אנחנו בטוחים כשאמרו לכם את המילה שיווק על ידי תוכן הדבר הראשון שעלה לכם בראש זה יצירת בלוג. משום מה, אנשים חושבים שתוכן הוא פרקטיקה חדשה בשיווק הדיגיטלי, אבל תוכן הוא לא פרקטיקה חדשה נקודה. לא בשיווק דיגיטלי ולא בשיווק באופן כללי והוא לא הגיע למעמד הזה בכדי. העובדה שתוכן הוא פרקטיקה כל כך מוצלחת נובעת מהתחושה שמושרית על הלקוח ברגע שהוא מקבל לידיו את התוכן. זה נכון שאחת המטרות הראשיות בהשקעה הזאת היא בסופו של דבר למכור מוצר, אבל ההשקעה הזאת היא השקעה איכותית שתניב תוצאות לטווח הארוך כמו לקצר. כל המידע על תוכן, איזה תוכן כדאי ליצור ואיך הוא ישפיע על קהל הלקוחות שלכם – מיד במאמר.
שעת סיפור: איך סיפור טוב הופך לאסטרטגיה?
למרות ששיווק דיגיטלי לא נמצא פה כל החיים, כאמור, השימוש בתוכן כן. פחות או יותר. לאורך ההיסטוריה היו כמה הוכחות לכך שתוכן, בהיותו ניתן ללקוח על מנת "לתת יותר" מבחינת ערך. החל מקידום אורגני בגוגל לאחר פתיחת אתר אינטרנט ועד ליצירת מענה לקהל הלקוחות הקיים על מנת להרחיב אותו או פשוט לשפר את מוניטין החברה. בכתיבת תוכן ובפירות שהיא קצרה, עוד משחר ההיסטוריה של השיווק:
- מישלן. מישלן הוא הדוגמה מספר אחת שלנו לפוטנציאל שבכתיבת תוכן. הרבה לפני שפתיחת אתר אינטרנט הייתה פרקטיקה שיווקית של מישהו, מישלן, הספר המפורסם בעולם אחרי התנ"ך, היה פרי דמיונם של האחים אנדרה ואדוארד מישלן ופורסם לראשונה בתחילת המאה ה-20. באותה תקופה נסעו בצרפת פחות מ-3000 מכוניות ועדיין המדריך הודפס במעל מ-35,000 עותקים. המדריך הופץ חינמית לנהגים והכיל המון מידע פרקטי על צמיגים ועל השימוש בהם, כמו גם על תחנות דלק, מלונות, מפות עיר ובגדול – כל מה שאדם בדרכים צריך לדעת בעולם נטול גוגל. כיום, המישלן בעל 14 מהדורות, מסקר 23 מדינות ונמכר במעל מ-90 מדינות.
- ד"ר אקטר. לסיפור ההצלחה המרגש של האחים מישלן מצטרף סיפור מרגש נוסף שקרה הרבה לפני שהמילים בניית אתרי אינטרנט התייחסו לעוד תחום חוץ מלענף הבנייה (וכמובן שלא התייחסנו למילה אינטרנט מחשש לצאת טיפשים). את הסיפור של חברת ד"ר אקטר אי אפשר לפספס כשמדברים על הפוטנציאל שבכתיבת תוכן. מחברה קטנה שמפיצה אבקות אפייה עם מתכונים בגב האריזה, הם התחילו לפרסם ספרי בישול שהפכו במהרה לרבי מכר.
- מארוול. כשהאסברו ומאראוול חברו יחד כדי להשיק את ספר הקומיקס שלהם ב-1982, הייתה להם אסטרטגיית שיווק זעירה. הם רצו ליצור את מה שחברת הצעצועים "קנר טוי" עשתה עוד בעבר וזה בליצור סיפור רקע עשיר לצעצועים שלהם. תוך חודשיים אחרי הוצאה של ספר הקומיקס הראשונה שלהם כ-20% מקהל היעד שלהם (בנים בגילאי 5 עד 12), היו בעלי צעצועי G.I. Joe.
