הכוח של פייסבוק מוכר וידוע, וסביר להניח שגם לכם יש היום חשבון פעיל יותר או פחות ברשת החברתית הגדולה בעולם. למעשה, יותר מ-2 מיליארד בני אדם בעולם מתחזקים היום חשבון פרטי או עסקי, ובישראל מדובר על כחמישה מיליון פרופילים. עם כוח כזה, אין ספק שפרסום בפייסבוק הוא צעד מתבקש, והוא יכול להתאים לכל עסק – קטן או גדול. אז מאיפה מתחילים?
לפני הכול – ודאו שיש לכם עמוד פייסבוק פעיל
רבים מבעלי העסקים מנסים להאיץ את הקצב, והם ממהרים להשיק קמפיינים ממומנים עוד לפני שעדכנו את הלוגו או בחרו תמונת קאבר מתאימה. פרסום ממומן בפייסבוק אמנם אפשרי כבר בשלב הזה, אבל חשוב לזכור שלצורך הקידום רצוי שיהיה לכם דף עסקי שמספר לגולשים מי אתם ומה אתם מציעים להם. אם כן, לפני שאתם משקיעים תקציבים בפרסום, השקיעו את הזמן בעיצוב הדף – ובמיתוג נכון.
קידום אורגני בפייסבוק – אל תוותרו עליו
עם עיצוב מזמין ומיתוג מדויק, הגיע הזמן להתחיל לייצר תוכן אמיתי ובעל ערך. כשהגולשים ייתקלו במודעה שלכם הם בוודאי ינסו לגלות מי אתם ולמה כדאי להם לפנות דווקא אליכם. סרטונים, תמונות, טיפים ומידע הם כלים נהדרים שיספקו עבורם את האינפורמציה הזו. לכן מומלץ לתכנן אסטרטגיית תוכן ואף להכין מראש נושאים לפוסטים הבאים שתעלו, כדי שתמיד יהיה לכם מה לפרסם לקהל היעד שלכם.
בחרו קמפיין המתאים לצרכים שלכם
כשאתם ערוכים ומוכנים להשקתו של הקמפיין שלכם, ורגע לפני שאתם עושים את זה בפועל, חשוב להכיר את סוגי המודעות הקיימים. באופן כללי ניתן לסווג את הקמפיינים השונים לשלוש קטגוריות עיקריות:
- הגברת מודעות – הגדלת החשיפה ויצירת מודעות למותג
- מעורבות – יצירת מעורבות של הגולשים בתכני העמוד
- המרה – הנעת הגולשים לביצוע רכישה או לכל פעולה אחרת
לכל קמפיין יש יתרונות משלו, וכל אחד מהם יכול להתאים לעסק בנקודות זמן שונות. למעשה, ישנם עסקים רבים שבוחרים לקדם מספר קמפיינים במקביל, וכך הם מגדילים חשיפה תוך שהם מעודדים את הגולשים הפעילים להפגין מעורבות בפוסטים קיימים, למשל.
השלב הבא: פילוח קהל היעד
כל מסע פרסום בכל פלטפורמה באשר היא, הוא מסע פרסום הממוקד בקהל יעד ספציפי. הפילוח הזה חשוב גם כדי שתוכלו לתכנן את הקריאייטיב הנכון ואת העיצוב המדויק, אבל גם כדי שתוכלו לבחור את ערוץ השיווק היעיל ביותר ולהפנות את המשאבים שלכם לקהל הרלוונטי. פילוח הקהל מתבסס על כמה מאפיינים מרכזיים, והנה כמה דוגמאות:
- מיקום גאוגרפי (האם הלקוחות הם תושבי המרכז או הצפון, תל אביב או ירושלים)
- טווח גילאים (האם קהל היעד צעיר או מבוגר, אם יש לכך חשיבות)
- מגדר (האם הלקוחות הם גברים, נשים או שני המינים)
- השכלה ו/או תעסוקה (האם הלקוחות בוגרי תואר אקדמי כלשהו, האם הם עובדים בתחום ההייטק או הלואו-טק)
- תחומי עניין (האם הלקוחות חובבי ספרות, קולנוע, בישול או הום-סטיילינג)
- מצב משפחתי (האם הלקוחות רווקים, נשואים, גרושים, עם או בלי ילדים)
בניית קמפיין – וקביעת תקציב השיווק
עם קהל יעד מוגדר ומטרות ברורות, הגיע הזמן לקבוע מה הוא התקציב שעומד לרשותכם. בהתאם לתקציב שתגדירו ניתן יהיה לקבוע כמה פרטים טכניים, ובפרט את משך הקמפיין ואת החשיפה שתוכלו לקבל. באופן טבעי, תקציב יומי גדול יותר יחשוף אתכם בפני מספר רב יותר של גולשים, ולהיפך. מצד שני, עם קהל יעד ממוקד מאוד, ייתכן שתוכלו להפיק ביצועים מצוינים גם עם תקציב מוגבל יחסית. חברה מקצועית המתמחה בפרסום בפייסבוק תוכל לעזור לכם לתכנן את היעדים, את התקציב – ואת הדרך הנכונה לשלב בין שניהם.
בניית מודעות לקידום המטרות שלכם
השאלה האחרונה שצריכה להישאל היא, כמובן, שאלת התוכן. כאן חשוב לזכור שגם הסלוגן הסקסי או הקליט ביותר עשוי לעבוד קצת פחות, שהרי מה שבאמת מעניין את הגולשים שלכם הוא תוכן שיצליח לסקרן אותם ולעודד אותם לקרוא עוד. סרטון מדויק, תמונה אפקטיבית וטקסט שפונה אל הצורך שלהם, כל אלה יעשו את העבודה בצורה הטובה ביותר. צוות דרוקסיט ישמח לעזור לכם לבנות את המודעות האידאליות, לפלח את קהל היעד וליצור קמפיין יעיל שיספק מענה מושלם לצרכים לשמם הוקם.
לפרסום אפקטיבי בפייסבוק ולתכנון האסטרטגיה המנצחת – אתם מוזמנים ליצור איתנו קשר כבר עכשיו.
