בעולם דיגיטלי שרק הולך והופך ליותר דיגיטלי עולה הדחיפות והדרישה להתחיל ולהפוך ליצורים דיגיטליים ממולחים בעצמנו. עולם השיווק הדיגיטלי הוא המטריה הגדולה של אבא וככזאת, אתם תעשו טוב אם ראשית – תבינו את זה. אינסטלטורים, מנקי שטיחים, מסאז'יסטים, פסיכוגלוגים וב-מ-י-ו-ח-ד עורכי דין – יכולים להפוך לאושיות דיגיטל בזכות ועל ידי יצירת תכנים מגוונת בערוציו.
עכשיו, אם הפסקה הזאת הרגישה לכם מוכרת היא כי מדובר בתוצר של שלוש שעות צפייה בעמוד הטיקטוק של רז עטיה. העובדה שעורך דין הצליח לעורר כל כך הרבה רעש נבע מהעובדה שהוא היה מספיק נועז לעשות את החשבון בראש שיוביל אותו מלו"ז של חתימת על חוזים, ניסוח כתבי תביעה, הגנה ותצהירים לעוד שעה או שעתיים ביום שבמהלכן הוא לקח את אחד המקצועות הכי לא צבעוניים בעולם והפך אותם לכזה. לא שהייתה לו ברירה, כן?
לכובע שלי שלוש נישות: עורך דין, רואה חשבון וטיקטוקר – איך ככה?
השנה היא 2001, אנשים מטאטאים את הקונפטי מחגיגות המילניום, המצב הביטחוני בישראל בכי רע, בילי אייליש יוצאת לאוויר העולם ותקנות לשכת עורכי הדין לגבי פרסומות.
כן, אי שם, לפני יותר משני עשורים, נפתחה תיבת פנדורה של עולם השיווק הדיגיטלי. חשוב להגיד שמה שבכירי לשכת עורכי הדין קראו דיגיטל היום הפך לזיכרון רחוק של עורכי הדין הצעירים ואכן, בכתבה של דה מרקר עוד ב-2015 כבר דיברו על בלבולים של יותר ויותר עורכי דין לגבי הג"ג של תחמו את הג"ג של הזכאות שלהם לפרסום ושיווק של משרדם.
אז אם אי פעם תהיתם לעצמכם איך זה שאתם צעירים, יפים וחריפים, אבל עורך הדין מהוד השרון, אשר אולי הרבה פחות חטוב ומוצלח מכם, מצליח למשוך יותר תשומת לב מיעל שלביה בטיקטוק -אתם בדיוק במקום הנכון. המאמר הבא יעזור לעורכי הדין שביניכם להשאיר אבק לשאר המקצועות בטיקטוק וכמובן – בגבולות החקיקה.
השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
מיצג א': מה זה SEO ואיך הוא הולך לעזור לכם בשיווק דיגיטלי?
בתור מי שהיו נתונים לתקנות מאז ומתמיד ואשר כתיבת התכנים היא תחום העיסוק העיקרי שלהם הם מה שלטעמנו הופך לדבר קריטי עבור בניית אתרי אינטרנט מקצועיים של עורכי הדין. למרות מה שאתם חושבים לגבי בנייה של מודעות באינטרנט, בעבר היא לא הייתה דבר כזה פשוט לגשת אלין וגם לא 10 שנים של קידום באינסטגרם עזר לעורכי הדין לקבל חשיפה ויותר שליטה שתוביל לתשומץ לב הרלוונטית לערוצים שלכם.
אם אתה בעל עסק או נותן שירות טיפולי מסוג מסוים, אין חולק שאתה כך או כך מתפספס אם אתה לא מטפח את האישיות האינטרנטית שלך ואולם, אצל עורכי דין, האדישות לדיגיטל יכולה לעלות לכם במחיר יקר. יוזמה וחדשנות הם חלק בלתי נפרד מהצורה שבה אתם תתקשרו את עצמכם ברשת ובמקרה-במקרה גם מהווה את הנדבך מספר אחת שלכם בחדשנות ויצירתיות שהם גם ככה אמורים להיות השרירים הכי חזקים שלכם. חשבו על זה ככה, כאשר עורך דין אמור לנצח בקייס מסוים הוא נדרש לקלישאה העתיקה בספר:
"לעשות מה שאפשר, עם מה שאפשר"
זאת הקרקע הפוריה שמצמיחה יצירתיות מתוך עורכי דין. אף אחד לא נולד כותב תוכן ובלי להעליב או משהו, אבל גם עורכי דין אשר קיבלו את הרישיון לכך הם לא בדיוק דוגמה ומופת לעיקרון הזה. אין חולק שמה שעושה עורך דין רגיל לעורך דין מוצלח הוא בעיקר בזכות המקום שבו הוא מצליח בדיוק במטרות האלה ותו לא, אבל עדיין אחד הדברים הטובים שאתם תעשו היא לקחת את היכולת הזאת אל שאר הערוצים שמותר להם לפרסם בהם – קידום באינסטגרם הוא סך הכל דרך אחת לעשות את זה.
