כל בלוגר וכל בעל עסק רוצה למצוא את עצמו בעמוד התוצאות הראשון של גוגל. נדמה שהמטרה הזו היא אחת המרכזיות בניהול השיווק הדיגיטלי, ובווודאי בתכנון אתר אינטרנט חדש. עם זאת, רגע לפני שאתם בוחרים פונטים וצבעים לאתר שלכם, מרכיבים אסטרטגיית תוכן ומשקיעים תקציבים אדירים בקמפיינים בפייסבוק, הנה כמה סיבות טובות להתחיל מסיור קצר במנוע החיפוש, פשוט משום שהשיטוט הזה יספק לכם המון מידע חשוב.
שיעור ראשון: היכרות עם המתחרים
זהו כלל בסיסי בשיווק, והוא רלוונטי מאוד גם כשמדובר בשיווק דיגיטלי. נניח שיש לכם סטודיו לעיצוב שמלות כלה בפתח תקווה, ואתם רוצים לבנות אתר אינטרנט שבו תציגו את הקולקציה העדכנית ביותר ותעודדו את הכלות הנרגשות להגיע לפגישה ראשונה. אם כן, חפשו בגוגל "עיצוב שמלות כלה" או "שמלות כלה בפתח תקווה". כעת תוכלו להכיר את המתחרים שלכם, להבין איך נראה הקטלוג שלהם, איזו חוויית גלישה הם מציעים ללקוחות ואילו תכנים הם מעלים באופן קבוע. המחקר הזה יעזור לכם לתכנן את הצעדים הבאים שלכם טוב יותר, וכך תעשו את זה נכון וחכם יותר.
מה חשוב לבדוק אצל המתחרים?
לפני שנמשיך לשיעור השני, כדאי להבין מה בדיוק צריך לבדוק אצל המתחרים שלכם והנה כמה שאלות שמומלץ לשאול בשלב הזה:
-
מי המתחרים המרכזיים, אלה שכבשו את המקומות הראשונים בין תוצאות החיפוש?
-
איך בנוי האתר שלהם (מבחינת עמודי מוצרים או בלוג מקצועי למשל)?
-
האם הם פעילים גם בפייסבוק ובאינסטגרם, והאם הם מציעים הרשמה לדיוור ישיר (ניוזלטר)?
-
אם יש להם בלוג מקצועי – באיזו תדירות הם מעלים תכנים ובאילו נושאים הם מתמקדים?
-
מה אפשר ללמוד מסיפור המותג שלהם?
אלה רק כמה דוגמאות לשאלות מרכזיות בהן כדאי לכם להתמקד במחקר הקצר שלכם, וכדאי לנסות להיכנס לנעליו של הלקוח האידאלי כדי להבין איך האתרים של המתחרים שלכם מנסים להגיע אליו. דרך אגב, אם מצאתם משהו שאהבתם רשמו אותו לפניכם, ופעלו באופן דומה כשאתם מזהים נושאים שממש לא הייתם רוצים לראות אצלכם באתר.
שיעור שני: היכרות עם גוגל
אז נכון, אתם מכירים אותו היטב ובוודאי גם משתמשים בו לא מעט מדי יום במשך שנים, אבל עכשיו אתם משתמשים בו בכובע קצת אחר ויש לכם מטרה ברורה אחת: אתם רוצים להבין מה גוגל אוהב, מה הוא מחפש ומה גורם לו להכניס אתרים מסוימים לראש הרשימה בעוד אחרים מסתפקים בעמוד התוצאות השני (במקרה הטוב). אם כן, בזמן שאתם משוטטים באתרים שהגיעו ראשונים על פי הדירוג של גוגל, נסו להבין מה הם עושים נכון, למשל בכל הקשור לשימוש במילות חיפוש, לחוויית המשתמש שהם מציעים או לתדירות שבה הם מעדכנים תכנים. תופתעו לגלות כמה ידע מסתתר שם אם רק תבחנו את המתחרים שלכם באופן יסודי.
שיעור שלישי: היכרות עם הקהל
האתרים שמגיעים לתוצאות טובות בגוגל הם אתרים שיודעים לדבר לקהל שלהם, והם גם מספקים לו תוכן שעונה על הצרכים הייחודיים שלו. למשל, אם אתם מחפשים ייעוץ עסקי ורוב התוצאות מובילות אתכם לסרטוני הדרכה או לטיפים, אפשר להסיק שהגולשים מחפשים מידע בעל ערך אמיתי מהסוג הזה בדיוק. המשמעות ברורה: זה הזמן שלכם להתחיל לתכנן מדריכים, חוברות מידע וכמה שיותר טיפים פרקטיים כדי שהגולשים שלכם יקבלו את התוכן האיכותי שהם מצפים לקבל.
מבולבלים? הדרך הפשוטה ביותר לעשות את זה
אם אתם לא לגמרי בטוחים איזה מידע אתם יכולים להוציא מתוצאות החיפוש של גוגל, או איפה בדיוק לחפש, ובוודאי אם אתם לא ממש מבינים איך המחקר הזה יעזור גם לכם לדייק את מבנה האתר ואת המהלכים השיווקיים שלכם, אתם לא צריכים לעשות את זה לבד. הצוות המקצועי של דרוקסיט יעזור לכם לחקור את השטח, להבין את השוק ולהכיר את התחרות, ובעיקר להתמודד עם האתגרים שמציב בפניכם האלגוריתם המורכב של גוגל. הידע, הניסיון והשירות האישי שתקבלו לאורך הדרך, כל אלה יחד יאפשרו לכם לפעול בצורה טובה ונכונה, להגיע אל כל המטרות והיעדים שהצבתם, ולקדם את האתר – ואת העסק – באופן אופטימלי.
לבניית אתר אינטרנט מקצועי ולקידום שמביא תוצאות, אתם מוזמנים לפנות אלינו כבר עכשיו.
