היוטיוב קיים שנים במרחב הדיגיטלי עוד לפני הרשתות החברתיות. שימוש בווידאו במרחב זה הינו חלק בולט ואינטגרלי של קמפיינים רבים, בין אם מדובר על קמפיין מיתוג ועד קמפיין שיווקי.
על פניו נראה שהקמה של קמפיין פרסומי באמצעות וידאו או בשמו הפשוט, קמפיין פרסום ביוטיוב מהווה את נחלתם של ארגונים וחברות גדולות ועתירות תקציבים. אלו יכולים להפנות לפרויקט זה סכומי כסף גדולים אשר יאפשרו להפיק וידאו ברמה גבוהה. מנגד, האפשרות לפרסום ושיווק באמצעות יוטיוב אפשרי גם כשמדובר בבתי עסק קטנים ובינוניים זאת תוך השקעה נבונה במסגרת התקציב הקיים.
יוטיוב – רקע
היוטיוב מהווה בעצם את מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם אחרי גוגל. באתר כשני מיליארד גולשים פעילים בכל חודש ומעל 660 שעות של וידאו שעולים לאתר בדקה אחת בלבד. זמן השהייה הממוצע של כל גולש ביוטיוב עומד על כמעט 12 דקות. מאמר בבלוג של האתר hootsuite מראה כי 70% מהתכנים הנצפים באתר הגיעו מתוך ההמלצות של האתר עצמו וזאת תוך שימוש באלגוריתם.
הבט משמעותי בכל הנוגע לחשיפת סרטוני היוטיוב, וזאת לעומת חשיפת סרטונים ברשתות החברתיות, נוגע בעובדה שחיפוש של סרטונים דרך גוגל יביא אתם להיחשף לתוצאות מיוטיוב.הנוכחות של יוטיוב כאתר המוביל בכל הנוגע לווידאו מדגיש את משמעותו בעולם הדיגיטל נוכח מספר נתונים שאין להתעלם מהם.
- תוכן של וידאו במרחב הדיגיטלי מהווה נכון להיום 80% מהטראפיק כולו.
- במהלך 2017 הראו הנתונים על גידול של כמעט פי שתיים בצפייה על סרטונים הנוגעים למוצרים למכירה, כשמחצית מהגולשים העידו כי ביצעו רכישה לאחר שהתפנו לצפות בסרטון על המוצר.
- חברות ובתי עסק רבים העידו בשנים האחרונות כי השימוש בווידאו בפלטפורמה של יוטיוב הביאה לטראפיק גדול יותר של גולשים ולקוחות, עזרה לצרכנים להכיר ולהבין את מוצריהם, הגדילה את כמות הלידים ובאופן טבעי הביאה להרחבת המכירות.
הפקת סרטונים עם תוכן מתאים
זו בעצם השאלה המרכזית. כיצד ניתן להפיק לכל עסק את הסרטונים המתאימים לו, תוך התייחסות לאורכם, לתוכן שבהם ולשאר המהלכים בהמם הלקוח מעורב בפרסום הממומן.נתונים מראים כיום כי גולשים רבים מחפשים ביוטיוב סרטונים המסבירים אודות מוצרים שונים וסרטוני הדרכה המסבירים כיצד להשתמש בהם. הדבר מוביל חברות ובתי עסק ליצור מקבץ סרטונים קצרים וענייניים המעניקים הסברים ממוקדים אודות יכולות המוצרים ואופן השימוש בהם. השאיפה של אותם עסקים שאותו אדם שצופה בסרטון יומר בסופו של דבר ללקוח שלהם וזאת לאחר שצפה בסרטון והחליט שהוא מעוניין במוצר, יפנה אותו גולש באופן טבעי לחברה או לבית העסק שהפיק הסרטון.
אפשרות נוספת היא יצירה של וידאו בזמן אמת. כאן ניתן להתרכז בנושאים רחבים יותר שאינם נוגעים אך ורק לתיאור מוצר או הדרכה. מדובר על סרטונים המשמשים כ"מדרג שני" של סרטונים ואלו מאפשרים להעניק מעטפת רחבה ועמוקה יותר אודות החברה או בית העסק, תוך ניסיון לאפשר ללקוחות פוטנציאלים להכיר אותה מסגרת בצורה טובה וקרובה יותר.
דגשים חשובים שחשוב להכיר בהכנה והפקה של סרטונים
- הקפידו כי לכל סרטון יהיה תיאור טקסטואלי שלא עולה על 100 מילים (ניתן לשלב עד 5,000 תווים) בתוספת לינק לאתר האינטרנט שלכם. לצד מקום לטקסט מאפשר יוטיוב לצרף כחמש תגיות רלוונטיות לסרטון. כאן חשוב לעשות חושבים ולבחור בתגיות הנכונות לכם ולסרטון וזאת עבור הקידום האורגני שלו באתר ובגוגל.
- במקרים ובהם יצרתם מספר סרטונים סביב נושא אחד, חשוב לדאוג ולאגד אותם כפלייליסטים. הדבר יאפשר לכל גולש לעקוב בצורה מסודרת אחר כל נושא והסיכוי לנטישת הפלייליסט ירד.
- נתונים מראים כי הסרטונים האיכותיים והמקודמים יותר הם אלו באורך ממוצע של 14 דקות. כמובן אין הדבר אומר שישנו הצורך להפיק כל סרטון סביב כמות זו של דקות, לבטח אם ישנם סרטונים הדורשים מספר נמוך משמעותית של דקות. בהפקה של סרטונים תגלו לא פעם כי יספיקו לכם 2-3 דקות על מנת להעביר מסר או רעיון בצורה נכונה וממוקדת. ניסיון מלאכותי "למרוח" את הסרטון לכיוון ה-14 הדקות יגרום לו להיות משעמם וכזה שרבים יוותרו על הצפייה בו.
