אתם בטח יודעים כמה הקפיטליזם אוהב לגזור את הקופון באירועים מסוימים. זה לא משנה אם מדובר בוולנטיינס או ביום האישה, יש אנשים שיודעים שנים אחורה שהם הולכים לבנות את כל האסטרטגיות שלהם בהתאם למועדים ובהתאם לרמת הביקוש (או יותר נכון ההייפ). היכולת שלכם ללמוד איך אפשר להיכנס פנימה לרוב יגרום לכם לחשוב שהנה – בוא נציין את האירוע המדובר ונעבור הלאה, אבל לא יכול להיות צעד פחות חכם מזה.
היכולת שלנו ללמוד לנתב את הדרכים שלנו ולראות מעבר להייפ היא קריטית עבורנו בתור משווקים על מנת באמת להצליח ולייצר רווח בסטנדרטים החברתיים החדשים ולבנות תוכן פרסומי הוגן שמקפיד לא להגחיך את קהל היעד שהוא רוצה למשוך. המאמר הבא יעזור לכם לאמץ ראיית עולם טיפה אחרת כשזה קשור ליצירת קהילות והסתכלות על מיעוטים. בין אם תבטאו את זה על ידי קידום אתרים מקצועי או אז כן, למרות שאתם מתחרים עם כרישים, לא אומר שאתם צריכים להתייאש. ההפך הוא הנכון. המאמר הבא יעזור לכם לנצל את הטרנד... בלי לנצל את הטרנד. כל המידע – עכשיו במאמר.
לא עניין של כבוד הרב: ובטח לא של הפוליטיקאי – בואו נרד לסוף דעתם
אין מה להילחץ, הקמפיין בפייסבוק שלכם לא יפול בגלל מסר אחד שגוי, אלא בגלל ניסיונות עמומים לנסות ולהיטיב איתה. על כן, הרשת גועשת באנשים שיש להם דבר או שניים לומר בנוגע לחוסר הסבלנות בצורת התקשורת שלו עם מיעוטים ואף אחד לא חסין לכך. החל מאנשי שיווק וכלה בפוליטיקאים ובחברות קידום אתרים מקצועי. לתופעה הזאת קוראים טוקניזם ותנו לנו לספר לכם – הקהילה הלהט"בית הפכה חסינה לפרסומים העצלים האלה.
התופעה של עסקים שלמדו לנצל את ההייפ והצליחו להפיק רווח נקי ממיתוג חמוד היא אותה פרקטיקה אשר גם, בין היתר, זכתה לשם "Rainbow capitalism" או כסף ורוד בעברית ושינתה את האופן שבו היא מתקבלת על ידי הציבור הלהט"בי מאז וכנראה לתמיד. פירוש הדבר הוא לחשוב אולי עוד פעם ופעמיים לפני שאתם מפרסמים את האג'נדה החדשה שלכם לטובת קמפיין. בין אם הוא מסתיים כשלט חוצות ובין שסתם מדובר בקמפיין בפייסבוק או אפילו באינסטגרם.
אפילו המצעד הנוצץ והמתוקצב שמביא אל שורותיו את מיטב האליטה הישראלית איבד את הכבוד של הקהילה הגאה כלפיו בשל אותו פרדוקס אמיר אוחנה שגורם לכל קמפיין להט"בי להלקח בערבון מוגבל מאוד. השורה התחתונה בסיפור הזה למעשה נועדה על מנת להבין שעם כמה שקלישאות הן נכונות – קלאס באפס מאמץ הוא לאו דווקא לא קלישאה וככזה – שגוי.
השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
מודעה עם מודעות: פרסום רע הוא לא פרסום טוב בדיגיטל
היקף המתחרים שתמצאו בזירה בעת האירועים הנחגגים בפסטיבל הקפיטליזם הוא אכן מאיים, אך ניכר שעם הזמן הציבור הלהט"בי הולך והופך לפחות ופחות סבלני כלפי המשווק הסובלני ולא משאיר אף אחד מעל לזכוכית המגדלת של הקהילה הלהט"בית נכון להיום.
היכולת שלכם לייצר עוד אפשרויות שבאמצעותן תדברו כמו שצריך את כוונת המשורר צריכה להיות מונחת גם בבחינה של הקמפיין בפייסבוק שלכם וכן, יועיל מאוד אם לא תתנו למי שקורא לעצמו חברת קידום אתרים מקצועית לתת לכם לחשוב שאם אתם תפרסמו את דגל הגאווה בחודש יוני אתם עושים טוב. כי במקרה הטוב הדבר לא יזיז לאף אחד, במקרה הפחות טוב – תורידו את הפוטנציאל למשוך ולעודד קהל לקוחות להט"בי.
על כן, אין מנוס מלנסות ולהעלות את ההילוך או אם אתם רוצים - לנווט את משאית הגאווה שלכם אל עבר רעיונות יותר יצירתיים. ולמה? פשוט מאוד כי הסבלנות של הציבור שאתם כל כך רוצים להיות סובלניים כלפיו – פוקעת. אם נתעלם מהעובדה שעד שנות ה-70 גבר שאוהב גברים היה חשוף לסכנת אשפוז בכפייה, לצד העובדה שעד היום מצעד הגאווה לא עובר בירושלים בלי אי-אלו אקטים אלימים הופכים את אלה מאיתנו שבאמת משוכנעים שחג הגאווה הוא יום האהבה החדש לשטוף את כל הקמפיין בפייסבוק שלהם בצבעי גאווה וכל כך להסתנוור מהניאון שהם לא שמים לב שהם חוטאים בהגחכה.
