כל ה"יחד ננצח" ו-"כולנו למען הכלכלה הישראלית" גורמים לשגרה שעד לפני אחד-עשר שבועות וחמישה ימים הייתה לוט בערפל, ללכת ולהתבהר. מן הסתם - לתקופה מלאה באי ודאות יש השפעה ועם כל הכבוד למלחמה, היא לא הפעם הראשונה שהיקום מתמודד עם אי ודאות. כל עוד חיזוי עתיד עדיין גובל בדלוזיה, אולי כדאי להתחיל לחפש עקבות בעבר ואת זה אמרו גדולים וחכמים מאיתנו. בואו נבין איך צלחנו שלושה חודשים של כלכלת מלחמה ואיך גם קידום אינסטגרם עסקי יכול לעזור לכם לעשות את זה.
נס חנוכה: איך בלאק פריידיי נולד מחדש... כחול?
הדמיון בין חרבות ברזל למלחמת הכיפורים מצליח להוציא מכולנו את הקונספירטור הקטן שמעליל עלילות כשאור מסך מחשב מאיר את פניו. בכל אופן - המציאות מוכיחה לנו פעם אחר פעם שההיסטוריה חוזרת על עצמה ואם לא אכפת לכם, הדרך היחידה לא לשקוע בייאוש ובלופ היא להתחיל וליישם כמה מהמסקנות שלו והראשונה - איך יראה החנוכה הבא?בהסתמך על איך שהמציאות הישראלית צלחה את הבלאק פריידיי, שהוא כידוע התקופה שבה כל אדם בכל מקום בעולם ובטח בישראל, הולך ובגדול מחזק את הכלכלה האמריקאית כאילו חייו תלויים בזה, עולה שאנחנו ניצבים בתקופה שאם היינו צריכים לתת לה שם היינו קוראים לה "פתית השלג" של הכלכלה הישראלית.
עם זאת, הודות למלחמה ולחוסר הודאות שזו הביאה עמה, התפתח קונספט פרסומי חדש, אשר בוואלה שיווק דיגיטלי כבר נידון לפני המלחמה - תהליך מיתוג מחדש. במאמר גולל כותב המאמר, אבי מוסקל, את השוני בין תהליכי מיתוג מחדש שברוב המקרים נקבע על ידי משבר כלשהו שהחברה סובלת ממנו (מוניטין גרוע לרוב), לבין תהליך מיתוג חדש רגיל.
באחד המקרים שהועלו שם לא דיברו על פרסומות באינסטגרם (עדיין), אלא על הדרך שבה ברבי לקחה את העולם שלה ובהתאם למצוקה של המותג, בחרה לשנות את המיתוג. כפי שאתם בטח ראיתם הורוד נשאר, המוזיקה הקופצנית וכן כל ההתייחסות לברבי כייצור שטחי שמן הסתם הולך ומאבד רלוונטיות - נשאר ואילו לדבריו, השוני הוא שברבי כעת עצמאית.
אמה מה? הנחת היסוד הזאת לגבי ברבי שאבי מוסקל מזין ממנה את המאמר לא מדויקת. זה נכון שברבי הצטיירה במשך עשורים כלא-עצמאית, אבל במשך כל אותם עשורים המוניטין הרע שלה לא היה מוצדק וכן, אחרי שכותבת המאמר צפתה בסרט לפחות שלוש פעמים, אפשר להגיד ש"ברבי גרסת 2023" לא "התחילה" להיות עצמאית - היא תמיד הייתה ואילו, מה השאלה האמיתית שעולה מהסרט היא - מה רע בזה?
אז למרות דירוג 6.9 ב-IMDB, הגאונות בברבי התפספסה. בעינינו, החכמה בה הייתה שהיא לא חטאה בטעות של פוליטיקאים מסוימים. היא לא הפכה את ברבי למה שהיא לא עם נרטיבים על עצמאות ככה פתאום משום מקום. היא בסך הכל הזכירה לכם את מה ששכחתם. אם לא הייתה לכם ברבי ספורטיבית וברבי עורכת דין וברבי אשת עסקים כשהייתם קטנים - אז אפשר להגיד שחידשו לכם, אבל בואו - זה ממש לא המצב.
