ב-23 באוקטובר, לפני 23 שנה, בסיומה של השנה הראשונה של המילניום באלף השנייה לספירה, נולד מה ששינה את האופן שבו אנחנו מסתכלים על מנועי חיפוש. אם אתם תוהים האם הנימה ההיסטורית נועדה לשם המאמר, אתם לא טועים. המאמר הבא יסקור את כל הצורות שבהן פרסום מודעה בגוגל שינה את האופן שאנחנו מסתכלים על שיווק לנצח. את צעדיה הראשונים כפלטפורמה שיווקית בזכות היכולת לפרסם מודעה בגוגל תחת האג'נדה של "שיווק עצמי" שהייתה רווחת בזמנו.
היכולת שלה להציע לכם את כל האפשרויות כפי שאנחנו מכירים אותם כיום וכעת גוגל מגיעה לפיק התפתחותי שמונע על ידי טכנולוגיות של בינה מלאכותית מה שגורם לנו קודם כל לעשות סדר במה שאנחנו יודעים על מנת להבין מה צופנת לנו ענקית מנועי החיפוש בעתיד הלא-כל-כך-רחוק. יאללה, בואו נתחיל.
השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
מדרון הזיכרון: פרסום מודעה בגוגל – מאז ועד היום לפי תחנות
כל הקונספט של פרסום מודעה בגוגל, שהוא מנוע חיפוש במהותו ולא לוח פרסום מודעות, היה זמין רק באנגלית עד שנת 2005 והשיווק הדיגיטלי שמאפשר למשתמשים בו להתחיל לבחור אתרים ספציפיים שיופיעו ולמעשה, השיווק באמצעות מונחי מפתח נזנח מאחור והפך להיות פרקטיקה קפיטליסטית למדי. שילמת – הופעת. לא שילמת – לא הופעת וכן, הגדיר את כל התופעה של פרסום מודעה בגוגל.
באותה שנה גוגל החילה פונקציות לניתוח הדאטה הפרסומית שלה וכן הפכה להיות שער הגישה הראשי למציאה של כל דבר באינטרנט שחולש תחת ההגדרה של המילה "מידע". מוזיקה, שירותים, ועסקים זה אפילו לא קצה הקרחון של השימושים בגוגל, אבל יש שיאמרו שהם מי שהולידו את השיווק באמצעות נתונים דמוגרפיים וכן, גם את כל מה שאתם מכירים היום כתשלום-פר-לחיצה המחייב אנשים לפי ההישגים שהם רוצים להגיע אליהם.
- עד 2008. ועם שכלול של אופציות רבות וכן הוספה של פרמטרים הקבעו את מספר התוצאה שאתם וכן, גם הזמן שבו אתה מחכה שהדף שאתה נכנס אליו קובע את הדירוג שלך בפרמטר האיכות שגוגל החילה בדיוק שנה קודם לכן.
- מ-2009 עד 2013. משתמשים אמריקאים התחילו להחשף אל פרסומות "שליליות" כתוצאה מהיכולת לקנות ישירות מהמודעה מוצרים וכן, הוא היה הגורם לתולדה של "ריטרגטינג" או "רימרקטינג" ב-2010, שהיו הנסיונות הראשונים לבסס אסטרטגיה אחת על הישגים של אחרת.
- משנת 2013 ועד 2015. השינויים הכבירים של הפלטפורמה הלכו והתמעטו וכן, גוגל הגיעה לנחלה מסוימת בכל הקשור לעיסוק שלה בניטור קהלי יעד והיא גם אפילו התחדשה בשם חדש שהשיל ממנו את מה שהעיתונות, השיווק וכן, האופן שבו כל בן אדם הצורך תכנים בשעות הפנאי – המילה הכתובה.
- מ- 2015 ואילך. "אלפאבית", הייתה הניסיון של גוגל ב-2015 להפוך את גוגל לקטנה משהייתה ולהשתמש בארגון הגג, או ארגון האם, למי שדואגת ליצירת הנכסות משניות ונוספות מתוך ראייה כי אלה ימקסמו את פוטנציאל הצמיחה של החברה תוך איגוד של כל החברות תחת קורת גג אחת. אחרי שנטשה מאחור את "גוגל אד-וורדס", נשאר רק לחכות בציפייה ולהאזר בסבלנות כל הדרך למה תגיד לנו ענקית מנועי החיפוש על העתיד של כל הפרקטיקה הנקראת פרסום מודעה בגוגל.
העתיד של פרסום מודעה בגוגל: מה מאחלים לזאת שכבר יש לה הכל?
