קידום ממומן בגוגל מהווה ענף פרסומי נוסף ומשמעותי במרחב הדיגיטלי שבו עושים שימוש בתי עסק וחברות בישראל וברחבי העולם.
שימוש בשירות של קידום אתרים מחיר שיכול להיות גבוה ומשמעותי עבור בתי עסק קטנים ובינוניים. הדבר מחדד עד כמה חשוב לעשות שימוש נבון בתקציבי הפרסום ולבחור בקמפיינים נכונים, כשבהם פרויקט פרסומי של קידום ממומן בגוגל מהווה אפשרות ריאלית עבור בתי עסק רבים וזאת לצד אפשרויות פרסום נוספות, דוגמת פרסום ברשתות חברתיות, שימוש בדפי נחיתה ועוד.
מהו בעצם קידום ממומן בגוגל?
קידום ממומן בגוגל מאפשר לבתי עסק וחברות למשוך אליהם תנועה של לקוחות פוטנציאליים באמצעות הצגת מודעות פרסום המפנות לאתרי האינטרנט שלהם וזאת על בסיס שאילתות החיפוש של הגולשים בגוגל.קידום ממומן בגוגל עובד בשיטת ה-PPC – Pay Per Click. שיטה בה בתי העסק והחברות המפרסמות משלמות אך ורק עבור הקלקות שגולשים ביצעו על מודעות הפרסום שלהם לאחר ביצוע שאילתה בגוגל ועל כן התשלום נעשה במסגרת פרסום מבוסס תוצאות בלבד.
את מודעות הפרסום הממומנות ניתן יהיה למצוא בראש עמוד תוצאות החיפוש מעל התוצאות האורגניות שגוגל מציג.
חשוב לבדוק האם קידום ממומן בגוגל מביא לנו לקוחות?
על בתי עסק וחברות שבחרו בקידום ממומן בגוגל לבחון לאורך זמן האם גולשים שהגיעו לאתר שלהם דרך אותן מודעות ממומנות הפכו בסופו של דבר ללקוחות שביצעו רכישה של שירות או מוצר מסוים.יש מקרים ובהם בתי עסק וחברות זכו לאורך חודש אחד במספר מסוים של הקלקות של גולשים אשר הובילו אותם לאתר האינטרנט שלהם, אך מתוך אותן הקלקות רק אחוז נמוך מאוד של אותם גולשים הפכו ללקוחות בפועל. הנתונים המתקבלים מאפשרים לנו להבין האם הקידום הממומן בגוגל היה משתלם באותו החודש, כשחשוב להבין שלא נוצר מצב שבו ההוצאה על ההקלקות שבוצעו הייתה גבוהה יותר מההכנסות להם זכינו בעקבות אותן הקלקות.
החשיבות בביצוע מחקר מילות מפתח
במסגרת קידום ממומן בגוגל נצטרך לבחור את מילות המפתח והביטויים שגולשים מקלידים בגוגל, כשאלו יביאו לפרסום ממומן של אתר האינטרנט שלנו בתוצאות של גוגל. בתוך כך חשוב לבצע התאמה בין נפחי החיפוש לתקציב הפרסום שלנו ועל כן לבחור בקפידה את מילות המפתח.חברות העוסקות בקידום ושיווק אתרים, להם גם ניסיון בהפקת דפי נחיתה, יוכלו לספק לכם מחקר מילות מפתח מקצועי המהווה בסיס בבניית קמפיין פרסומי יעיל. המחשבה על כל ביטוי במסגרת אותו מחקר מתמקדת בשאלה מה הגולשים חושבים בטרם הם מקלידים את מילות החיפוש בגוגל.
פנייה לקהלי יעד לא נכונים
במסגרת קידום ממומן בגוגל אנו עלולים למצוא עצמנו עם מילות מפתח אשר יכולים להגיע לקהלי יעד שאינם נכונים לעסק שלנו כשלא באמת כיוונו או שאפנו להגיע אליהם.ניתן לקחת כדוגמה את ההבדל בין גולש המחפש בגוגל "אופני BMX" לבין גולש המחפש בגוגל "אופני BMX דגם ריינבו". כאן ניתן להבחין בין הגולש הראשון אשר מבצע סקר שוק ראשוני הנוגע לאופניי BMX, כשהגולש השני מכוון לאופני BMX מדגם מסוים בהם הוא חושק ועל כן הוא יחפש את אותו הדגם במחיר הנמוך ביותר.
דוגמת אופני ה-BMX מהווה דוגמה לבחירה שלנו. האם אנו מעוניינים לפנות לקהל יעד המחפש מוצרים ושירותים אותם אנו מעניקים במחירים הזולים והנוחים ביותר, או שיש ואנו רוצים לייצר לעצמנו קהל לקוחות אקסקלוסיבי יותר ששם דגש על איכות השירותים והמוצרים שלנו ומוכן להשקיע במחיר גבוה יותר.
שימוש בקידום ממומן בגוגל שיוביל לקהלי יעד לא נכונים יוביל למצב שבו נשלם על קליקים רבים שהביאו קהל לקוחות פוטנציאליים לאתר שלנו, כשפנייתם אלינו לא אפשרה להם להפוך ללקוחות שלנו וכך בזבזנו חלק ניכר מתקציב הפרסום ואף בוזבז זמן עבודה יקר על שיחות עקרות עם אותם גולשים.
