השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
החברות של היום, בעינינו צריכות להבין מיהם אותם אנשים שמגדירים את השוק שלהם. אכן, יש המון חשיבות לבניית חנות וירטואלית או שאתם בקטע של אתר אתם בכיוון נכון להבין את קהל היעד של המאמר הזה. יש הרבה מה להגיד כשחושבים על קהל יעד ובשוק נמכרים כל מני מוצרים, אך ההשפעה הכוללת על כל ענף בחיים שלנו וכן על האופן שבו אנחנו קונים. במקרה במקרה, אנחנו חושבים שאתם יודעים מי מגדיר את חוקי המשחק. אחרי שבילי אייליש הפכה לאייקון בינלאומי בשל הפצה של שיר מקורי בפלטפורמה, ואפילו לא אחת נחשבת, ניכר כי הכל אפשרי בדיגיטל ואסטרטגיות השיווק שלכם, רק הולכות להרוויח מזה. אם גם אתם רוצים להכנס לעניינים – המאמר הזה בדיוק בשבילכם.
החייזרים כבר כאן: בואו נכיר את הדור החדש הזה שכולם מדברים עליו
כידוע, אמצעים דיגיטליים תלויים בשינויים, בהתאמות ובהסתגלות למצבים חדשים. לכן, אנחנו מפנים את השאלה חזרה: מה, למען השם, חדשני יותר מקהל יעד שרק מחפש את המגניב, היוקרתי, העדכני וכמובן – הממותג? אבל כמה יש מהם, הפישרים האלה, שנינתנת להם חשיבות כה גדולה? שאלה טובה. זה מה שהיה לשני חוקרים בשם פסייה זאפר ואנדאן שאראואר להגיד בנושא במאמרם שפורסם במגזין העולמי "לעיצוב אופנה, טכנולוגיה וחינוך" שפורסם ב-2021 לגבי החשיבות של קהל יעד זה כריבון בעולם הצרכני:
- פקיסטן הצעירה. אתם בטח מאוד תהיו מופתעים לגלות כי פקיסטן היא האוכלוסייה השנייה בגודלה בריכוז הצעירים במדינה. מחקר שנערך ב-2018 על ידי תכנית הפיתוח של האו"ם, מצאו כי בפקיסטן יש ריכוז אוכלוסייה של הצעירים. לפי המספרים 64% מכלל האוכלוסייה בני פחות מ-30 ואם זה לא מספיק, 29% נוספים מהאוכלוסייה בקבוצת הגיל 15-29.
- התנהגות לקוח. המניע של הקנייה ובעצם "הטריגר", הוא מרכיב חיוני לצפות את ההתנהגות של הלקוח וההבנה של אחד מקהלי היעד הכי דומיננטיים בשוק ועכשיו גם חלק ניכר מאוכלוסיית העולם לא נפרד מהמטרה הזאת. גם נטען על ידי זוג החוקרים כי צרכנים צעירים נחשבים "תושבים מקומיים" בקיבוץ הדיגיטלי הזה שאנחנו חיים בו. חלק מהתושבים נולדו שם, כמו דור ה-Y וחלק אחר מנסה לעבור את ועדת הקבלה. דרך טובה לבדוק התנהגות לקוח היא על ידי בניית חנות וירטואלית וכן דפי נחיתה, אבל על אלה עסקנו רבות בעבר ולכן נתקדם.
- משפיענים. במאמר ניתנה חשיבות לא רק למיניאלז היקרים שלנו, אלא למנהיגים שלהם והביע את החתירה של ה"קטנים" אל ה"גדולים" וחיקוי שלהם. אחרי הכל, משפיענים הם תופעה של 15 השנים האחרונות כמשודבר בארצות הברית ובישראל ניכר כי התופעה מעט איחרה, אך קצרה את הפירות ואנשים כמו אשלי וקסמן בקשי, שהייתה אחת החלוצות בתחום, הפכה להיות שם דבר לא רק בקהילת הביוטי אלא גם עבור משרד הביטחון וכעת מתפקדת בעמדת מפתח במשרד הביטחון עבור המאבק נגד חדשות כוזבות. אם זה לא מסביר את הקריטיות של משפיענים במילניום, אנחנו לא יודעים מה כן.
