דף נחיתה לעסק הוא עמוד לבית העסק שתפקידו למשוך לקוחות חדשים ("לידים"), והוא נפרד מהאתר שלך וכשמו כן הוא – נועד לכך שלקוח פוטנציאלי ינחת בתוכו לאחר שלחצו על קישור מסויים. רובכם מכירים דפי נחיתה באתרים של מכללות או אוניברסיטאות, והסיבה לכך היא שאלה בדרך כלל קהלי היעד המרכזיים של עמודי נחיתה. למעשה כל בית עסק אשר פועל על בסיס הצעות יראה את החשיבות העצומה של דף נחיתה לעסק עבור ההכנסות והתנועה של לקוחות חדשים. אז הכל על דפי נחיתה – התחלנו: חסרונות, יתרונות, הצעת מחיר לבניית אתר ושאר נושאים שבטח מטרידים את מנוחתכם, המשיכו לקרוא.
אז מהו בדיוק דף נחיתה ולמה הוא לא מתאים לכולם – 3 כללי מפתח:
- כדאי להביא לידי ביטוי שיקולים כמו מה שווי הלקוח שלך. ההבה של שווי העסקה שתבוצע בסופו של דבר על ידי הלקוח הזה היא הכרחית. כאמור, דף נחיתה לעסק לא ישרת אותך אם אתה מוכר נעליים בסביבות 100-150 שקלים, כי לידים הם באופן כללי, לא קהל היעד. ברגע שמדברים על עסקאות ארוכות טווח שבדרך כלל מצריכות הסדר כלשהו עם הבנק או חברת האשראי, שלב השארת הפרטים הוא קריטי.
- עסקת החליפין בעמוד נחיתה היא מאוד ברורה וחד משמעית – הלקוח נותן לנו מידע עליו ואנחנו נותנים לו בחזרה שירות אחר שיכול לעזור לו. אם מדובר בהנחה או בכל דבר אחר, עדיין, המידע והתועלת שיופקו עבור הלקוח יהפכו לתועלות בלעדיות שלנו בהמשך. תכנון אסטרטגיות מכירה וקמפיינים עובדים טוב יותר ובצורה משמעותית יותר עבור אנשים שעובדים עם דף נחיתה.
- עקרונות הבסיס בעיצוב דף נחיתה לעסק הם עיצוב מקצועי, חד משמעי, המעביר את המסר הברור. נרשמים חדשים, מועמדים חדשים וכו'. בדרך כלל מדובר באיזשהי משיכה של קהל יעד חדש. חשוב מאוד להקפיד על תמונות שימחישו את אופי המוצר או השירות שניתן כמו גם, קישור למידע מורחב על אותו השירות וטופס, שיתן לכם ליצור קשר עם אותו אדם.
שלושה הבדלים מרכזיים בין דף נחיתה לאתר אינרטנט:
יש כמה פרמטרים המבדילים בין אתר לדף נחיתה, אם אתם מחכים להצעת מחיר או חוששים מפני אחת כזאת – ריכזנו עבורכם שלושה הבדלים שינכיחו את הצורך או אי הצורך באתר שכזה.
- עוד קישורים- מספיק שתגגלו בניית אתר בגוגל בשביל שתוך חמש שניות תוצפו עד מעל הראש במידע על החשיבות הגדולה של קישורים באתר. באתר בית רגיל קיימים עשרה לינקים, בדרך כלל יש תפריט המנווט בין הקטגוריות, לינקים בכותרות תחתונות ועוד הרבה בבלוג של האתר. בדפי נחיתה מתוחזקים היטב, אתם בדרך כלל תמצאו קישור פה וקישור שם ולפעמים אפילו אחד בלבד, זה שבאמצעותו נלקחים הפרטים בדרך כלל.
- הכנה לפעולה רחבה יותר- דף הבית מציג אותך בפני הלקוחות שלך ומשמש כפךטפורמה שבאמצעותה הלקוחות יכולים לנווט הלאה באתר. בגלל שהאתר אמור לספק אינפורמציה רחבה עליכם, יהיה קשה להניע באמצעותה את הלקוח לפעולה, כשלדפי נחיתה יש מטרה אחת בלבד והיא להניע אתכם לפעולה.
- קהל יעד ומטרה שונה- סביר להניח שהרבה מהאנשים שמבקרים בעמוד הבית שלכם הם קהל יעד מוכר אשר עדיין מתלבט מה הם רוצים עדיין, ומנגד, אנשים שהגיעו לדף הנחיתה שלכם כבר מתעניינים בשירות שאתם מציעים.
מהו אתר מאובטח ולמה כדאי שגם דף הנחיתה שלכם יהיה כזה:
קיימות בשוק כל מני פלטפורמות אבטחה מסויימות. כשזה קשור לאתר לא מאובטח, רוב האנשים, על אחת כמה וכמה כשמדובר בבעלי עסק, מבינים את החשיבות בכך שגוגל לא תחליט לשים את האייקון של האתר הלא מאובטח על האתר שלך. עד לאחרונה, בעיה זו לא נכללה ברשימת הדאגות ולא הייתה דרישה לדאוג לאמצעי אבטחה מסויימים, אך כיום ההמלצה של גוגל היא חותכת ולמעשה מעמידה את רובנו בצורך הזה. כאמור, אתר לא מאובטח טומן בחובו סכנות רבות, אשר אחת מהן היא המוניטין של האתר שלכם שצריך וכדאי שיהיה זהה לאתר. אם האתר נראה אמין, אבל דף הנחיתה לא הלקוח יהסס בהשארת פרטים ואתם תפספסו את הליד.
תחזוקה, תחזוקה, תחזוקה
ברגע שהקמפיין שלכם יצא לאור ואנשים התחילו לזרום לתוך האתר שלכם ולייצר שם תנועה טובה, יהיה חשוב לא להשען אחורה ולהנות מהפירות. המטרה היא להיות בבקרה על הדפים, אבל להיות בכוננות לא להפריז בכך. אתם רוצים לשים לב לטרנדים ולתקופות מסויימות מאשר מעקב יום יומי על התוצאות. הנה רשימה של כמה דברים שכדאי לשים עליהם דגש:
- שאל את עצמך האם אני הולך להמשיך לקבל נתונים (מוצלחים, לצורך העניין) גם בחודש הבא, ואם לא איך זה יבוא לידי ביטוי על ההכנסות שלי.
- אם יש לך מספר דפי נחיתה המציעות דברים שונים זה יהיה טוב לבדוק מה הם הדפוסים שניתן להסיק מכולם גם יחד.
- אם יש לך דף נחיתה אחד שעושה עבודה מצויינת, יהיה טוב להמשיך לשווק את אותו התוכן ולראות אם הנתונים משתפרים אפילו יותר.
לסיכום – צעד ראשון מתחיל איתנו
חברת דרוקסיט הינה סוכנות דיגיטל מקצועית המתמחה בפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם ובקידום אורגני בגוגל. אנשינו מתמחים בכל הקשור לאתרים, החל מיצירת דף נחיתה, מתן הצעת מחיר לבניית אתר ועוד. אנשי החברה הינם בעלי וותק וניסיון בתחום השיווק הדיגיטלי וילוו אתכם לאורך כל הדרך עד לקבלת התוצאות הרצויות והאפקטיביות ביותר.