אל תשנו על זה: החשיבות של מודעות להט"בית בפרסומות
כאמור, כדי להגיע למטרה הרצויה ולעזור לפרסומים האג'נדיים שלכם להפוך לרווחיים יותר מהמתחרים – אתם צריכים לא ללמוד מהם. במאמר שפורסם במגזין ברנד-אקוויטי העלו את החשיבות של מודעות ללהט"ב בפרסומות שלכם ואף ציינו נתון מרעיש שיכול לפתוח את הצ'אקרות הפרסומיות שלכם כמעט כמו שזה פתח את שלנו. תוצאות מחקר של Ipsos’s מ-2021 העלה כי 17% מהאוכלוסיה ההודית לא מזדהים כסטרייטים.
עכשיו, עזבו שהודו מונה את אחת האוכלוסיות הגדולות בעולם. העובדה שחלק ניכר מהם עדיין בארון גורמת לנו להבין לבסוף שהדרך היחידה שלנו לצלוח את המשבר שלכם לא עולה בקנה אחד עם המצוקה של הקהילה הלהט"בית בפועל ועוד קמפיין בפייסבוק או באינסטגרם לאמצעי מניעה ממש לא הולך לשנות את זה בקרוב. אלה מהמפרסים אשר מתעלים על האספסוף הבינו שלנתון הזה יש חשיבות כבירה והחילו אותו בקמפיין שלהם. רווקות מזוהה עם הקהילה הגאה ועם כמה שהדבר לא נעים לשמוע, היא כן יכול לתרום משמעותית לאופן שבו אתם תייצרו עבורו קמפיינים. מדובר כמובן בענקית הדייטינג "באמבל" אשר פרסמה את כוונתה לשלב בכוחות התעסוקה שלה אנשים מהקהילה הגאה מתוך מטרה להיות מרחב מוגן לרווקים. ההצלחה של המהלך הזה לא הייתה בטעות. העובדה שהמותג או העסק שלכם מתייחס למצוקות של הקהילה הגאה כאנשי מקצוע ואנשי עסקים יותר מאשר גברים ונשים שנהנים לחגוג, בין היתר, את המיניות שלהם – מאפשר לכם לבחון את האפשרויות הבאות שלכם, להיות יותר יצירתיים ולא להסתמך על טרנדים מסוימים.
קמפיינים מבוססי אג'נדה כיום צריכים לקחת בחשבון את תפיסות העולם ההולכות ומשתנות וכן להבחן דרך משקפי הטוקניזם ותמיד להניח מראש שהמסלול אל ההצלחה של הקמפיין בפייסבוק שלכם צריך לתת קרדיט למי שיקרא אותו. בסופו של דבר, המטרה היא שהוא יתקבל בתוכן שהוא חלק מקידום ממומן PPC, יתאהב בכם ויבין שאתם לא חלק משצף המפרסמים שעשו את זה פחות נכון. כיום המשווקים הם לא פרייארים ואחרי הכל – אם זה רק לעשות וי וללכת, כך גם הלקוח שלכם יגיב לפרסומים שלכם. יסתכל וילך. בואו נתקן את הפשלות שלהם.
דרוקסיט: בואו לבנות קמפיין שתתגאו בו!
הרבה לפני ותוך כדי שהוא אחד האירועים הכי צבעוניים ושמחים בשנה דורש מאיתנו המפרסמים – לדעת שעברו הרבה מים בנהר עד שהגענו לנקודה הזאת. העובדה שתתנו חשיבות לחלק הלא-מדובר והמכוער של הקהילה הגאה יכול לתרום בכך שהעסק שלך יוכר כעסק פילנתרופי, יעזור לקהילה הגאה להיות חלק מהותי מכוח העבודה, לעזור בגיוס תרומות וכן, שלא כמו מהלכים שיווקיין אחרים - להיות משמעותי בחקיקה.
ועכשיו ברצינות – לקמפיין בפייסבוק ובאינסטגרם שלכם יש כוח רב ביכולת שלו להשפיע על המציאות – אם זה ביצירת מקומות עבודה, החלה של שיח ודיון בתקופות מורכבות יכול לעזור לכם מאודביצירת מציאות שבה אתם תוכלו לייצר תרומה לקהילה שממנה אתם לבסוף תרוויחו.
אכן, גם הגדולים והטובים שבינינו חטאו בריינבו-ווש, כך שלפני שאתם מגיעים לחברת קידום אתרים מקצועית – ודאו שהיא מודעת לסטנדרטים של הקהילות שאותן היא רוצה כל כך לראות. בדרוקסיט, חברת קידום אתרים מקצועית מהקריות, תוכלו למצוא שירותי שיווק דיגיטלי וקידום אתרים מקצועי שירים את הקמפיין בפייסבוק העסקי שלכם ללב הכי גבוה – חברתית ועסקית כאחד. התקשרו ובואו לקבל הצעת מחיר שתפתיע אתכם!
