השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
כידוע, קידום ברשתות חברתיות, הוא פרקטיקה חיובית ומניבה שמהווה חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית שיווק של כמעט כל מוצר, שירות ונכון למאמר של היום - של גופים ממשלתיים והמסרים שלהם. בהתחשב במציאות של השנתיים האחרונות וכמו שאתם בטח מנחשים, למגיפה היה חלק משמעותי בזה. בכל אופן, ניכר כי גם אם מעולם לא הייתה התפרצות של מגיפה עולמית, לא היה מנוס מלערב את הממשלה בקידום ברשתות החברתיות. העולם ההולך, מתחדש ומתפתח שלנו מציב בפנינו שלל אתגרים, כשאסטרטגיית שיווק מוצלחת ומניבה היא רק אחת מהם. תחזוקת עמודים ממשלתיים הפכה להיות כמעט אמצעי מונע בהיבט המגיפה הקשה שתוקפת אותנו – חדשות מזוייפות ושקריות שמתריסות ומסכנות את הציבור. אז איך הממשלה נלחמת בזה? איך שיווק דיגיטלי וקידום אורגני בגוגל או בפייסבוק של עמודים ממשלתיים תורם לזה? כל התשובות במאמר.
לקוחות או מטופלים? פשוט תגידו שיווק דיגיטלי לגופי ציבור:
המטרה של שיווק דיגיטלי במקרים אלו של גופי ציבור לא מצריכה קידום חנות וירטואלית, אבל כן מעבר לכל ספק, נועד לקידום אורגני בגוגל של אתרים ממשלתיים וכמובן קידום ממומן בפייסבוק של עמודים ציבוריים. למרות ששיווק של גורמים אלה לא מקדמים מכירות פר-סה, לא אומר שהעקרונות לא משיקים אחד לשני. כפי שהיה נהוג לייצר מכירה, כיום המטרות משתנות, אך לא ברמה שאי אפשר יהיה לזהות אותן. השורה התחתונה היא שלמרות שהמטרה היא לא למכור- היא כן קיימת. בואו נמשיך.
מיקס שיווקי: איך שיווק דיגיטלי הולך להשפיע עלינו כחברה
בהמשך לפסקה הקודמת, המטרה של קידום ממומן בפייסבוק ממשלתי זה או אחר די שונה מהמטרה המסורתית והיא טומנת בחובה את הניסיון לייצר תגובה. אותן תגובות יכולות להיות דחייה, איזון, הפסקה או תחזוקה של התנהגויות מסוימות בקרב הציבור הרחב. המיקס השיווקי, עליו נדבר כעת, הוא עיקרון מפתח שנלקח מהשיווק המסחרי וידוע גם בתור 4 ה-P שכבר דיברנו אליהם רבות וארוכות. מוצר, מחיר, מיקום ושיווק. עקרונות אלה אמורים להנחות את אסטרטגיית השיווק שלך, גם אם אתה בעל עסק וגם אם אתה גוף ציבורי. בוא נרחיב על זה קצת:
- מוצר. בעיני משווקים דיגיטליים רבים, הוא חייב להיות פתרון לבעיה שהלקוח או קהל היעד מביע חשיבות רבה כלפיהם, לדוגמה ולהיות יתרון אקסלוסיבי שניתן אצלכם ויהיה קשה למצא במקום אחר.
- מחיר. מתייחס למחיר או להקרבה עבור היתרון המובטח במוצר. אותה עלות היא פרמטר שנבחן מנקודת מבטו של הלקוח או קהל היעד. לדוגמה, בשיווק ציבורי, ניתנת חשיבות למבוכה, אי נעימות והמאבק הפסיכולוגי שלרוב מלווה שינויים. בדרך כלל הלקוח או המשתמש יעדיף לשלם יותר אם במוצר שלך קיים "ערך מוסף".
- מיקום. ייצור סחורות והמיקום בו הן נמכרות. בשיווק דיגיטלי, המיקום עשוי להיות מחשבה או תוצאה ומתבסס על השאלה "מתי ואיך קהל היעד יגיב בצורה הכי מיטיבית לשיווק?", ובמקרה זה יהיה הכרחי לזהות את נקודת החיים, המיקום וכל הנסיבות של הלקוח שלכם – במיוחד אם הוא מטופל.
