כאמור, לא מדובר בעוד קמפיין שתריצו בטיק-טוק בהכרח. אין ספק שיש לכך את הסגולות שלו, אבל למעשה מדובר במאמץ גדול יותר משאתם מתארים לעצמכם. עצם העובדה שצריך אדם, אנושי ובר-יכולת שיהיה אמון על הפרסום באינסטגרם בתשלום, לצד הפרסומים שאינם בתשלום – לא הולך להוזיל את המחיר שהחברה לקידום אתרים שלכם תגבה מכם בכל חודש בחודשו. עם זאת, מדובר בהשקעה לכל דבר ועניין וככזאת, אתם צריכים לדעת בדיוק איך לתחזק אותה.
לא רק שהדבר מייקר משמעותית את השיווק הדיגיטלי שלכם פלאים, קיימים עוד לא מעט חסרונות שכדאי לשים לב אליהם – גם בשיווק רב-ערוצי וגם בלינקד-אין. בשביל להבין כיצד בדיוק להתנהל עם המבחר הענק שניצב מול עיניה, חברה לקידום אתרים תקדיש כל כלי בארגז הכלים שלה על מנת שיהיה לכם תמהיל אחד המאגד בתוכו את כלל המשתנים שמרכיבים קמפיין נכון.
חלק מהתמהיל הזה הוא כמובן השימוש בכמה ערוצים במקביל. עכשיו, הנושא הזה מועד לפורענות משני תחומים שבהם יעסוק החלק הראשון של המאמר – מצד אחד משווקים שמתבלבלים בין שיווק רב-ערוצי לשיווק משולב ומהצד השני – משווקים שמתבלבלים לחשוב ששיווק רב-ערוצים אומר שיווק-בכמה-שיותר-ערוצים. בואו נצלול פנימה לתוך המאמר.
אל תרקדו על שתי ציפורים: כל הסיבות שהשיווק הרב-ערוצי שלכם נכשל
כל הפואנטה סביב שיווק רב-ערוצי היה לקחת את הרשת ולזרוק אותה רחוק ורחב יותר. כל הנתונים שתשיגו אמורים להתאגד למצבור-דאטה מהודק שיהוו שפה באופן שתנווטו את הקמפיינים שלכם. לא צריך להיות בלשנים גדולים על מנת להבין שמי שעמל על ייצור של שפה צריך להקפיד על אחידות. כשאנחנו אומרים אחידות, אנחנו בעיקר מדברים על אחידות במאמץ.
כלומר, זה יפה אם תיקחו את התוכן ותפרסמו אותו בפרופיל לינקד-אין, אבל אם הגעה לתוצאות לא מזכה אתכם בוואחד מסקנה משמעותית על קהל היעד שלכם, חבל על הכסף. הסיבה שעברנו לסלנג שכונתי נועד עבור אותם אי-אלו משווקים שעושים שכונה מהשיווק שלהם ומפרסמים בלינקדאין (או אפילו גרוע יותר, משלמים לחברת לקידום אתרים שתעשה את זה בעבורם) כאילו אין מחר ובלי שיש לזה הצדקה מבחינת אופי הפלטפורמה והסיבות שהתוכן שעובר לשם מצליח.
טעות נפוצה נוספת שאנשים עושים נובעת גם מאי הבנה גלבי שיווק רב-ערוצי. שיווק רב-ערוצי לא אומר שאתם מפרסמים תכנים לא בתשלום לצד הפרסום באינסטגרם בתשלום, אלא לשימוש בכמה פלטפורמות במקביל. הסיבה שזה הבלבול הראשון שמוצא את עצמו במאמר נובע בעיקר בגלל שזאת הייתה יכולה להיות ירייה ברגל של מי מכם שבאמת משלמים כבר המון כסף. הפלטפורמות האלה מצריכות תחזוקה ולא אחת שאפשר להתמהמה איתה. אם תתפזרו בין כל הבמות שאתם יכולים להופיע בהן, לא תצליחו להבין מה הביא את הקהל.
השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
הסיבה שמישהו החליט לטבוע סיסמאות כמו "ציפור אחת ביד טובה משתיים על העץ" או: "תפסת מרובה, לא תפסת" היא קריטית לעניין בו נדון היום. ההסתכלות שלנו על מבחר האופציות ולא על העבודה השחורה שמבצעים מאחורי הקלעים היא טעות רווחת בעולם הדיגיטל ומחוצה לו. איכשהו, לא משנה כמה נחדש – צאו מנקודת הנחה שחברה לקידום אתרים לא הפכה לשום דבר שונה ממה שהייתה בראשית ימיה. הצורך לשנות נבע מעובדה קיימת בשטח. בואו נעבור על כמה מהחסרונות של שיווק רב-ערוצי.
