השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
אחד השינויים הכי גדולים של שיווק מסורתי נגרמו מהופעות אסטרטגיות השיווק הדיגיטל שדרש מחברות ועסקים רבים לחשב מסלול מחדש אם ברצונן להשאר בגובה העיניים עם המובילים בענף הספציפי שלהם. מחקר שנקרא "העתיד של שיווק דיגיטלי" ובוסס על תוצאות מחקר אחר שקבוצת המיקוד שלו הייתה מנהלי שיווק דיגיטלי, מצא כי 80% מהחברות מתכננות להגדיל את תקציב השיווק הדיגיטלי שלהן. בהקשר הזה חברות שמעוניינות להגביר את השימוש באמצעים טכנולוגיים משום הבנה של המגבלות בתקשורת המסורתית. אם אתם שוקלים בניית אתרי אינטרנט עבור עצמכם, ואפילו כמקצוע, המאמר הזה, שיעסוק בחשיבות של כתיבת תוכן עבור קידום אורגני באינסטגרם, בפייסבוק, בגוגל ובכל פלטפורמה אחרת – הוא בשבילכם.
לרענן את זיכרונכם: מהו תוכן אורגני?
תוכן אורגני מתייחס לעמודים של אתר שנכתבו עם מונחים שנמצאו כתוצאה מחיפושים של הרבה אנשים אחרים. כתיבה מסוג זה כמובן יועדה על מנת שאנשים שמחפשים את אותם הדברים, שזקוקים לאותם השירותים ובגדול למצוא את האנשים שנחשבים קהל היעד שלכם לפי איך שאתם הגדרתם אותו. במאמרים קודמים דנו רבות בהבדלים בין שיטות שיווק מסורתיות או דיגיטליות, במאמר זה ננסה להבין את החשיבות של אחד מהמרכיבים הכי חשובים בשיווק דיגיטלי ונמצא בעדיפות גבוהה יותר מכל בניית חנות וירטואלית והיא התוכן שאתה מייצר בתור חברה. בין אם התוכן עוסק במוצר, בתחום, או בכל דבר אחר שתבחר, הוא נועד להתקשר עם החברה שלך בדרך אחת או יותר ועל המשמעות של זה, עוד נדבר בהמשך.
אותנטיות היא המפתח: מהו תוכן שיווקי ואיך הוא שונה מקופירייטרינג?
קשה למצוא את ההגדרה החד משמעית של תוכן שיווקי לפי המוסד לתוכן, יצירת תוכן הוא יצירת תוכן בצורת וידיאו או מלל, שנועד להפיץ תוכן רלוונטי ובעל ערך כדי למשוך, לכבוש ולגעת בקהל יעד ספציפי ומוגדר. משום שמדובר בקהל יעד מוגדר אין צורך ביצירת תוכן פרסומי בהכרח, אלא נועד ליצור תוכן שהוא מידעי, חינוכי, מבדר וכו, ולקשר אותו ללקוחות וקהל היעד המבוקש. כדי להסביר את המשמעות של תוכן שיווקי אמר מומחה התוכן, בארי גראוברט, ששיווק באמצעות תוכן הוא גישה שבה חברות הופכות עצמן למקור מידע אמין משום שהמוצר שלהם קשור במידע הזה. קופירייטינג, לעומת זאת, לא נועד לחזק את הנאמנות שלכם אלא ממש לבצע פעילות ספציפית. כדי לא להלאות אתכם עם הגדרות יבשושיות חשבנו לרכז שלוש נקודות שוני המבדילות בין כתיבת תוכן שיווקי לקופירייטינג:
- ניטור קהל ספציפי. בכתיבת תוכן שיווקי יש לתת חשיבות לקהל היעד. בין אם נתמקד בשאלה אם יש או אין צורך בבניית חנות וירטואלית או לא ובין אם לא, התשובה לשאלה נמצאת בקהל היעד הספציפי שלכם.
- נועד ליצירת מסר עבור קהל מסוים. לאחר שהבנו מי קהל היעד, נותר להבין מה המסר שלנו אל אותו קהל יעד. ברגע שאתה מבין את המידע שהקהל שלך ירצה לצרוך, התוכן שלך באינסטגרם יתחיל להיות אורגני. קידום אורגני באינסטגרם הוא לא האופציה היחידה כמובן, יש גם את האפשרות לקדם תכנים באופן אורגני גם בפייסבוק ואם אתם לאחר בניית אתרי אינטרנט הקידום האורגני יתבצע דרך חיפושי גוגל.