לא לניתוחי הסרט ניכנס כעת, אבל למרות הפספוס של אבי מוסקל במאמר שלו, הוא לימד אותי הרבה על איך אמור להיראות מיתוג מחדש בעת משבר וזה יהיה נורא חצוף אם לא אחלוק אותו איתכם. אז יאללה, בואו נוריד את הגג הורוד של הקרביולט ונצא לדרך עם מי שאנחנו, חברה לקידום אינסטרגם עסקי, חושבים שעשו את זה בצורה הטובה ביותר.
מבצעים מבצעיים - איך *גם אתם* תגרמו לישראלים לשכוח מאמזון
בתחילת המלחמה אפילו הערוץ המסחרי הנצפה ביותר, "קשת 12", החליף את הפרסומות בתשדירים קצרים, מבוססי מסר מלחמתי ורגישים. לאט-לאט התחילו להגיע עוד פרסומות יותר ארוכות וכל אחת מהן מנצלת שלב אחר במלחמה ובהתמודדות איתה (אפשר לקרוא לעומק במאמר של דיצה).עם זאת מה ששילב את תקופת הקניות האמריקאית עם הישראלית והפך את השניים לזיווג כל כך מושלם, היה המלחמה, אבל לא רק. עוד לפני שנה חברת שב"א שיקפו את סלידה של הישראלים מקניות בחו"ל עם צניחה של 39% מהמכירות באמזון ובעוד חביבות בלאק-פריידיי כאלה ואחרות.
השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
במאמרה שפורסם לפני יומיים, דיצה קרן מוואלה גוללה את כל המהלכים השיווקיים של מלחמת חרבות ברזל ודנה במאמצים השיווקיים של המלחמה במגוון חברות, ביניהן אל-על, מקס-סטוק, רנואר, קניוני עזריאלי, מי עדן ועוד. בדומה למאמרו של עמיתה, אבי מוסקל, היא התייחסה לסיבות שמהן נובע שינוי מיתוגי עם חריג אחד קריטי - ציר הזמן של המלחמה.
כאמור, בפתיחת המלחמה, "היום שאחרי" ו-"השגרה" היו בתוך אפלה מוחלטת וזה, חברים וחברות, היה רק שלב אחד שייצר אסטרטגיות שיווק שונות ומשתנות עבור כל אחת מהחברות האלה. בעוד שחברה אחת סבלה מהפסדים בגלל שהיא מפונה מהיישוב שלה, אחרת מוגבלת לגמרי בגלל המצב במדינה והשלישית בכלל לא מעניינת את הצרכן הישראלי יותר במציאות של מלחמה. מדובר בכמה קשיים שונים שעליהם היא הרחיבה ארוכות.
עם זאת - הנושא שדן עליו אבי מוסקל מהדהד וכנראה יהדהד לנו לנצח. במאמרו סקר את תהליך המיתוג מחדש של מקדונלדס ודיבר על קמפיין של מקדונלדס מ-2016 שנקרא מהפכת התזונה. מן הסתם, הוא נועד על מנת לחלץ את החברה מטביעה בתוך ים ההאשמות שהיא סבלה ממנו בתקופה דאז הנגעו לתזונה. ובכל זאת - תזונה היא המשבר ממנו היא סובלת בכל העולם, איך היא סחטה את הלימון ב"חרבות ברזל"? באותה הגאונות בערך שאנחנו רוצים להחיל על הפרסומות באינסטגרם העסקי שלכם ממש.
פרשיית מקדונלדס: מה שבר את גב הליצן?