חסר לכם שאתם מדלגים: כל החסרונות בשיווק רב-ערוצי
העולם הציב לנו ברירה אחת ומוחלטת ואנחנו מי שיצרנו את השפה כדי לדבר את המטרות שלנו היום וכמובן – כדי למנוע מעצמנו להחטיא אותן. הנה כמה מהחסרונות הכי משמעותיים שתוכלו לשים בראש סדרי העדיפויות שלכם:-
עלות גבוהה. באופן טבעי, הכסף שאתם תשימו על פרסום באינסטגרם בתשלום בערוץ נוסף יעלה לכם עוד כסף, התחזוקה גם וכמובן חיבור של כל המידע הזה ביחד, מייצרים עלות גבוהה למדי.
- עבודה קשה. הגיוני למדי שאם אתם מתקשים עם עמוד אחד, אתם תתקשו עם שניים, אבל כשמדברים על שני עמודים בשני ערוצים שונים, זה אפילו נכון יותר. לפעמים הפורמט של התמונה בפרסום באינסטגרם בתשלום תהיה שונה לגמרי מתמונה של פרסום בתשלום בפייסבוק.
- אי-התאמה. כל ערוץ דיגיטלי נענה לצרכים של קהל יעד שונה, כך שאתה עשוי למצוא זאת קשה מאוד ליצור תוכן אחיד ומהודק.
לסיכום, כל המשתנים האלה גם יחד יכולים להביא אתכם למסקנה טובה יותר העוסקת באופן עקרוני בצורה שבה אתם תנהלו את ההשקעות שלכם ואם זאת השקעה שאתם לא רואים בה ערך – ותרו עליה. זוכרים את המאמר מפרובס? אז גם פה דניס לא השאיר אותנו לוט בערפל.
זה יפה לך ממש: איך תחמיאו לפרסום שלכם בלינקד-אין?
אז אם החלטתם שזה הכל, בא לכם ללכת על כל הקופה בדרך הקמפיין שלכם בלינקד-אין ומחוצה לו. אין ספק שזה יכול להיות גורם מפתח ומשמעותי מאוד בדרך שלכם להצליח, אבל אתם תאלצו ללמוד איך תוכלו לעשות את זה טוב יותר:
- מטרות שיווקיות ברורות. זכרו, לינקד-אין הוא בעיקר פלטפורמה של עסקים עבור עסקים. אם ואיך אתם יכולים לנצל את האפשרויות שלכם, זכרו שרוב האנשים משתמשים בפלטפורמה הזאת חדשות, אקטואליה, אירועים הקשורים לתחום ההתמחות שלהם.
- שפצו או צרו מחדש לגמרי. דף לינקד-אין הוא מה שיתן לכם מקום מרכזי בו אתם תחלקו את האינפורמציה העסקית שלכם. נצלו כמו שצריך את כפתורי ההנעה לפעולה של לינקד-אין.
- שמרו על הפרופיל לינק-אין האישי שלכם מופרד מהחשבון של העסק. הדבר יתרום לכם בשמירה על הגמישות של הלובי שאתם תשיגו עבור אותם עמודים. בסתירה למה שנאמר כאן, הקפידו שמי שיציץ על הפרופיל שלכם כבעלי חברה יראה שאתם או לפחות תחומי העניין שאתם מפרסמים בעמוד האישי משיקים לעמוד העסקי.
- למדו מי הקהל שלכם ובררו את הסיבות שלו להשתמש באתר שלכם. תכננו את התוכנית שלכם נכון.
- התמקדו על אלמנט האנושיות. שיעור ראשון שלמדנו מאמא סושיאל היה שאפשר לדבר מאוד בחביבות, יום-יומיות וקז'ואליות עם החברות הכי גדולות במשק והעובדה שלינקד-אין היא פלטפורמה מקצועית לא אמור לגרום לכם לשכוח מזה.
דרוקסיט: מחברים אותך לעתיד
אז הלינקד-אין מצריך מכם להפשיל שרוולים ולצאת לדרך. קשה לחשוב על רשימה אחת שתוכל להגיד באופן חד-משמעי מי צריכה להסיר את קורי העכביש שלה מעמוד הלינקד-אין ומי לא. זה היה חוסך לנו הרבה כסף, זמן, מאמץ ואפילו היה הופך אותנו לרזים יותר. ברצינות, אתם תהיו צריכים לעשות מאמץ רציני יותר אם אתם רוצים להרים אסטרטגיה רצינית ובזה דווקא יש לנו איך לעזור לך.
דרוקסיט, חברה לבניית אתרים וקידום חנות וירטואלית שרואה מעבר לתהליכי שיווק גנריים ושמה דגש על התאמה מעולה ללקוחות שלכם. התקשרו עוד היום וקבלו הצעת מחיר שתפתיע אתכם.
