אנחנו אומרים כל מיני דברים על אהבה. לכולנו יש כל מיני אנחות בסיס. חלקן ציניות וחלקן רומנטיות, חלקן מתנגדות לאהבה ואחרות מטפחות אותה וכמובן כל אחת מהן נתונה לערימות של ביקורת ודעות חלוקות כאשר על אחת מהן אין חולק – אהבה תעייף לך את הכיסים.
עכשיו, היא לא תוחמת את השפעותיה למועד אחד בודד בשנה. אהבה תגרום לכם לבזבז כסף בלי קשר ליום האהבה. עצם העובדה שיש לכם בן זוג אומרת שבכל מאורע, החל מהיום הולדת ועד ליום האישה, עולם הגברים היקר שם על עצמו את החשיבות העליונה של טיפוח הקשר עם החברה שלכם במובנים של כסף. עכשיו שהנחנו הצדה את הציניות של הציבור בכלל והציבור הישראלי בפרט לאהבה ולקשר שלה לכסף, נוכל לדבר על נושא המאמר בלי לחזור על עצמנו שוב ושוב. ועכשיו, אנחנו דווקא בצד של המשווק.
"יש לו חברה, אחי": למה אנשים מפחדים מיום האהבה?
"יש לו חברה, אחי" הוא בערך המשפט שחותך כל ויכוח על התנהלות כלכלית שגויה או נכונה של גברים בעבודה. העובדה שזוגיות ואהבה יגרמו לנו לבזבז כסף, הן לא סוד והן גם מלוות בכל מיני הנחות נוספות שגויות יותר ושגויות פחות לגביה כש-"אהבה זה כואב" ו-"זוגיות משמינה" היא בין המפורסמות, אבל "יש לו חברה, אחי" זה כנראה בפער המשפט שלא צריך את ההקשר כדי להבין למה הוא יצא מהפה.
"אהבה חוגגים בכל יום" ואין-סוף הטפות מוסר מהסוג הזה הן בדיוק האמירות שמצטרפות לאותה הבהרה לגבי קיום בת הזוג והחיבור שלה למצבך הכלכלי הם האמירות הכי מעייפות וחרושות שאי פעם היו בעולם. בכל מקום בסושיאל אתם תוכלו לראות איך העולם לאט-לאט מתחלק לשניים כמו ים-סוף בשנייה שי"ד באב הופך לט"ו באב, כשמצד אחד של הזירה אתם תראו את הזוגות שהצליחו למצוא מקומות במסעדה ומצד שני את מי ש"חוגגים אהבה בכל יום" וגם – לא הצליחו למצוא מקומות למסעדה באותו יום.
השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
אולי כי אנחנו בסושיאל ואולי לא, אתם תוכלו להבין שהמרחק בין "אני מבוגר מדי לזה" או ש-"זה נשי מדי" לבין חיים מלאי שעמום – הוא קטן וכן, אנחנו יכולים להגדיל ולהגיד שאתם על המסלול הכי מהיר להיות ממורמרים, לעצבן את הבת זוג ולפספס הזדמנות שיווקית מעולה.
עם הזמן, אנשים התחילו לשנוא ולבוז לפרסומות ליום האהבה בשל כל מיני האשמות כשאחת דומיננטית ועיקרית מבניהן הייתה "מה קרה לאיך שאנשים אהבו פעם? "או "מה קרה לימים הטובים והישנים?"
לעולם השיווק היו אין-ספור רעיונות כיצד לתקוף את המשוכה הזאת שמחכה להם בכל חודש אב בחודשו ואכן חלק מהם ניסו לרכב על טרנד אנטי-צרכנות חדש שנקרא "אנטי-ולנטיין" לפיו הם לא ישתפו פעולה עם מה שהם כינו "טריקים שיווקיים מסחריים וזולים של עידן הגלובליזציה" לכן מה שהם עשו היה לבוז לחג הולנטיין עם טריקים שיווקיים מסחריים זולים שאפילו לא מקדשים את האהבה.
אם אתם לא חדשים כאן, אתם כנראה יודעים שטריקים זולים הם לא דבר שאנחנו נאפשר ללא מידת-מה של חשיבה ביקורתית ואכן דיברנו על זה בתופעת השיווק בחודש הגאווה וכמובן על החשיבות של שיווק במצבי משבר, אבל האם העקרונות האלה נכונים לגבי הולנטיינס? אנחנו לא כל כך בטוחים.
הצינים הלא-מיסטיקנים: מהו אנטי-ולנטיין ולמה הוא לא רלוונטי לט"ו באב?
