גוגל הוא מנוע החיפוש הגדול והמבוקש בעולם, ואין ויכוח על מקומה של פייסבוק כרשת החברתית המובילה – ולא רק בישראל. החשיבות של שני הכלים הללו הפכו את מלאכת קידום אורגני בגוגל והשיווק הדיגיטלי ליעילה יותר מאי פעם, אבל עם מתחרים שממשיכים להיכנס לכל פלטפורמה אפשרית נדמה שמדובר היום במשימה מורכבת למדי. המצב הזה מעורר שאלה מתבקשת: האם פרסום בפייסבוק גובר על קידום ממומן בגוגל? ואיך קידום אורגני בכלל קשור לסיפור?
היתרונות המרכזיים של פרסום בפייסבוק
בין אם יש לכם אתר קיים ואתם מחפשים את הדרך לחזק אותו, ובין אם אתם עמלים בימים אלה על בניית אתר אינטרנט או חנות וירטואלית – פרסום בפייסבוק הוא בהחלט צעד שכדאי לשקול. יש לו לא מעט יתרונות, והעוצמה של פייסבוק בעולם הרשתות החברתיות היא בהחלט דוגמה טובה. אלא שלצד היתרון המרכזי שניתן לגודלה של הרשת הזו אפשר למנות עוד כמה יתרונות, בהם היכולת לתכנן קמפיינים שיווקיים ממוקדים לפי קהלי יעד ספציפיים, השליטה בתקציב לא מאוד גבוה ובעיקר ההתאמה שלה לפרסום גם בקרב בעלי עסקים שאין להם עדיין אתר, או למי שמופיע במיקום נמוך למדי בתוצאות החיפוש של גוגל.
מצד שני – היתרונות המרכזיים של קידום בגוגל
כפי שאנחנו מחלקים את הפרסום בפייסבוק לשני אפיקים מרכזיים (קידום ממומן לעומת קידום אורגני), גם בגוגל כללי המשחק זהים, לפחות ברמה הכללית. קידום אורגני בגוגל הוא הכלי המרכזי שמאפשר לנו לקדם את האתר במעלה תוצאות החיפוש, אם כי מדובר במשימה שדורשת זמן, השקעה והמון סבלנות. מן הצד השני, פרסום ממומן בגוגל כולל שימוש במודעות פרסום שמופיעות בראש עמוד התוצאות. כך או כך ברורים לנו היתרונות המרכזיים של גוגל, כמנוע החיפוש שאליו מגיעים הגולשים כדי לקבל מידע ולהחליט איזה מוצר לקנות – ואצל איזה ספק. אז בפעם הבאה שאתם מקלידים ביטויים כמו "חנות פרחים בפתח תקווה" או "רואה חשבון באשדוד" זכרו שגם אתכם ניתן למצוא בדיוק באותה הצורה, אם רק תפעלו נכון כמובן.
איפה עדיף לקדם חנות וירטואלית?
אחרי שהבנו את הרעיון הכללי מאחורי שתי האפשרויות הללו הגיע הזמן להגיע לשלב המעשי ולהבין מה באמת משתלם לכם. אלא שהדעות כאן חלוקות והאמת דווקא לא פשוטה וחד משמעית. למשל, אם אתם מקימים חנות וירטואלית למכירת בגדים, צעצועים או כלי מטבח למשל, תצטרכו לתכנן תמהיל שיווק דיגיטלי איכותי המשלב בין פרסום בפייסבוק לבין קידום אורגני בגוגל – וקידום ממומן (אדוורדס). זו הדרך לעזור ללקוחות למצוא אתכם כאשר יחפשו "חנות צעצועים במודיעין" בגוגל, וכך גם תקדמו את המוצרים שלכם לקהל יעד רלוונטי בפייסבוק, על ידי פילוח מדויק של אזור המגורים, המצב המשפחתי, המגדר וכל פרט אחר בעל חשיבות.
אז מאיפה בכלל מתחילים – פייסבוק או גוגל?
בהנחה שאין לכם תקציב שיווק ענק, ובהנחה שאתם רוצים לנצל כל שקל בצורה יעילה באמת, חשוב להגדיר יעדים ברורים ולתכנן מראש את המהלכים השונים – ואת המחיר שאתם מוכנים לשלם. עם חברה המתמחה בפרסום בשני האפיקים המובילים הללו תוכלו להבין מה באמת אפשר להשיג, אילו יעדים הם ברי מדידה וכמה תצטרכו להשקיע כדי להפיק את המיטב גם מהרשת החברתית וגם מגוגל. לרוב שלושת המהלכים הללו יתנהלו במקביל, כאשר קידום אורגני בגוגל דורש יותר זמן וסבלנות (אבל פחות משאבים כלכליים) ואילו פרסום בפייסבוק יאפשר פרסום ממוקד מאוד.
ניצול יעיל של תקציב הפרסום
בשורה התחתונה, ניהול תקציב שיווק הוא קריטי עבור כל עסק בכל גודל, ואין ספק שהוא חשוב במיוחד עבור עסקים קטנים עם תקציב נמוך למדי. בעוד השחקנים הגדולים משקיעים לא מעט גם בערוצים אחרים כמו רדיו, טלוויזיה, עיתונות ואף שלטי חוצות – עבור רבים מבעלי העסקים אלה הם גוגל ופייסבוק שמשחקים תפקיד משמעותי בתמהיל השיווק. בעזרת הצוות המיומן של דרוקסיט תוכלו לפעול באופן יעיל ומדויק הרבה יותר, לקבוע תקציב שמתאים למידות שלכם ולגזור מתוכו מהלכים אסטרטגיים ברורים שיקדמו אתכם אל התוצאה המיוחלת, ולגידול משמעותי בלקוחות, במספר הפניות ובמכירות.
לקידום איכותי יותר של האתר שלכם צרו איתנו קשר כבר עכשיו!
