אם אתם עדיין מאמינים למיתוס, זה שקובע כי קידום אורגני תלוי בעיקר בשימוש במילות חיפוש נכונות, הגיע הזמן להבין שזה כבר לא לגמרי מדויק. הביטויים האלה עדיין חשובים, ואין ספק כי חקר מילות חיפוש הוא צעד בסיסי וחיוני בתהליך העבודה שלנו, אבל גוגל מחפש הרבה יותר מזה. הוא רוצה לראות תוכן איכותי, לדעת שיש לתוכן הזה ערך אמיתי, ולוודא שהוא רלוונטי ונכון עבור הגולשים.
אז מה הגולשים שלכם מחפשים?
לפני שנצלול פנימה ונבין קצת יותר לעומק מה הוא תוכן איכותי, כדאי להבין מה הגולשים מחפשים כשהם משוטטים במנועי החיפוש. אם כן, לרוב הם יפתחו בשאלה ("איך עושים", "מי עושה" או "איפה משיגים" למשל). בשלב הבא הם יחפשו ביטויים מסוגים ספציפיים:
-
שם של מותג (מוכר יותר או פחות)
- שם של מוצר או שירות רלוונטי
- כתובת ספציפית של אתר אינטרנט
- כתובת או פרטי התקשרות
אל מילת השאלה ואל המותג או המוצר יצטרפו גם ביטויי חיפוש קונקרטיים כמו "מומלץ", "השוואה" או "ביקורת". למנהלי האתרים ולמקדמים חשוב להכיר את הביטויים הללו, משום שהם אלה שיאפשרו לנו לבנות תוכן איכותי ורלוונטי שיעזור להם לטפס במעלה תוצאות החיפוש.
הכירו טוב יותר את השטח
יש לא מעט דרכים להבין מה עובד טוב יותר מבחינת גוגל ומה הוא מחפש, והמרכזית שבהן היא לבדוק מה הוא מציג עבור ביטויים כאלה ואחרים. אם אתם מציעים שירות או מוצר מסוים, הזינו אותו למנוע החיפוש ובדקו אילו תוצאות עולות, אילו אתרים מרכזיים מופיעים והאם בין התוצאות אפשר למצוא גם סרטונים או תמונות, למשל. כך תוכלו לדעת מה יותר מעניין את הלקוחות שלכם ומה הם מחפשים. לדוגמה, אם הגולשים מחפשים מידע על משכנתאות, האם הם רוצים לקרוא מדריך על לקיחת משכנתא או מחפשים יועץ שילווה אותם בתהליך? התוצאות שיופיעו יספקו את התשובה הזו, ולכם יהיה קל יותר להציע תוכן שעונה על הדרישה של הגולשים.פרמטרים שמשפיעים על דירוג התוכן בגוגל
בזמן שאתם משוטטים באתרים של המתחרים ומנסים להבין מה מאפיין את אלה שהגיעו לראש עמוד התוצאות, יש כמה פרמטרים שבהם מומלץ להתמקד:
-
אחידות רמת התוכן: תכנים איכותיים לצד תכנים ירודים יובילו לפגיעה בדירוג, ומומלץ למחוק את התכנים הלא איכותיים
- התמקדות מופרזת בביטויים: תוכן דל עם חזרתיות מוגזמת על מילות חיפוש מסב נזק ניכר, ומומלץ להקפיד על איכות במקום על כמות
- עדכניות המידע: עמודים ומאמרים שאיש לא ערך או עדכן במשך תקופה ארוכה פוגע באתר, ורצוי להקפיד על עדכונים שוטפים
- תמונות ייחודיות: תמונות קנויות ונפוצות שיש לרוב המתחרים שלכם רק פוגעות בכם, ולכן כדאי לבחור תמונות מקוריות
- תוכן מקצועי: רק תכנים איכותיים שמעידים על מומחיות וידע תורמים לאתר שלכם, בפרט בנושאים רגישים יותר (כמו כסף)
תוכן איכותי משתמש במילות החיפוש – ולא להיפך
אחרי שזיהינו מה עושים המתחרים והבנו מה נכון יותר לאתר שלנו ואילו תכנים אנחנו צריכים לייצר, הגיע הזמן להבין איך ייראו התכנים הללו. אז נכון, למילות המפתח יש משמעות רבה, אבל במקום לתת להן להכתיב את התוכן כדאי לתכנן תוכן איכותי שישתמש בביטויים בצורה טבעית ונכונה יותר. אתם יכולים לשנות מעט את סדר המילים כדי שיתאים לטקסט שלכם, ורצוי לבחור בנושאים שיאפשרו לכם להגיע אל הביטוי בצורה חלקה, במקום לכפות התאמה של ביטויים חסרי משמעות והיגיון.
בניית אסטרטגיית תוכן באופן מקצועי
כפי שאתם בוודאי מבינים, גוגל כבר ממש לא מסתפק בשימוש מופרז במילים מוגדרות, ומה שבאמת משפיע עליו הוא איכות התוכן שאתם מייצרים. אם כן, לפני שאתם מייצרים בליל אינסופי של מילים רק כדי לשלב בהן בכוח מילה כזו או אחרת, עצרו והגדירו בצורה טובה ונכונה את אסטרטגיית התוכן האופטימלית. חברה מקצועית ואמינה תסייע לכם לעשות את זה, ועם הידע והניסיון של צוות דרוקסיט זו ההזדמנות שלכם להימנע מטעויות – ולמקסם את התועלת מהאתר. כך תגיעו אל קהל היעד, תספקו לו תוכן עשיר ותעודדו גם את גוגל לקדם אתכם במעלה הרשימה.
לבחינת התוכן שלכם ולשדרוג האתר אתם מוזמנים לפנות אלינו, והצוות שלנו ישמח לעמוד לשירותכם.