אנטי-ולנטיין הוא למעשה חלק מהתנגדות צרכנית גדולה יותר שנקרא "אנטי-צרכנות" שהיא אידיאולוגיה הדוגלת בהתנגדות לתרבות הצריכה. הצורה שבה ולנטיין-דיי הופך להיות יותר ויותר שנוא משפיע כמובן גם על ט"ו באב והעובדה שבגלל שאנחנו בישראל יש לנו תירוץ לחגוג אותו פעמיים בכלל מוציאה מכולם את הישראלי הלא-פרייאר שבחיים לא יעז ליפול קורבן לטריקים עלובים. עכשיו, אין ספק, צרכנות נבונה, לא נופלת לטריקים. אבל למה ההכרח הוא דווקא על ולנטיין כששיווק לפי מועדים הוא דבר שבשגרה ולמה לתת שם לתופעה שאי אפשר להזדהות איתה בכל תחום של החיים שלנו?
הרי כולנו קורבנות של צרכנות. כולנו הולכים לקנות בגדים לבנים בשבועות וכולנו רואים פרסומות לניקוי וסידור הבית בפסח וכן כולנו אוהבים לפנק את האהובים שלנו ביום הרלוונטי. אפילו אם זה יום המתמטיקה והחבר הכי טוב שלכם לומד מתמטיקה – אתם תרצו לקנות לו מחשבון. זאת לא התנהגות צרכנית כמו שזאת התנהגות אישית.
אנטי-תזה להייטרים: הדור של היום הוא כן הדור של פעם – למה?
בכל אופן – הסיבה שבגללה בחרתם לבוז רק ליום אהבה היא מובנת, לגיטימית ושרירה. עם זאת, כשמדובר בט"ו באב אמרה אחת היא היותר שגויה מבין כולן וזאת כנראה כל מה שקשור לדור של היום. אלא לכל יום ביומו ועל כן, איגדנו לכם איך האומה היהודית, בימים שהמרקע היה בשחור לבן ואנשים רקדו במחולות עם ברחובות, עדיין עשו פליק-פלאקים באוויר כדי לגזור את קופון האהבה. הנה כמה מהשוקולדות והפרחים השיווקיים של פעם:
- הזירה האמריקאית.
אין ספק שהאמריקאים הם הסמל של המסחר והקפיטליזם, אבל בכל מה שקשור לוולנטיינס, הם הם לא בהכרח אשמים, אלא דמויות עתיקות יומין כמו שייקספיר. בכל אופן, הם כן באמצעות השגרה של וולנטיינס כמועד לברך את האהובים עלינו, הפכו את תעשיית כרטיסי הברכה למה שהיא היום. עוד בתחילת המאה ה-20 כאשר תקלה במפעל של הרשי גרמה להוצאת ההרשי קיסס מה שטווה את הדרך לכרטיס ברכה ושוקולד ומשם השמיים היו הגבול.
- הזירה הישראלית.
פסטיבל ליל אהבה בצמח, במשך כמה שנים גם נחשב לליל אהבה בכינרת, היה פסטיבל מוזיקה בישראל, אשר התקיימה במשך כל שנה מאז שנת 1978 ועד 2010. הפסטיבל היה יוזמה של מועצה אזורית עמק הירדן ונועד כמחווה ללילות האהבה המוזכרים במקורות, אשר קוד הלבוש שלו היה לבן ושלום חנוך חתם כל הופעה בסופה.
כמו שאתם יכולים להבין, שיווק הרבה לפני שהיה צירוף מילים "שיווק דיגיטלי" היה קיים. העובדה שכיום יותר קל וזול להחיל גרפיקות, עיצובים ואפשרויות מסחריות, לא עושה אותה ליותר זולה או פחות רצינית. החג הזה מציע כל מיני הזדמנויות. בסופו של יום, אנחנו צריכים לזכור את המהות של ט"ו באב כאנטי-תזה לחורבן בית המקדש. אנחנו אמורים לחגוג את האהבה וכמו כל דבר – גם את זה הדורות שלנו עושים כל אחד בדרכו הייחודית.
דרוקסיט: לאהוב אולי עולה כסף, אבל לשנוא עולה בבריאות
הדור שלנו גרם לנו להרבה דברים טובים, בין היתר, החלק שבו אתם תובילו רעיונות שיווקיים בעולם מתחדש שלא יודע שובע. הניטור של קהלי היעד הנכונים, מתן הערך המוסך והרלוונטיות שלרוב יבואו בצורה של גרפיקה או בלון על כיסא במסעדה, לפחות בעינינו, הם החלקים הכי פחות מזיקים של החיים.
בין שאתם הולכים לחגוג את יום האהבה או לשווק באמצעותו, בואו נתמקד במשמעות הישראלית והשנה נקדיש את כל המאמצים השיווקיים שלנו בעירבון מוגבל ולהחליט במה אנחנו עושים שימוש ובמה לא. אנחנו – בחרנו לחגוג את האהבה. דרוקסיט היא חברת בניית אתרים ושיווק דיגיטלי המציעה מעטפת שלמה של שיווק בדיוק לעסק שלך! התקשרו עוד היום וקבלו הצעת מחיר שתמצא חן בעיניכם!