- דרוש כישרון כתיבה. קופירייטינג לא מתמקד ביכולת שלך לנסח מאמרים ארוכים ומלאי מלל, אלא להיות חד ולהיות מסוגל לתאר חברה בפשטות. אם מצאתם כותב שניחן בשתי התכונות, תשמרו אותו.
לסיכום, יש הרבה נקודות דמיון בין השניים, אך הדרישה מהם היא שונה. והדמיון הוא הצורה שבה שתי ה"גישות" רואות את החשיבות של קהל היעד ושמה אותו בראש סדרי העדיפויות.
ברמה של מישלן: ההיסטוריה של כתיבת תוכן ואיך היא קשורה למדריך מסעדות המפורסם בעולם
למרות שתוכן שיווקי הוא בסך הכל בן 10 שנים, ההיסטוריה שלו הרבה יותר ארוכה. על מנת לסבר לכם את האוזניים, בחרנו לרכז עבורכם שני סיפורי הצלחה שקשורים יד ביד בכתיבת תוכן ובפירות שהיא קצרה, עוד משחר ההיסטוריה של השיווק:
- מישלן. מישלן הוא הדוגמה מספר אחת שלנו לפוטנציאל שבכתיבת תוכן. מישלן, הספר המפורסם בעולם אחרי התנ"ך, היה פרי דמיונם של האחים אנדרה ואדוארד מישלן ופורסם לראשונה בתחילת המאה ה-20. באותה תקופה נסעו בצרפת פחות מ-3000 מכוניות ועדיין המדריך הודפס במעל מ-35,000 עותקים. המדריך הופץ חינמית לנהגים והכיל המון מידע פרקטי על צמיגים ועל השימוש בהם, כמו גם על תחנות דלק, מלונות, מפות עיר ובגדול – כל מה שאדם בדרכים צריך לדעת בעולם נטול גוגל. כיום, המישלן בעל 14 מהדורות, מסקר 23 מדינות ונמכר במעל מ-90 מדינות.
- ד"ר אקטר. לסיפור ההצלחה המרגש של האחים מישלן מצטרף סיפור מרגש נוסף שקרה הרבה לפני שהמילים בניית אתרי אינטרנט התייחסו לעוד תחום חוץ מלענף הבנייה (וכמובן שלא התייחסנו למילה אינטרנט מחשש לצאת טיפשים). את הסיפור של חברת ד"ר אקטר אי אפשר לפספס כשמדברים על הפוטנציאל שבכתיבת תוכן. מחברה קטנה שמפיצה אבקות אפייה עם מתכונים בגב האריזה, הם התחילו לפרסם ספרי בישול שבמהרה הפכו לרבי מכר.
לסיכום, כתיבת תוכן אורגני הוא מרכיב קריטי ביותר בשיווק, בלי קשר להאם שיטת השיווק היא מסורתית או דיגיטלית. כתיבת תוכן איכותי היא מרכיב חשוב מאוד בין אם אתם בבניית אתרי אינטרנט ובעיצומם של כתיבת תכנים, וכן גם בקידום אורגני באינסטגרם ובכל פלטפורמה אחרת.
דרוקסיט - אל תוותרו על תוכן איכותי
כאמור, אין ספק כי יצירת תוכן איכותי הוכיחה את עצמה לאורך ההיסטוריה. בין אם אתם עוסק קטן או חברה ענקית והמאמר הזה נקרה בדרככם, אתם כנראה זקוקים לכתיבת תוכן איכותית. דרוקסיט חברה לבניית אתרי אינטרנט מאגדת תחת קורת גג אחת את כל הצרכים שלכם לבניית אתרי אינטרנט מוצלח באמצעות הטובים ביותר בתחום השיווק הדיגיטלי. בין אם אתם מחפשים כותב תוכן שיביא לידי ביטוי את המסר של החברה שלכם או שאתם בדרך לבניית חנות וירטואלית הצוות שלנו ישמח לעזור.
