סביר להניח ששמעתם עליו, אולי ניסיתם לעצב אותו בעצמכם וחיפשתם דרכים יצירתיות לקדם אותו כדי להגיע ללקוחות פוטנציאליים. בפועל, למרות שמדובר בכלי שיווקי אפקטיבי, דף נחיתה צריך לדעת לעצב, לתכנן – ולקדם. אז איך עושים את זה נכון?
למה בכלל צריך דף נחיתה?
לפני שנבין איך מעצבים דף נחיתה, חשוב לעצור ולהבין למה אנחנו צריכים אותו. התשובה לשאלה הזו היא, למעשה, תשובה די פשוטה. מאחר ורוב הלקוחות הפוטנציאליים שלנו משוטטים להנאתם ברחבי הרשת, זה בדיוק המקום שבו נוכל ללכוד את תשומת הלב שלכם. ברגעים הספורים שעומדים לרשותנו (שהרי לגולשים אין זמן או סבלנות בשפע) אנחנו יכולים לספק מידע במהירות, בקלות וביעילות רבה יותר. חשוב מכך, אנחנו יכולים להניע לאחת הפעולות הבאות:
- להוביל את הגולשים לרכישת מוצר במחיר מיוחד
- להניע את הגולשים להצטרף לרשימת התפוצה
- לעודד את הגולשים להשאיר פרטים לצורך יצירת קשר
- לגרום ללקוחות לחייג לבית העסק או ליצור קשר בכל דרך אחרת
אז איך עושים את זה?
ברמה הטכנית, דף נחיתה אמור לכלול כמה מרכיבים בסיסיים שיעזרו לכם להתחיל:
כותרת ממוקדת שתבהיר ללקוח מי אתם ומה אתם רוצים להגיד- תמונה או סרטון שמעבירים את המסר בצורה חדה וברורה
- יתרונות ו/או תיאור המוצר (או השירות) והתועלת שלו עבור הלקוח
- כתבה או ביקורת חיובית על המוצר (או השירות), קישורים לבלוגרים שכתבו על המוצר וכיו"ב
- כפתור הנעה לפעולה לעידוד הרשמה/הצטרפות/רכישה
- טופס קצר שיאפשר ללקוח להצטרף לרשימת תפוצה או להשאיר פרטי התקשרות (שם, מייל וטלפון לכל היותר)
לפני שמתחילים – מדייקים
אחד הכללים הבסיסיים בשיווק הדיגיטלי נכון גם כאן, כשאנחנו מתחילים לתכנן דף נחיתה. הכלל הזה מדבר על פילוח השוק ועל הבנת קהל היעד, ויש לו משמעות עצומה ביצירת הדף שילווה אתכם בקמפיינים בפייסבוק או במודעות שלכם בגוגל. אם כן, לפני שאתם מנסחים כותרות בומבסטיות או בוחרים תמונה שתככב בדף הנחיתה, עצרו ונסו להבין למי אתם פונים. מה מאפיין את הקהל שלכם ואיך באמת נכון לדבר אליו? אם אתם פונים לנשים או לגברים בלבד, נסחו את המודעה בהתאם, אם הקהל שלכם צעיר או מבוגר עצבו את העמוד כולו באופן עקבי ורלוונטי.
בשלב הבא – מנסחים כותרת
כשאתם מבינים את הקהל קצת יותר טוב ויודעים למי אתם פונים ואיך נכון לעשות את זה, הגיע הזמן להפשיל שרוולים ולהתחיל לעבוד. מאחר והכותרת היא הדבר הראשון והמרכזי ביותר בדף הנחיתה שלכם, היא גם זו שראויה לתשומת לב משמעותית במיוחד כבר בשלב הזה. ודאו שהמסר שלכם ברור, שאתם פונים לקהל בצורה נכונה ובעיקר – שלגולשים שלכם קל להבין מה אתם רוצים להגיד להם ולמה כדאי להם להמשיך לקרוא. גם אם חשבתם על משפט מתוחכם במיוחד לא בטוח שהוא תמיד הצעד הנכון, בוודאי אם מדובר בכתב חידה שיתאים יותר לתשבצי היגיון ולחידות של חמיצר. פשטות ודיוק יעשו את העבודה טוב יותר.
ממשיכים קדימה – מעצבים את הדף
המילים הן חלק קריטי בדף שלכם, אבל הן בוודאי לא היחידות. למעשה, עיצוב דף נחיתה נשען במידה רבה על המראה, כלומר על הצבעים, הפונטים, הרקע והתמונה שתשלבו. עיצוב נקי שנמנע מעודף צבעים ואלמנטים יקל על הגולשים וינעים את הרגעים שבהם הם שוהים בדף הנחיתה שלכם. תמונה מעניינת (במקום התמונות המסורתיות שיש גם למתחרים) תמשוך את העין יותר מכל גבר או אישה עם חליפה וחיוך מצועף. אם הצלחתם למשוך גולשים אל הדף, לפחות ספקו להם חוויה טובה ומעניינת יותר. הם יעריכו אתכם הרבה יותר.
הטאץ' האחרון – כפתור הנעה לפעולה
בסופו של דבר, הדף המעוצב והמנוסח בקפידה אמור לשרת מטרה אחת עיקרית: הוא אמור לקדם את העסק. ליתר דיוק, הוא אמור להניע את הגולש לפעולה כזו או אחרת, כדי להפוך את ההשקעה שלכם בדף ובקידום שלו למשתלמת ורווחית הרבה יותר. כפתור בולט ומושך עם מסר ברור יעשה את העבודה יותר מכל טקסט מתחנף שנעלם בין ערימות המלל והאלמנטים הגרפיים. הצוות המיומן של דרוקסיט ישמח לעזור לכם לתכנן את הדף הזה בצורה טובה הרבה יותר, להגדיר את המטרות שלכם ולבנות עמוד אפקטיבי שישיג עבורכם את התוצאות האידאליות.
לתכנון דף נחיתה ולקידום האתר שלכם בערוצי הדיגיטל, צרו עמנו קשר עוד היום.
