המאמרים שאתם מעלים לאתר האינטרנט, הסרטונים שאתם מפיקים והתמונות שאתם בוחרים, כל אלה יחד אמורים לתרום למעמד שלכם בגוגל ולעזור לכם עם המושג הגדול והמורכב הזה שנקרא קידום אורגני. אלא שבפועל אתם מרגישים שהאתר עדיין מדשדש מאחור, הגולשים שמגיעים ממהרים לצאת, ובאופן כללי משהו שם לא ממש עובד. למה זה קורה? הנה כמה סיבות אפשריות.
1 – התוכן איכותי אבל לא מבוסס על מילות חיפוש
אתם מייצרים תוכן טוב, הגולשים (המועטים) נהנים ממנו, ועל פניו זה בהחלט אמור לעשות את העבודה. מצד שני, בהיעדר מחקר מילות חיפוש אתם מוצאים את עצמכם נאבקים על יצירת טראפיק, במקום ליהנות מתנועה טבעית ואורגנית. אם כן, זה בדיוק הזמן לעצור את רצף הכתיבה, גם אם יש לכם עוד המון רעיונות מופלאים למאמרי תוכן איכותיים במיוחד. דרך אחת לעשות זאת היא באמצעות כתיבת מילות החיפוש המרכזיות שלכם בגוגל (למשל "חברת הדברה") ותנו לגוגל להמשיך אתכם. אם הוא מציע לכם "חברת הדברה בתל אביב" או "חברת הדברה אורגנית", אלה בהחלט ביטויים שכדאי להתמקד בהם. לחלופין (או בנוסף) תוכלו להיעזר בחברה מקצועית המתמחה בקידום אתרים בגוגל וברשתות החברתיות.
2 – התוכן מבוסס על מילות חיפוש אבל איננו איכותי
הסיבה הזו נפוצה קצת יותר, בעיקר משום שעד לא מזמן נהוג היה להאמין שככל שתשלבו את הביטויים המרכזיים מספר רב יותר של פעמים, כך יגדל הסיכוי שהאתר שלכם יזנק אל ראש עמוד התוצאות של גוגל. בפועל השיטה הזו לבדה ממש לא עושה את העבודה, וחשוב יותר להשקיע ביצירת תוכן איכותי. אפשר לעשות את זה בהמון דרכים, ובוודאי נתקשה להסביר את התורה כולה במאמר אחד קצר ופשוט, אבל יש גם כמה כללים בסיסיים:
- הכירו את הקהל שלכם לעומק ולמדו מה באמת חשוב לו לדעת
- הציעו תוכן שמספק ערך אמיתי, למשל טיפים, הדרכה מקצועית או מענה לבעיה ספציפית
- כתבו לקוראים הרלוונטיים ודברו אליהם בשפה שלהם ובגובה העיניים
- שלבו גם קישורים לקריאה מעמיקה בנושא, סרטון שישלים את התמונה או אינפוגרפיקה מרשימה שתומכת במידע שאתם מספקים
3 – התוכן שלכם איכותי אבל אין לכם מספיק קישורים
בחרתם נושאים נהדרים, יש לכם המון רעיונות מעולים ובאופן כללי אתם מייצרים תוכן שהגולשים שלכם יכולים ליהנות ממנו. הבעיה היא שאין לכם מספיק קישורים, ובמקרים רבים אתם פשוט מוותרים עליהם לחלוטין. אלא שיש לקישורים הללו חשיבות רבה, בין אם מדובר בקישורים פנימיים ובין אם לא. קישורים פנימיים מעודדים את הקהל שלכם להישאר באתר ולהכיר אתכם יותר, ומבחינת גוגל זוהי רק הוכחה לכך שאתם מייצרים תוכן משובח ומעניין. קישורים חיצוניים מחזקים את מעמדכם ועוזרים לכם להיתפס כמי שמייצרים תוכן איכותי ובעל ערך – ואף מעודדים קריאה נוספת ומעמיקה יותר.
4 – התוכן שלכם נהדר אבל הגולשים לא נחשפים
דרך טובה להגדיל את החשיפה ולהגיע לקהל יעד גדול יותר היא לקדם את התכנים שלכם גם ברשתות החברתיות, ובפרט בפייסבוק. מאמר איכותי הוא חשוב, אבל הגיע הזמן שהגולשים ידעו שהוא קיים כדי שירצו לשתף אותו גם עם החברים שלהם. תכננו קמפיין פרסום בפייסבוק, קדמו את התכנים שלכם והקפידו למקד את קהל היעד כדי ליצור תנועה איכותית באמת – ולהגיע רק למי שיכול להפוך ללקוח משלם.
אין לכם עדיין אסטרטגיית תוכן?
האמת הפשוטה היא שאסטרטגיית תוכן ברורה ונכונה תעזור לכם לקדם את האתר שלכם, לסקרן את הגולשים, לספק להם חוויה מצוינת ולהניע אותם לפעולה. אם אתם לא לגמרי בטוחים איך עושים את זה, ובוודאי אם אתם מעדיפים לחסוך זמן וכסף על טעויות יקרות, מומלץ להיעזר בחברה המתמחה בקידום אתרים וביצירת אסטרטגיית תוכן מנצחת. צוות דרוקסיט יהיה שם לצדכם בכל שלב בדרך, עם כלים שיווקיים מעולים ופתרונות חדשניים שיספקו לכם את התוצאות הטובות ביותר – ובאופן מקצועי ביותר.
לתכנון אסטרטגיה מנצחת, לשדרוג התוכן שלכם ולקידום האתר בגוגל וברשתות החברתיות – צרו עמנו קשר כבר עכשיו.