- שיווק. קידום אורגני בגוגל או בכל מקום אחר, גם בטלוויזיה, הוא חלק אינטגרלי משיווק דיגיטלי והאסטרטגיות שלהם מערבות ייצור זהיר של כמה שיטות במקביל, שכאמור, שם במרכז את המטרה לחולל שינוי כלשהו בהתנהגות של קהל היעד. שיווק בדרך כלל מערב חומרים מודפסים, קידום מוצרים או שירות וכן גם מדיה משעשעת כמו פרסומות.
לסיכום, הפופולריות של גופי ציבור העושים שימוש בשיווק דיגיטלי הולכת וגדלה והתחרות ממש לא מאחרת להגיע. אם אתם לא מבינים איזו תחרות אמורה להיות בשיווק של גופים ציבוריים או רפואיים, איפה אתם חיים? וגם – כל התשובות בהמשך המאמר.
הכר את האויב: תחרות בשיווק דיגיטלי של גופי ציבור ומרפאות – איך זה בא לידי ביטוי?
שתי נקודות. זה כל מה שאנחנו צריכים כדי להסביר לכם איך מתנהלת פענוח התחרות והשוק בשיווק דיגיטלי של גורמים ציבוריים, וכדי לעשות זאת נתייחס ראשית לאותו תהליך בצד המסורתי יותר של עולם השיווק ומשם, אתם יודעים, נתקדם:
- שיווק מסורתי, או פשוט שיווק של שירות שאינו ציבורי, הוא הפקה של סדרת מסקנות או שאלות, שבאמצעות תחקור יובילו למסקנות. המסקנות האלה יכולות לגעת בשאלות כמו מהם האיזורים המובילים בהתייחסות אקטיבית לפוסטים שלי או איפה נחשפים הכי הרבה אנשים בתהליכי קידום חנות וירטואלית.
- אותן מסקנות על חברות אחרות המנסות להשיג את המטרה שלכם. לסיכום, השאלות שצריכות להשאל הן מה ה"מוצר" המתחרה. בשיווק דיגיטלי לארגוני בחירות, מתחרים בהפצת מסרים שגויים, שקריים מטעים ומסוכנים. הערכת השוק, טרם מתחילים בקידום אורגני בגוגל של גוף ציבורי מסוים, נניח, מצריך מאיתנו לשבת ולברר איזה התנהגויות אנחנו רוצים לקדם ואילו התנהגויות אנחנו מבקשים למנוע או להפחית ולכן המיקס השיווקי יהיה לכם לעזר.
לסיכום, במאמר זה רצינו להביע את החשיבות של שיווק על אנשים, על המסוגלות והכוח של שיווק דיגיטלי ביצירת נורמות חדשות ואף במניעת מצבי קיצון ואם התלבטתם לגבי שיווק דיגיטלי ועל הכוח שלו להשפיע, היום אתם יודעים שאולי זה פחות כדאי.
תהיו בריאים: שיווק דיגיטלי לכל מטרה בדרוקסיט
גדולים וטובים מאיתנו ניסו להגדיר מהו שיווק דיגיטלי וחלק עדיין מנסים. מבחינתנו, שיווק דיגיטלי הוא הכרח במילניום. וככל שהקהל נהייה צעיר יותר כך גם צורות השיווק. לדעתנו, אין דרך טובה יותר להביע את החשיבות של שיווק דיגיטלי בלי להתייחס לאחת מהתופעות הכי ביזאריות שקרו בעולם, וזה ההשענות וההסמתכמות של גופי ציבור ברשתות החברתיות. במציאות שלנו היום אין רגע דל, ובין אם אתם עסק גדול או קטן וכן, גם אם אתם לא עסק בכלל, שיווק דיגיטלי יכול להיות לכם לעזר בהגשמת המטרות שלכם. דרוקסיט, ביחד עם צוות אנושי של מומחים בקידום אורגני בגוגל ובכל פלטפורמה אחרת, נשמח לייצר לכם אסטרטגיית שיווק שתלמד אתכם, את קהל היעד שלכם ותביא את כל המטרות שלכם לידי ביטוי. תשמרו על עצמכם!