אכן, הכותרת לא באה להטעות. החייזרים אמנם לא הגיעו, אבל אכן ניתן לקהל היעד הצעיר שלנו חשיבות כבירה כשזה קשור להתאים את העולם אליהם, ולהתאים את האחרים לאותו הסטנדרט. המסקנה היא, שאם נאס"א מדאיגים את עצמם בנתח אוכלוסייה שאנחנו לא מכירים ובאנושות שונה שאנחנו צריכים אולי לחשוש מפניה – לכם, בתור בעלי עסק, ממש אין פטור. לפני שאתם רצים לקבל הצעת מחיר לבניית אתר, אנחנו מציעים שתמשיכו לקרוא.
שיווק דיגיטלי: חלק ממה שאתה עושה ומי שאתה
דאטה אנליסט ומרצה בעל שם דבר בתחום, קירק בורנה (Kirk Borne), אמר ששיווק דיגיטלי הוא חלק ממה שאתה עושה וממי שאתה בהתייחסות למילאניאלז כקהל היעד. במאמר הדרך הכי טובה להשביע את הרעב של הדור היום כבר כמה שנים עובר דרך ערוץ אחד ומאוד אהוב עלינו – היוטיוב. החל מאשלי וקסמן בקשי, עליה הרחבנו בסעיף הקודם, ועד אמריקאיות שמצליחות לתחזק מליוני עוקבים ולהתפרנס בצורה מעוררת השתאות (בהשתאות אנחנו מתכוונים שלכל אחת מהן יש בריכה פר בית...) ניכר שמשפיעניות הן הכתובת הראשונה עבור כל חברת ענק, ישראלית או לא. במחקרם, בדקו זוג החוקרים את המידע הכמותי על ידי איסוף מידע משאלונים אינטרנטיים שנשלחו למשתמשים ברשת החברתית, במיוחד בלוגי אפנה ואמצעי האימות אומצו ולאחר מכן הותאמו על מנת למדוד מגוון תופעות על ידי דירוג של 1-5 – מסכים מאוד ומאוד לא מסכים. השאלון נשלח ל-400 עוקבים של בלוגי אופנה ונענה על ידי 300 מהם. בואו נראה 300, מה הם אומרים:
- מגדר. מתוך 300 משתתפים, 64.3% היו נשים ו-35.7% היו גברים.
- גיל. רוב המשתתפים היו בני 23-30.
- מעמד. 147 משתתפים היו בעלי תואר שני, 100 מהם היו בעלי תואר ראשון ו-26 מהם עדיין היו בתיכון.
- שימוש. 117 מהמשתתפים מבלים בין 3-4 שעות ברשת החברתית, 81 מבלים 5-6 שעות במדיה החברתית, 53 משתתפים מבנים בממוצע שעתיים ועוד 49 העידו כי הם מבלים מעל 8 שעות. כל המשתתפים, בסך הכל, 211 העידו כי הם קונים מוצרי אופנה באינטרנט ורק 89, מהעונים לא קנו מוצרי אופנה בכלל באינטרנט.
אכן, טכנולוגיות דיגיטליות מייצרות ומשפיעות על פרוטוקול ההתנהלות והתכנון של חברות הדיגיטל. לתופעה זו אנחנו קוראים תחרות, ואותה תחרות מייצרת שינוי התנהגותי. ואנחנו לא יודעים מה איתכם, שינויי תודעה וצרכנות היא לגמרי החנות הראשונה שאנחנו ניגשים אליה בקניון.
דרוקסיט: מעודכנים, ממולחים והכי חשוב – מקצועיים
שיווק דיגיטלי השפיע ושינה הרבה מהמפאיינים של של לקוחות, שבסופו של דבר הפכו להיות שינוי מהותי בהתנהגות של הלקוח וכן ההתנהגות שלהם בתור אנשים אחרי שנים של שימוש רחב באינטרנט. כיום, דור ה-Y, מודע טוב מאוד לטרנדים החדשים והפך להיות יותר ממולח כמשמדובר בהרגלי הקנייה שלו. כמו שאמרנו לאורך המאמר, צעירים זה אנחנו. אם אתם מעוניינים בשיווק דיגיטלי מאת המומחים, הצוות האנושי של דרוקסיט עם שנים של ניסיון, יביא את העסק שלך להצלחה! בין אם אתם ממקדים את עצמכם על הצעירים של האינסטגרם או שאתם חושבים שהקהל שלכם יותר בבלוגים, אתם מוזמנים להתקשר היום ולקבל הצעת מחר לבניית אתר, דף נחיתה לעסק וכן קידום במדיות הצעירות.
