בניית אתר אינטרנט לכל עסק וחברה מהווה נדבך אחד מתוך מספר פעולות שיווק וקידום שיש לבצע תוך שימוש בכלים נוספים במרחב הדיגיטלי. אחד מהכלים השיווקיים המוענקים במסגרת שירותי בניית אתרים נוגע לקידום ושיווק באמצעות אפליקציית הטיקטוק.
מהי אפליקציית טיקטוק?
אפליקציית הטיקטוק הינה אפליקציה שפותחה בסין והיא משמשת ליצירה של קטעי וידאו קצרים ושיתופם במרחב הדיגיטלי. ייצור קטעי הוידאו נעשה על בסיס קטעי וידאו מוזיקליים ובה מוזיקה חזרתית בלולאה של עשרות שניות.אפליקציית הטיקטוק נמצאת בבעלות החברה הטכנולוגית ByteDance והיא הושקה בסין בספטמבר 2016 תחת השם Douyin, כשלמדינות אחרות שונה שם האפליקציה לשם המוכר לכולם כיום – טיקטוק.
בתוך שנתיים רשמה אפליקציית טיקטוק הישג חסר תקדים כשהיא הפכה לאפליקציה המורדת ביותר בארה"ב, כשבאותה שנה הייתה האפליקציה זמינה למאות שווקים והותאמה ליותר מ-70 שפות שונות.
המשתמשים והגולשים בישראל אימצו לחיקם את האפליקציה. נכון להיום הנתונים מראים כי שלושה מיליון משתמשים בכל חודש פותחים האפליקציה בממוצע שש פעמים ביום, כשנתונים אלו מסתכמים לכדי 6.5 מיליארד צפיות של סרטונים על ידי משתמשים ישראלים בכל חודש.
הפופולריות לה זכתה האפליקציה הביאה אותה להיות שחקן מרכזי גם בתחום שירותי בניית אתרים. בתי עסק וחברות אשר עוסקות בקידום אתרים בגוגל שדחפו פרויקטים של בניית אתר הבינו כי לצד פרויקט זה עליהם לבחון כיצד לקדם ולבנות עצמם גם באפליקציה זו.
מדוע חשוב ומשמעותי לשווק ולקדם עסקים וחברות גם בטיקטוק?
התשובה הברורה ביותר של כל מי שעוסק בשירותי בניית אתרים נוגעת לעובדה כי מדובר באפליקציה שזוכה לפופולריות רבה אצל גולשים רבים בכל רחבי העולם. באופן טבעי היא מהווה פלטפורמה וכלי נהדר להגיע לפלחי שוק רחבים ובמיוחד אם יש רצון להגיע לקהל צעיר.לצד ההבנה כי האפליקציה מושכת אליה יותר צעירים, מומחים העוסקים בפרסום ובתחום שיווק ובניית אתר אינטרנט יודעים לומר כי לאפליקציות אלו היכולת עם הזמן למשוך אליהם גם קהל מבוגר יותר. מגמה זו נראית ברורה בארה"ב כשכמעט 40% מהמשתמשים באפליקציה הם משתמשים מעל גיל 30.
ממה בעצם נהנים הגולשים באפליקציה?
סרטונים המופקים במסגרת האפליקציה, סרטונים האורכים לרוב 15-60 שניות יכולים שאר הגולשים לסמן ב"לייק", להגיב אודותם ולשתפם עם משתמשים אחרים בין אם באמצעות הודעה ישירה ובין אם באמצעות מסרון או שימוש באפליקציות מסרים אחרות.נתונים מראים כי המשתמשים באפליקציה שומרים לה נאמנות, כשממוצע השימוש באפליקציה אצל הגולשים נרשם על 45 דקות ביממה.
יצירת סרטוני טיקטוק כחלק מאסטרטגיה שיווקית
מקדמי אתרים העוסקים בפעילות של בניית אתר, קידום ברשתות החברתיות ופעולות קידום נוספות במרחב הדיגיטלי הבינו במהרה כי הפקת סרטונים בטיקטוק, שבהם מסר שיווקי, הינו ענף נוסף שבו חשוב להתמקצע.בחברות העוסקות בקידום ובניית אתר אינטרנט ניתן לראות הקמה של מחלקות ייעודיות שכל עיסוקן מתמצא בקידום לקוחותיהם באמצעות אפליקציה זו. גיוס אנשי קריאייטיב לפעילות קידום ושיווק רק באפליקציה זו מהווה בעצם ביטוי לחוזקה ומשמעותה של האפליקציה בעיני מפרסמים וחברות של קידום ברשת האינטרנט
בחברות לקידום ושירותי בניית אתרים ניתן להבחין כי אנשי הקריאייטיב שגויסו על מנת לקדם בתי עסק וחברות באפליקציית הטיקטוק הם אלו להם יש ניסיון וגישה לעולם התוכן של צעירים. כאלו שיודעים ומכירים מקרוב מה מניע ומושך את תשומת ליבם של ילדים ובני נוער, מהם הטרנדים העכשוויים החמים בכל נקודת זמן, מיהם המבצעים המוזיקליים המובילים בעיניהם ומה בעצם יניע אותם בסופו של דבר לפעולה או לכל הפחות לשתף בפלטפורמות נוספות סרטון שנחשפו אליו ובו אוריינטציה פרסומית.
מיהם בתי העסק והחברות שאצלן נוכחות באפליקציית הטיקטוק הינה קריטית?
חשוב עדיין לבצע הבחנה לגבי בתי עסק וחברות שחשוב שייצרו תוכן ונוכחות באפליקציית הטיקטוק וזאת לעומת בתי עסק וחברות אחרות שנוכחות שלהם שם מיותרת.ברור לכל שבית עסק או חברה לממכר ושיווק חומרי בניין, למשל, שקידומה במסגרתה בניית אתר אינטרנט אינה צריכה לחשוב על קידום באפליקציית הטיקטוק. את תקציב הפרסום רצוי יהיה להשקיע במוקדים אחרים ולא לנסות ליצור חיבור מלאכותי בין תחום חומרי הבניין לעולם המוזיקלי.
מנגד, ניתן למצוא בתי עסק וחברות רבות אשר האפליקציה רלוונטית להם. בין אם חברות העוסקות בקידום כישרונות בתחום המוזיקה והקולנוע, חברות תקליטים, תוכניות ריאליטי, לייבלים מוזיקליים מקומיים ובינלאומיים, חברות אופנה וביגוד ועוד.
