במסגרת פעילות פרסום ושיווק, המבוצעות ומנוהלות על ידי חברות פרסום וקידום אתרים, נעשית פעילות של מחקר מילות מפתח. זו יכולה לשמש עבור הקמת דף נחיתה בזול, פרסום בגוגל אדוורדס, קידום ממומן בגוגל ועבור ביצוע של כל פרויקט פרסומי אחר במרחב הדיגיטלי.
כיום מחקר מילות מפתח הינו אקט בסיסי שכל חברה לקידום ופרסום אתרים מבצעת עבור לקוחותיה. גם במקרים ובהם נרצה תחילה ליצור דף נחיתה זול ועד פעילות ענפה יותר דוגמת פרסום בגוגל אדוורדס ובמסגרת מערך קידום ממומן בגוגל.
המטרה במחקר מילות מפתח
פעולת מחקר מילות מפתח מבוצעת, כאמור, על ידי מומחים בקידום ושיווק אתרי אינטרנט. מטרתם של אותם מומחים היא למצוא מהם מילות החיפוש וביטויים האלטרנטיביים בהם עושים שימוש גולשים במרחב הדיגיטלי, כשהם פונים למנוע החיפוש של גוגל, או כל מנוע חיפוש אחר, על מנת למצוא מידע בנושאי מסוים.כיום קיימים מספר כלים ייעודיים בהם עושים שימוש מומחי קידום אתרים בצפון וזאת בכדי לאתר את מילות המפתח והביטויים בהם עושים שימוש רחב בכל תחום. חלק מהכלים כוללים את מתכנן מילות המפתח של גוגל, אגרון, Google Suggest ו-Google Trends.
אלמנטים משמעותיים במחקר מילות מפתח
בראש ובראשונה, על מילות המפתח להיות קשורות קשר הדוק לנושא. לגוגל, ולשאר מנועי החיפוש, ישנה מערכת פנימית הבוחנת את הרלוונטיות של מילות החיפוש באתרי האינטרנט השונים. שימוש במילות מפתח שאינן רלוונטיות לנושא האתר לא יביאו לדירוג גבוה שלו ואף עלולות להזיק לו.נושא חשוב נוסף שעל מקדמי אתרים לדעת הוא כי שימוש רב מידי של מילות מפתח באופן מלאכותי לא יתרום לדירוג גבוה של האתר. שימוש רב במילות מפתח ניתן לראות לא פעם בביצוע של דף נחיתה בזול של בתי עסק. דף נחיתה בו לא ניתן לפספס שימוש תכוף במילות מפתח שאף פוגע בתחביר של הטקסט והופך את אותו דף נחיתה בזול למזיק ממועיל.
מקדמי אתרים רבים מנסים לא פעם להיות יצירתיים ולנסות לעשות שימוש במילות מפתח שעלו במחקרים אך אין עבורן חיפושים רבים. חשוב להבין ששימוש במילות מפתח אלו לא ייצרו ברוב המקרים תנועה מספקת לאתר האינטרנט והשימוש בהן יהיה חסר משמעות ויביא לבזבוז של תקציב וזמן.
בתוך מחקר מילות המפתי חשוב שמקדמי האתרים יכירו את מאפייני התחרות בכל תחום ובתוכו מונחים נקודתיים ומקצועיים. מקדם אתרים המתפנה לקדם אתר אינטרנט העוסק, למשל, במכירה של מכונות קידוח באדמה חשוב שיכיר את תחום הקידוח לעומק בטרם הוא פונה לביצוע מחקר של מילות מפתח. על המקדם, במקרה זה, להכיר מהם סוגי הקידוח הפופולריים כיום, את החידושים הטכנולוגיים האחרונים ואלו העתידיים, להכיר מהם סוגי הקידוחים העיקריים בהם עוסק הלקוח, מהם סוגי הקידוחים הנעשים בישראל בהתאם לסוג הקרקעות ועוד.
אלמנט נוסף נוגע לדינמיות הרבה שיש במסגרת מחקר של מילות מפתח. בתחומים מקצועיים רבים ניתן לראות לאורך זמן התווספות של מילים וביטויים ו"הזנחה" או מיעוט השימוש במילים וביטויים שהיו עד לפני רגע שגורים ונמצאים בראש כל רשימה של כל מחקר מילות מפתח.
ניתן לקחת כדוגמה בשנים האחרונות את תחום המשפט. משרדי עורכי דין אשר מעניקים שירותים לבני הגיל השלישי, דוגמת ליווי משפטי מול הביטוח הלאומי, מימוש מלוא הזכויות בביטוח הסיעודי, ניסוח צוואות ועוד מצאו כי במסגרת מחקר מילות המפתח שביצעו התווסף למחקר ביטוי נוסף על שלל צורותיו הנוגע לנושא חדש - ייפוי כוח מתמשך.
ייפוי הכוח המתמשך מהווה מכשיר שירותי חדש לבני הגיל השלישי וכניסתו לתוקף בישראל הביאה גולשים רבים לערוך חיפוש אודותיו במרחב הדיגיטלי. משרדי עורכי דין שהיו עתידים להעניק שירות זה וחברת הקידום שלהם פעלה לביצוע מחקר מעמיק סביב הנושא, היו הראשונים להופיע בחיפושים סביב הנושא. כך יכלו ליצור לעצמם קדימות לעומת משרדי עו"ד אחרים שלא הגיעו במהירות נוכח כניסה של מושג וביטוי חדש לתחום בו הם עתידים להעניק שירות חדש לקהל פוטנציאלי של מאות אלפים.