אם אתם לא חיים תחת סלע, אתם כנראה יודעים על המעשייה החצי-אורבנית שמעלה האשמות על אנטישמיות במקדונלדס מאז ומתמיד ואפילו בהיקפים גדולים מאי פעם בשנתיים האחרונות - אז מקדונלדס החליטה שנגמרו המשחקים והתחילה להגיש תביעות דיבה כבדות משקל. המלחמה, לצד ההאשמות האנטישמיות והקונספירטיביות, לצד לחץ עולמי בלתי-נסבל, העלו למקדונלדס את הסעיף ועכשיו לא רק שהיא לא משחקת, היא נלחמת.תזכורת - מאז ומתמיד יש שמועה שמתרוצצת לפיה מקדונלדס תורמת דולר אחד על כל קנייה לחמאס. איכשהו השטות הזאת הצליחה להחזיק מעמד במשך שנים ואף התפתחו לה לא מעט גרורות סרטניות נוספות. כדי להתמודד עם זה מקדונלדס המשיכה להעמיד את אהדתה לחיילים בחזית בכל מיני צורות, אבל האחרונה הייתה כנראה המדהימה ביותר שביניהם.
לחצו ליצירת קשר עם מומחי השיווק שלנו
צור קשר עכשיו
אחרי שנים שבחנו את הסבלנות שלה, למקדונלדס שנשמה מספיק אוויר דרכים, החליטה שהיא תשאף אוויר פסגות ועשתה את זה בצורה ששמה את סטארבקס לבכות בפינה עם אהדתה לנרטיבים מערביים שמופצים ועושים נזק לחיילים שלנו. מקדולנדס, שעשתה כל דבר ביכולתה בשנים האחרונות כדי שיבינו שאין לה רבע של עניין נגד החיילים, לקחה את השקרים שהחלו להיות מופצים בעולם ולא רק שהיא לא מאוימת ממתקפת העכברים המזעזעת היא ממשיכה לתמוך בישראל בכל מיני צורות.
עכשיו - אם לעמוד מול ישראל בתקופה שבה כל חברה מערבית אחרת רצה-אצה לכתוב פוסט "תומך בשני הצדדים" לא מביע גאונות, קשה לי לחשוב על מה כן. מקדונלדס אובייסלי יודעת שהיא יכולה להרשות את זה לעצמה וכן - מלחמה ייחודית דורשת תגובה ייחודית וגם טריקים שיווקיים ייחודיים. זה כמובן טריק שיווקי לכל דבר ולמרות שפרסומות באינסטגרם שלכם ספציפית ירוויחו מלבחור סיכונים סולידיים יותר, לא אומר שצריך להישאר אדישים לגאונות השיווקית של מקדונלדס. תודו.
אז מה היה לנו פה? הבלבול של וואלה בקשר לברבי, אמור להבהיר את איך שלדעתנו עשו את זה הכי טוב. מקדונלדס לא מגיעה פה עם מסרים יש מאין. היא מביאה את אותם המסרים, היא מזכירה אותם והיא מצליחה לפרוט בול על המיתרים של הישראלים במתקפת השקרים שמופצים כלפיה ברחבי העולם. כנראה שנים של אימונים היו לעזר, אבל מקדונלדס הביעה פה חוזק שישתלם לה עשורים קדימה ואתם - יכולים לעשות את זה גם בין שתבחרו על מהלכים כמו דפי נחיתה לעסקים או כחלק מרוטינת הפרסומות באינסטגרם שלכם.
דרוקסיט: מבינים את השוק, מבינים אותך
חשוב להיות מציאותיים. חברות נקלעות לכל מיני קשיים במהלך הקיום שלהן, אין חדשות טובות בהקשר הזה. עם זאת, שיווק הוא כנראה הדרך הכי טובה לצאת מהם. דרוקסיט חברה שמהלכת ביניכם כבר עשר שנים בגאון שמחה להביא לכם את כל הטרנדים הכי גדולים של עולם השיווק תוך הרגישות הנדרשת בתוך מציאות ישראלית מורכבת.קידום אינסטגרם עסקי, דפי נחיתה לעסקים ופרסומות באינסטגרם או בפייסבוק הם רק דרך אחת שדרכה אתם יכולים להרים את הראש מעל המים - אפילו כשהם סוערים כמו המציאות הישראלית. התקשרו עוד היום וגלו על כל השיטות להתמודד עם משבר בעסק בזכות הדיגיטל.
