השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
המחקר של 6 דרגות ההפרדה הוא כל כך ידוע שהוא כמעט עתיק. אם אתם פה, כנראה שאתם פחות בקטע של קידום אינסטגרם מאשר מחקרי אינסטגרם וכמובן שמבחינתנו זה בסדר. בואו נסבר קצת את האוזן. לפי המחקר, כולם בעולם מחוברים בשישה צעדים. במילים אחרות, אתם פחות או יותר מכירים את כולם. החל מנשיא ארצות הברית, כל הדרך לכוכב הישראלי שגר בקריית עקרון. אצלנו בדרוקסיט רואים את הערך בתוכן מוסף, ולכן אחרי הרבה מאמרים שדיברו על שיווק דיגיטלי וכמה הוא משתלם, זול, אמין אבל אנחנו חושבים שהבנתם שבשלב הזה הוא ברירת מחדל, גם אם יש לכם את התקציב שיכול להעניק לכם פגישה על קפה במשרד פרסום תל אביב ונוצץ. יאללה, בואו נצלול פנימה עם קצת נתונים.
הולכים ומתקרבים: פייסבוק מצמצמת מרחקים ואתם – מרוויחים מזה
ההבבדל בין דרגות ההפרדה ברשתות החברתיות שצויינו כאן לבין דרכות ההפרדה שעלו בניסוי של מילגרם הוא שברשתות החברתיות נבדקו מספר דרגות הפרדה בטופולוגיית הרשת, שהן למעשה הקצוות המחברים בין משתמשים. היום, איזה כמה שנים טובות אחרי הניסוי של מילגרם, פייסבוק הבינה את הפוטנציאל שלה ללמד אותנו עוד על הניסוי של מילגרם, עם ניסויים שהיא עורכת במגרש הביתי שלה. בואו נראה כמה מהמספרים:
- 7 ביליון משתמשים, 10% מאוכלוסיית העולם, 68 מיליארד קשרים חברתיים. זה היקף הניסוי של פייסבוק בתגובה לניסוי של מילגרם שנערך באמצעות 162 חבילות. ממש ככה בדואר, ככה מילגרם ניסה לבדוק למה בכל מקום רוצים שתביאו את חברים שלכם איתכם.
- בשנת 2011 נמצא כי 99% מהמשתמשים אכן מקושרים עם חמישה אנשים והדבר יוצר שרשרת.
- עוד עלה כי 92% מכלל המשתמשים מקושרים זה לזה בלא יותר מ-4 משתמשים אחרים, מה שמביא את המרחק הממוצע בין כל זוג משתמשים ברשת החברתית להגיע ל- 4.74 דרגות של הפרדה לא לעומת 5.28 דרגות של הפרדה ב-2008.
- בשנת 2016, פייסבוק ערכה מחקר נוסף על מספר כפול של משתמשים, וממנו עלה כי המרחק הממוצע בין כל זוג משתמשים עומד על 3.57 דרגות של הפרדה.
כידוע, חברת עיצוב אתרים וחברות בניית אתרים עושות מאמצים גדולים כדי להגיע לקהלי יעד. במאמרים קודמים דנו על השינוי שהתחולל בעולם הפרסום מאז עולם הפרסום והשיווק הדיגיטלי. עברנו מתקציבי ענק בלתי אפשריים, למצב שכל אחד יכול להגיע למטרות שלו בתקציבים קטנים למדי.
המפתח ללב? לא צריך: המפתח להשפעה על מגוון קהלים
עסקים מבלים שעות ארוכות בניסיון להבין איך להשיג עוד קהלי יעד, ספציפיים יותר ומתאימים בול לרצונות והמטרות שלכם בתור בעלי עסק. בעוד שהיכולת לבדוק את היכולת שלנו להגיע לאדם אחד משישה אנשים שונים, עדיין יש כמה שאלות שכדאי לשאול
1. האם האדם הזה חשוב לי? ונניח שאתם מוכרים טאבלטים.
2. האם יש מטרה בלהגיע לאותו זמר מפורסם מקריית עקרון? כנראה שלא.
3. האם המוצר שלי יכול לעניין קבוצה מסוימת בלי להיות ממוקד מדי? תלוי.