כאמור, אותו מהלך של גוגל להקטין את כוחה לא נבע מחוסר שליטה, אלא מרצון לגדול אפילו עוד תוך מתן חשיבות למקור ההכנסה הכי מכובד שלה אותו היא עטפה בשם חדש שמהווה את היותה חלק בלתי נפרד מחיינו. "גוגל אדס" אשר התחילה את המסע שלה עם הרצון לקדש את המילה הכתובה שינתה את דרכיה ובחרה ללכת בכל הכוח אל עבר היכולת שלכם ללמוד עוד על האופן שבו אתם מסתכלים עליה היום. גוגל כמעט השכיחה מאיתנו שפרסום מודעה בגוגל הוא לא פרסום במנוע החיפוש היחיד. אבל התחרות בין מנועי החיפוש, תאמינו או לא, חיה ונושמת.
כשאמרנו כל מנוע חיפוש אחר, באמת לא ידענו שקיים מנוע חיפוש אחר המהווה על גוגל או על פרסום מודעה בגוגל איום, בטח לא כחלק מהיותה הזירה השיווקית השולטת. לולא מאמר של "סיקינג אלפא" המעלה חששות לגבי העתיד של פרסום מודעה בגוגל, כנראה שהיינו נשארים בורים בנושא. ואולם – למרבה ההפתעה, לא ניכר כי החדשות שהגיעו אל אוזנינו מאותו מאמר הרעישו את עולמו של מנכ"ל גוגל, סונדר פיצ'אי.
אותו "איום" המונח כלפי ענקית מנועי החיפוש גוגל, עולה מצד שיתוף פעולה מעניין שנחתם לאחרונה בין מייקרוסופט לצ'ט-GPT, אשר באמצעותם היא תוכל לנצל את התכונות והיכולות של הבינה המלאכותית ולשלב אותם לתוך מנוע החיפוש שלה – בינג. כמי שרואה את גוגל כבינה מלאכותית מראשית ימיה, היו לסונדר כמה דברים להגיד בנושא על ההתפתחויות של גוגל כזירה שיווקית. בואו נעבור על כמה דברים שאמר בנוגע לעתיד של פרסום מודעה בגוגל מודעות.
התעוררתי ככה: אם המנכ"ל לא חושש מהעתיד של פרסום מודעה בגוגל – גם אתם לא?
אותה הפיכה של גוגל כחלק מתאגיד גדול יותר הייתה דרך להפוך את החברה בעיניהם ליותר הרמונית באופן שבו היא תייצר שיתופי פעולה. העובדה שפיצ'אי לא רואה שחורות בשום דבר הקשור לאופן שבו גוגל תתפתח כחלק מתאגיד גדול יותר נובע מהעובדה שההצלחות של אותו מהלך מ-2015 ככה או אחרת הצליח להפוך את גוגל לחזקה יותר וכן, הפיכה של הפלטפורמות שלה, משלה, לחלק מהתעשייה העולה והמתפתחת של הבינה המלאכותית.
כל עולם הדיגיטל כעת נושא את עיניו לתובנות נספות אשר יהיו מובלות על מה שסונדר פיצ'אי כינה בגדול תקופת בין המצרים: התפר של המעבר מעידן הסמארטפונים לעידן הבינה מלאכותית אשר אותה הוא כינה "בינה-מלאכותית-קודמת" (ובלועזית: "AI-firs" era). גוגל, המוצרים שלה ובסיסי הנתונים שלה היו שריקת הפתיחה של יותר מתהליך אחד אשר הניעו את החברה לא להיות מאויימת וכן להסביר את כוחה לעולם ביותר מצורה אחת ואפילו יותר כשמדובר בפרסום מודעה בגוגל ומה בינה מלאכותית יכולה לעשות עבורו. העובדה שגוגל רושמת קילומטרים על גבי קילומטרים של ניסיון בכל הקשור למידע שיש לה על אנשים בזכות מגוון המוצרים שלה הכולל בתוכו בין היתר:
- ענני אחסון.
- סמארטפונים.
- אימייל.
הרשימונת המתוקונת הזאת היא כמובן חלק קטן ממגילת האסתר שמתפרצת עליך כשאתה מגולל בכל המעללים של גוגל המתכנסים כולם ליצירת מכלול ההכנסות שלה כשהמוביל מביניהם הוא עד היום אותה יכולת לפרסם מודעות בגוגל. בכלל, עולה כי גוגל לא מאויימת מאף גזר, כי היא לחלוטין הגנן. מרגישים שאפילו פרסום מודעה בגוגל מסבך אתכם? המשיכו לקרוא.
דרוקסיט: מתגברים על אתגרים גדולים יותר מפרסום מודעה בגוגל
לסיכום, העובדה שגוגל מצליחה לתחזק את ההצלחה שלה שנה אחרי שנה וכן העובדה שהיא חולשת על יותר זירות של בינה מלאכותית משמישהו בכלל יכול לתפוס.אז כן, גם אנחנו לא מופתעים מהעובדה שהיכולת שלנו להרוויח מפרסום מודעות בגוגל לא הולך לשום מקום בקרוב ואם המאמר הזה לא עזר לכם להבין לאן אתם יכולם להגיע עם פרסום המודעה הנכונה – התקשרו ואנחנו נשמח לחדד לכם מענה על שאלה שתתעורר. יאללה, למי אתם מחכים?
