המושג תיק עבודות מוכר לרבים המשווקים עצמם במרחב של פרסום בדיגיטל. אנשי מקצוע בתחומים רבים בונים לעצמם תיק עבודות מהווה עבורם כרטיס ביקור ובו תוכן רחב יותר שממנו יכולים להתרשם לקוחות פוטנציאליים בתקווה שיהפכו ללקוחות של ממש.
במסגרת הרחבה של פרסום בדיגיטל אנו נתקלים באתרי תדמית של אנשי מקצוע רבים. באתרים אלו סיכוי גבוה שנפגוש בתיק עבודות של איש המקצוע – אוסף של פרויקטים שלו מהעבר המעידים על יכולותיו והסגנונות העבודה אותם הוא מוביל.
מהו בעצם תיק עבודות?
אלו העוסקים בפרסום בדיגיטל מכירים את המושג תיק עבודות. מדובר בעצם על תיק תוכן אישי המציג, כאמור, עבודות ופרויקטים קודמים של אנשי מקצוע בתחום עבודתם.תיקי עבודות מוצגים לרוב ללקוחות פוטנציאליים שיש ומעוניינים בשירותנו, במסגרת רצוננו להשתלב בארגון או מסגרת חדשה כשכירים, בעבור קבלה למסגרת לימודים גבוהה ואף במקרים אחרים שיש ותיק העבודות יכול להוסיף ו"לחזק" אותנו.
בעבר, טרם עידן הפרסום בדיגיטל, היה תיק העבודות תיק של ממש. לרוב היה מדובר על קלסר מהודר או כורכן גדול אותו היו לוקחים אנשי המקצוע לכל מקום. כיום, בעידן של שיווק ברשת תיק העבודות עבר למרחב הדיגיטלי ובכך מתאפשר לכל איש מקצוע לבנות תיק עבודות הזמין בלחיצת כפתור, כזה שניתן בקלות לעדכנו, להוסיף לו תכנים ולהוריד תכנים אחרים שכבר לא רלוונטיים ועוד.
האם כדאי ליצור מספר דוגמאות של תיקי עבודות?
אלו העוסקים בבניית אתרי תדמית נשאלים לא פעם האם כדאי שאנשי מקצוע בתחומים הרבים ייצרו מספר תיקי עבודות. לשאלה זו אין כמובן תשובה ברורה אחת והדבר תלוי בקשת השירותים של איש המקצוע.במידה ואנו נרצה לבנות לאיש מקצוע המתמחה התמחות נקודתית בתיקון וחידוש של גיטרות, ניתן יהיה להסתפק בתיק עבודות אחד שבו יוכלו הלקוחות הפוטנציאליים להתרשם מיכולותיו וההכרות שלו בתחום זה.
מנגד, פרסום בדיגיטל של מעצב פנים, שבו אנו עמלים על הרעיון של בניית תיק עבודות, יש ואולי כדאי לחשוב על האפשרות של בניית מספר תיקי עבודה. במקרים ומדובר, למשל, במעצב פנים לו התמחות רחבה בסוגים שונים של פרויקטים, דוגמת עיצוב מודרני, עיצוב כפרי, עיצוב מינימליסטי ועוד נרצה לבנות תיק עבודות מסודר עבור כל סגנון וזאת למול העובדה שבכל סגנון עיצוב נרצה שהלקוחות הפוטנציאליים יתרשמו רק מעבודות של הסגנון העיצובי שמעניין אותם ולא יצטרכו להביט בדוגמאות שאינן רלוונטיות להן.
במקרים ובהם איש המקצוע חולש על מספר סוגים של שירותים וסגנונות, בהתאם לדוגמה קודם, אין ספק שהבחירה במספר תיקי עבודות היא הכרח. כך מתאפשר בכל תיק עבודות להגיע לרזולוציות מעמיקות יותר לכל לקוח הפוטנציאלי, המקבל את הרושם שעומד מולו איש מקצוע מיומן שמכיר אספקטים רבים בתחום העשייה שלו.
בחרו דוגמאות נכונות לתיק העבודות שלכם
אנשי מקצוע הפועלים לאורך עשרות שנים משאירים מאחוריהם ארכיון רחב של עבודות ופרויקטים. כשהם עמלים ומתבקשים לבחור אילו עבודות ופרויקטים יופיעו באותו "חלון ראווה" במסגרת תיק העבודות שלהם חלק מהם אינו יודע על מה אמורה להסתמך הבחירה בנוגע לעבודות אותם יבחר להציג בתיק.כאן מעורבותו של איש מקצוע לו ניסיון בשיווק ברשת הכרחית. על מנת להקל על הבחירה בעבודות שיוצגו חשוב, ראשית כל, לבצע קטלוג רוחבי וגס של העבודות והפרויקטים. לאחר אותו קטלוג ניתן להחליט כמה עבודות יוצגו מכל סוג ומאילו עבודות מסוגים מסוימים ניתן לוותר, כשלרוב יהיה מדובר בפרויקטים ישנים שאינם רלוונטיים עוד.
על מנת להצליח ולמקד לתוך תיק העבודות את העבודות שיציגו את איש המקצוע בצורה הטובה ביותר, חשוב לבצע מחקר מעמיק לגבי העדפות העכשוויות של קהל הלקוחות הפוטנציאלי.
אם נשוב לדוגמה של מעצבי הפנים, חשוב להזין את תיק העבודות שלו בפרויקטים בהם ניתן יהיה להתרשם מהטרנדים החמים הקיימים באותה עת בתחום עיצוב הפנים. למשל, רצונם של רבים לשלב במטבחים רחבים ופתוחים אי באמצע. האי, מהווה משטח עבודה בכל מטבח וגם משמש כשולחן לאכילה. עבור מעצבי פנים, השואפים לפרויקטים נוספים של עיצוב מטבחים, רצוי כמובן להדגיש בתיק העבודות פרויקטים בהם עיצבו מטבח שתכנונו כלל שילוב של אי.
היבט חשוב נוסף בבחירת הדוגמאות, נוגע גם ליכולת להסיר משם דוגמאות שכבר לא עובדות ויש ואולי אבד עליהם הכלח. עצם העובדה שמדובר בתיק עבודות הרואה אור במסגרת פרסום בדיגיטל, מאפשר הדבר ליצור תיק עבודות דינמי המגיב לצרכים המשתנים של הלקוחות והיכולות שלנו.