המפתח הוא להגיע לאנשים שלא בהכרח מעוניינים במוצר שלכם. כן, שוס, אנחנו יודעים. המטרה היא שהמודעה תייצר תנועה לפיה אנשים ירצו לחלוק את הסיפור שלכם עם אחרים. בדרך זאת, כל אחד מהאנשים השפיעו על מישהו אחר. רוצים להבין כמה עולה אתר אינטרנט? לפני זה, בואו נמשיך עם מילגרם.
השופט שרק: החשיבות של שחקני מפתח במערך שיווק דיגיטלי
מספיק להסתכל שנייה על איזה סרטונים בת ה-14 שלכם צופה ביוטיוב בשעות אחר הצהריים כדי שתבינו שאותה כוכבת עם הקול הצפצפני היא המפתח שלכם לשיווק מושלם. אך איך לבחור את אותו שחקן מפתח? את אותה האינפלואנסרית? מציאה ובירור של מי הם שחקני המפתח שלכם עשויה להיות בעלת סיכוי גבוה להשפעה על המאסה של נתונים דמוגרפיים, שהם כאמור, קריטיים למערך שיווק, אבל איך עושים את זה כשאלה הצעדים הראשונים שלנו? ומי בכלל יקח אותנו ברצינות? בואו נתחיל.
- זיהוי מטרות. עבור מתחילים, ההמלצה היא כזאת - אל תכוונו על האינפלואנסרית הכי מפורסמת, שתמיד בטופ של הטרנדינג, לכו על מישהי שהיא דרגה אחת מתחת. אותה אחת מתחת היא אולי לא הבלוגרית עם הכי הרבה תנועה באתר ועדיין יש להם את היכולת להעביר את המסר. אינפלואנסרים מפורסמים לעומת זאת, מוצאים את הטרנדים שמשיגים הכי הרבה תשומת לב באותו הרגע ונותנים את חוות הדעת שלהם. הדבר, כפי שאתם יכולים לנחש, לא בדיוק מרטיט את עולם השיווק והפרסום ולמעשה, אתם קוראים מאמר כזה ממש עכשיו.
- למה לכוון נמוך. הדבר המופלא באינטרנט הוא שאתם יכולים להיות זהירים יותר בשיטות הפרסום והשיווק שאתם בוחרים. קודם כל כי הדאגה כמה עולה אתר אינטרנט היא האחרונה שבדאגותיכם, חברת עיצוב אתרים ופיתוח עושות כל מאמץ כדי להשאר איתכם בגובה העיניים, הן בתקציבים והן במטרות. ברגע שאתם מכוונים על אינפלואנסרית בגובה העיניים יש לכם אופציה ליצור איתה קשר ישיר וללא תיווך ולהגיע לתוצאות שלכם בבטחה ובמהירות.
- קטן וממוקד. כאמור, המטרה שלכם היא האינפלואנסרית השנייה בפופולריות שלה. והדרך להגיע אליה היא די קלה. בעולם שבו אנשים מדורגים לפי נתונים ומספרים, זאת אומרת. האתגר , לעומת זאת, מצוי בדרך שלכם לשכנע אותם לתקשר את החברה שלכם במדיה החברתית בצורה אנושית ובגובה העיניים, משום ובגלל שאתם רוצים לספק ערך מוסף, תובנה בעלת משמעות, התנסות אותנטית במוצרים. אם תתנו לאינפלואנסר פידבק כנה, הוא יעשה את זה אותו הדבר עבורכם.
אפשר גם בלי אינפלואנסרים: דרוקסיט מזמינה אתכם לקפה
לסיכום, שיווק דיגיטלי הוא ביצת הפתעה כשמדובר במטרות. לפעמים תגיעו אליהן, לפעמים לא, אבל בסופו של דבר וכמו בכל דבר בחיים, יש דברים שדורשים זמן. אם תחפשו משפיען לקידום אינסטגרם או לא, אנחנו בדרוקסיט נשמח להכיר ולהבין איך מביאים אתכם למטרות שלכם. אל תהססו – התקשרו עוד היום לקבלת הצעת מחיר!
