היום כבר ברור לכולם שבלי פרסום בגוגל, יהיה לנו די קשה לקדם את האתר ולהגיע לתוצאות המיוחלות. הרי בניתם אתר אינטרנט מושקע, תכננתם את התוכן האיכותי ביותר והשקעתם לא מעט זמן ומשאבים בתמונות, בעיצוב וביצירת מיתוג שיבדל אתכם מאחרים. עם זאת, חשוב להכיר את הטעויות המוכרות ביותר, אלה שגורמות לבעלי עסקים להיכשל למרות שהם משקיעים תקציבים ניכר לצורך פרסום בגוגל ולקידום האתר שלהם בכלל. מוכנים? הנה ארבע הטעויות המרכזיות.
1 – מחקר מילות חיפוש שגוי
נדמה לכם שאתם יודעים בדיוק מה הלקוח שלכם רוצה ומה הוא מחפש אונליין, ואולי החלטתם שאתם לא צריכים מחקר, או לפחות לא מחקר מעמיק במיוחד. ההחלטה הזו עלולה להתברר כטעות של ממש, שכן פרסום בגוגל נשען במידה רבה על המחקר שתערכו. כדאי לדעת אילו צירופים אפשריים, אילו ביטויים הלקוחות שלכם מקלידים לשורת החיפוש בגוגל ומה הם באמת רוצים לדעת. בקיצור, לפני שאתם מתחילים לתכנן את המהלכים הבאים על בסיס ההנחה שהלקוחות שלכם מחפשים "יועץ משכנתא", קחו בחשבון שהוא עשוי להתלבט (משכנתא או שכירות), שהוא בכלל מחפש מידע על מסלולי משכנתא או על תנאי זכאות – ורצוי שתייצרו תוכן רלוונטי שידבר גם אל הלקוח הפוטנציאלי הזה.2 – ההתאמה הלא נכונה
פרסום בגוגל הוא לא עניין פשוט, ואתם יכולים לסמוך על מנוע החיפוש שיהפוך את החיים שלנו למורכבים קצת יותר. אלא שבפועל לא מדובר במורכבות של ממש, הבעיה היא שרוב המפרסמים פשוט לא מודעים לאפשרויות השונות. ליתר דיוק, הם אינם מודעים לעובדה שבעת הגדרת מילות החיפוש מוגדרת להם "התאמה רחבה". כתוצאה מכך, הביטוי הרלוונטי (למשל "חנות פרחים" או "מארז שוקולד") מעלה תוצאות על בסיס קשר חלקי בלבד. אם אתם מציעים מארזי שוקולד ולא סדנאות שוקולד, לקוחות עדיין יגיעו אליהם בגלל מילה אחת קטנה, בעוד הגדרת "התאמה מדויקת" תשנה את הכללים ותאפשר לכם להגיע לקהל הרלוונטי ביותר.3 – היעדר חלוקה נכונה
בשלב הזה אתם כבר מבינים עד כמה אנחנו חייבים להיות מדויקים בכל פרט ובכל צעד, וכשאנחנו מגדירים מודעות פרסום בגוגל יש עוד נקודה אחת חשובה למחשבה. כדי להגיע לקהל המדויק ביותר חשוב לבצע חלוקה נכונה של הפרסום לקמפיינים ולקבוצות מודעות. אם אתם מציעים שירותים לקהלי יעד שונים או לאזורים גאוגרפיים שונים, למשל "סדנאות אוכל בצפון" או "סדנאות אוכל בדרום", את המודעות שלכם תצטרכו לחלק בהתאם. כך תושבי הצפון הרלוונטיים יראו את המודעה הנכונה, ובאופן דומה תגיעו עם המודעות הרלוונטיות לתושבי הדרום.4 – היעדר בדיקת המרות
בסופו של יום אתם רוצים להשיג מטרה ברורה. אתם רוצים שהלקוחות יתקשרו, אתם שואפים לגרום להם לבצע רכישה דרך האתר ואולי הם אמורים להשאיר לכם פרטים ליצירת התקשרות. השלמת הפעולה הזו היא המרה, וכדי לדעת מה באמת עבד לכם אתם פשוט חייבים למדוד את האופן שבו הקמפיינים שלכם משיגים לכם תוצאות של ממש. בקיצור, במקום לזרוק את הכסף לפח על קמפיינים לא מוצלחים, הגיע הזמן להתחיל לפקח קצת יותר מקרוב על כל מסע פרסום כדי להבין האם הוא עבד, מה צריך לשנות ועל מה צריך לוותר.פרסום בגוגל – בלי תחושות בטן
בשורה התחתונה, פרסום בגוגל הוא עסק יקר למדי, בוודאי כאשר אתם עושים את זה בצורה שגויה. תכנון נכון של מילות חיפוש, בנייה מדויקת של מסעות פרסום וביצוע מעקב תמידי אחר הביצועים של כל קמפיין ואחר ההמרות, אלה הצעדים החשובים ביותר. כדי להימנע מהטעויות היקרות הללו צוות דרוקסיט מעמיד לרשותכם את כל הכלים המתקדמים והטובים ביותר, את הצוות המיומן ואת כלי השקיפות שמאפשר לכם לדעת איך מתנהל התקציב שלכם, אילו קמפיינים עובדים ומה עובד קצת פחות. זוהי הדרך הטובה ביותר למקסם את מאמצי השיווק, להגיע אל קהל היעד ולהשיג את המטרות שהגדרתם רגע לפני שיצאתם לדרך.כדי לעשות את זה נכון מהצעד הראשון, לתכנן את המסלול הטוב ביותר ולהגיע אל כל היעדים שלכם, צרו קשר עם צוות דרוקסיט עוד היום!