כל אחד יכול: כל הדרכים הכי טובות לשלב תוכן באתר שלכם
אכן מדובר, כמו שאפשר לראות, בדרך מעולה ליצור מוניטין לחברה יש מאין ועל הדרך להגיע ליותר ויותר לקוחות וכן ליצור קהילה מהקהל הקיים. אז איך אתם יכולים לשחזר את ההצלחה שלהם? יש כמה וכמה דרכים להתמודד עם יצירת תוכן והדרך הכי ראשונה היא להכיר את עצמכם ואת המוצר שלכם. זה נכון שפרסום בגוגל מחיר בדרך כלל זול, אבל יש לקחת בחשבון שיש צורך להכיר את המוצר שלכם. כמובן, לכל מוצר יש את התוכן שלו, אבל אלה החדשים והמוצלחים שלנו:
- בלוגים. פה ההכרות עם המוצר, למען קידום אורגני בגוגל שיהיה מוצלח, נכנסת לתפקיד. יש לכם חנות בישול יהיה מעולה להתחיל בלוג בישול או לעודד את קהל הלקוחות לכתוב את המתכונים שלהם בלוגים הם אחת הדרכים הכי פופולריות בקרב עסקים ליצירת תוכן והדבר מוכר גם במגוון של תעשיות ומדובר בחלק מאוד מאוד משמעותי מאסטרטגיית קידום אורגני.
- ביקורת. הלקוחות שלכם, תאמינו או לא, נותנים חשיבות גדולה לביקורות שמופיעות באתר. במציאות שבה אנשים הם סקפטיים בצורה כמעט דתית ביקורות מתעלות גם הן לרמה הזאת בדיוק וכן גם לרמה של ערך מוסף. מותג שמראה שהוא נותן תשומת לב מלאה גם לביקורות הרעות שהוא מקבל נראה אמין יותר בעיני הלקוח מאשר עסק או חברה שבחרו להמנע מכך.
- סרטונים. תוכן בצורה של סרטון התבגר מאוד בשנים האחרונות. הרבה אנשים כבר משתמשים ביוטיוב כרשת חברתית האהובה עליהם והיחס אל תוכן בצורה של סרטונים השתנה מאוד והחוקים של קידום אורגני בגוגל הם גם חלק מהסיבה. תוכן בצורת סרטון יכול לעזור מאוד לפתור בעיות שיש לאנשים עם השירות או המוצר באמצעות סרטון שעוזר להקל על המידע ולעזור ללקוח לעשות שימוש יותר טוב בשירותים או במוצרים שלכם. מחקרים מצאו כי מעל 72% מהלקוחות ילמדו על מוצר מסרטון שהם יחפשו ברשת אחרי שלא הצליחו להסתדר בעצמם.
- פודקאסט. פודקאסטים היו בסביבה די הרבה זמן, בסביבות עשר השנים האחרונות ואולם, רק בשלוש השנים האחרונות הפופולריות שלהם מתחילה להתגבר. פודקאסטים רגילים התחילו להתפרסם ואליהם הצטרפו חברות רבות שראו חשיבות בערך המוסף שיכול להתקבל באמצעות פודקאסט שאפשר לשמוע בזמן נהיגה, אימון ושטיפת כלים. באופן זה אתם גם יוצרים קהילת לקוחות וגם עוזרים לקדם את העסק שלכם בעוד פלטפורמה.
- סקרים. תוכן אינטרקטיבי הוא קריטי על מנת להניע לקוחות לפעולה. במובן זה סקרים ובחנים עצמיים הם חלק קריטי במשוואה של שיווק דיגיטלי. במובן זה, אתם יכולים להשיג יותר תובנות לתוך קהל היעד שלכם ולהבין אותם טוב יותר וכן להפיק מכך לקחים לאסטרטגיית השיווק שלכם. הם כמובן לא חייבים להיות משעממים. תתפרעו עם בדיחות ועם כיף.
דרוקסיט: רואים חשיבות בכל המרכיבים של שיווק – בעיקר תוכן!
בניהול של בלוגים על ידי מונחי מפתח ואופטימזציה והתאמה של התוכן לסטנדרטים אתם תשיגו גם נהירה לאתר שלכם ותנועה גבוהה, כמו גם תנועה איכותית של קהל יעד מתאים ורלוונטי שלרוב יפעל לפעולה. אם אתם חושבים שהדבר גדול עליכם ולא יהיה ניתן לביצוע בעצמכם, הצוות של דרוקסיט ישמח לחבור אליכם ואל הרעיונות הטובים שלכם ולסייע לכם ליצור אסטרטגיית שיווק מוצלחת עם ניסיון של שנים בפתיחת אתר אינטרנט וקידום אורגני בגוגל של אתרים, עמודי פייסבוק וכן הרשימה עוד ארוכה. התקשרו עוד היום לקבלת הצעת מחיר!
השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
