעבור לאתר של בית העסק והחברה.קיימות כיום מספר פלטפורמות המשמשות כתשתית ל-PPC. האחת והמוכרת היא במסגרת ה-Google Ads – פלטפורמת הפרסום הממומן של גוגל. עם השנים גם פייסבוק הצטרפו ויישמו את השיטה ברשת החברתית שלהם. שם לגולשים ניתן לפתוח בקמפיין פרסומי שבו הם משלמים לרשת החברתית על בסיס קליקים על מודעות הפרסום והפוסטים השיווקיים עליהם לוחצים הגולשים.
הקמת הקמפיינים הפרסומיים נחשבת לקלה ומהירה, אך עדיין מומלץ לכל בית עסק וחברה לבצע קמפיין PPC בעזרת חברות לקידום ופרסום עסקים במרחב הדיגיטלי. חברות שיאפשרו לכם קשת רחבה של אפשרויות פרסום נוספות, דוגמת דף נחיתה לעסקים, פרסום בעמוד היו טיוב, דף נחיתה רספונסיבי ועוד.
מהי העלות על כל לחיצה על פרסומת?
לאחר ששאלנו מה זה PPC והבנו את המנגנון והרעיון שלו, הדבר יוביל אותנו לשאול שאלה נוספת, כשרבים העוסקים בקידום אתרים שואלים גם כן – מהי עלות הלחיצה אותה נצטרך לשלם על כל הקלקה?בגוגל ופייסבוק, לצד שאר פלטפורמות העושות שימוש בפרסום PPC, מתבססים על מעין מכירה פומבית שקורית בכל פעם שמודעה פרסומית מופיעה. מחיר הקלקה נקבע על בסיס מספר פרמטרים הכוללים את רמת התחרותיות בתחום, המחיר המרבי שאותו מוכן כל מפרסם לשלם עבור לחיצה אחת, הביצועים ההיסטוריים בחשבון המשתמש ומידת התאמת המודעה הפרסומית ליעד.
למול העובדה שמדובר במערכת מאוד מורכבת ותחרותית המחיר ללחיצה לא יהיה בהכרח מקביל למחיר המרבי שאותו מוכן המפרסם לשלם. בעצם, ייתכן ומי שהודעתו בולטות יותר ישלם דווקא פחות על כל הקלקה.
כיום ניתן לקבוע אופטימיזציה שתביא מודעה מסוימת למקום הראשון תחת מחיר גבוה לכל לחיצה. אופטימיזציה אחרת תשאף ללחיצות מרובות בטווח זמן קצר ומידי, כשאלו מתאימים יותר לבתי עסק וחברות היוצאים בקמפיינים שהצלחתם מוגדרת בחשיפה אינטנסיבית וראשונית של שירות או מוצר חדש תוך הרצון להקדים המתחרים.
היכולת הגבוהה באינטליגנציה המלאכותית של האלגוריתמים השונים מאפשרת ליצור אופטימיזציה ממוקדת במסגרת פרסום של PPC ובכך להביא ליישום יעיל, ממוקד ונכון של הקמפיין הפרסומי של ה-PPC.
היתרון היחסי של בית עסק בבחירה פרסום PPC
העובדה כי התשלום על הפרסום מתבסס אך ורק על לחיצות על מודעה של גולשים שהופכים בעצם ללקוחות פוטנציאליים המגיעים לאתר שלנו, מאפשרת לבתי עסק לדעת ולהבין שכל תשלום שביצעו על פרסום זה תורגם בעצם לליד חי של גולש שהגיע לאתר האינטרנט של העסק.יש פעמים ובתי עסק עושים שימוש בשירותי קופירייטינג על מנת ליצור מודעות פרסומיות שיגרמו לגולשים להקליק על אותן מודעות, בין אם אותן מודעות מנוסחות עבור פרויקט PPC ובין אם אותו קופירייטר ניסח מודעות פרסומיות גם עבור דף נחיתה לעסקים או דף נחיתה רספונסיבי.
ניסוח מודעות פרסומיות של קופירייטרים לא תמיד מצליחות לתפוס את תשומת ליבו של הגולש, כשישנם מקרים ולאחר ניסוי וטעיה של ניסוח מספר מודעות פרסומיות מצליח הקופירייטר יחד עם בית העסק "לפצח" את המודעה שמביאה לכמות גבוהה של PPC.
עצם העובדה שבית העסק לא ישלם על הקלקות שלא בוצעו, כשתחילה פורסמו מודעות שנחשבו לפחות מוצלחות, מאפשרות לעסקים רבים מרחב תמרון בו הם "רשאים" לטעות מבלי לשלם על כך מחיר יקר וזאת בניגוד לקמפיינים פרסומיים אחרים. הדבר מאפשר לקופירייטרים עצמם לבצע תהליך נכון וחכם שבסופו של דבר יביא אותם לנסח מודעה פרסומית קולעת ומושכת מבלי שבית העסק שילם מחיר כספי על המודעות הפחות מוצלחות שנוסחו תחילה.