מיצג ב': איך תעשו שיווק בדיגיטלי בלי להסתבך בצרות?
קידום באינסגרם וברשתות החברתיות בכלל נועד בעיקר על מנת הוא למעשה הדרך להשיג טראפיק בערוצים הדיגיטליים שלנו על ידי חיפושים. החיפושים האלה אמורים לעלות דרך מנוע חיפוש בדרך כלל על ידי מונחי מפתח שאמורים לתאום לתחומי ההתמקצעות שלך ובמקרה הזה, עורך דין.
ברגע שאתה מופיע כתוצאה ראשונה ומישהו לוחץ על האתר שלך, זה נחשב תנועה אורגנית - כלומר, לרוב עצם ההקלקה הוא אינדיקציה חד-משמעית שבאתר לך יש מידע רלוונטי ללקוחות של עורכי דין בכל מקום שאפשר לחשוב עליו. אצל רוב עורכי הדין, היצירה של תוכן כתוב היא חלק מדרישת המקצוע ולכן תוכן כתוב בא להם יחסית בקלות.
- תוכן. לא רק מעיד על החלק היצרני של הפרסום (כתיבה), אלא על התוכן שחור על גבי ולבן – המידע. הרלוונטיות והאקטואליות של המידע אתם מפרסמים כקידום באינסטגרם הוא אלמנט קריטי מכל הסיפור הזה והלאה. עם סוגי האפשרויות שיש לכם הוא חשוב על מנת ודא שאנשים מוצאים בתוכן שלכם ערך נוסף. כמי שאחראי על יצירה של קהלי יעד שיהיו יכולים להיות כחלק מהותי מהמוניטין והיכולת שלך לייצר זהות כלפי עצמך בזירה האינטרנטית ומחוצה לה.
- לינקים ואזכורים. הרושם שהתוכן שלך נוצר בהסתמכות על מקורות אמינים הם חלק בלתי-נפרד, תחילה מעצם העובדה שלא מדובר ב"המלצה", אלא פשוט מאוד כדרך חיים. אפילו אם ראיתם פרק אחד של חליפות אתם יכולים לדעת שעורך דין צריך להתבסס על לשון החוק כדי לנצח ואם שיווק היא המאבק הבא שלו כנראה שהוא ינצח גם בה.
לא רק שזאת פרקטיקה חשובה לכל אחד שהתחיל בבניית אתרי אינטרנט לטובת קידום באינסטגרם ריל ומודעה ממומנת שתעשו בקידום באינסטגרם העסקי שלכם – החל מהבנה של מי כותבים, מי קהל היעד, מה סוג התוכן שיעבוד ואיך מנתחים את התוצאות.
אובג'קשן: התנגדות לנוכחות משפטית בטיקטוק ואיך לגשר עליה?
במאמר של מאקו אשר סקר לעומק את התופעה של אחד מהעורכי דין היותר מוצלחים של הטיקטוק – רז עטיה, אשר הפך לסלב שנוי במחלוקת בזכות תנועות הידיים שלו. למרות שהפרסום של עטיה לא עבר על החוקים, עדיין, בזכות תנועות הידיים הוא יכול היה להגיע לביקורת גדולה על הסרטונים שלו ולצערכם לא מדובר בסוגיה אחת.
אין ספק שלעטיה הכישורים להתמודד עם זה, אך על מנת שלא תגיעו למצב הזה, ריכזנו לכם את המותר מול האסור של ההתנהלות השיווקית שלכם בדיגיטל:
- אל תתבזו. תמונות או סרטוני וידיאו העשויים לפגוע בכבוד המקצועי או בחובותיך כלפי המקצוע הם אסורים באופן חד-משמעי. כמו כן, קיים איסור התבטאות ברשתות החברתיות באופן הפוגע בכבוד מקצוע עריכת הדין או בכבודם של עורכי דין אחרים. תשאירו את הלקוחות המרוצים שלכם מחוץ לקמפיין. עליכם לוודא שכל מי שצופה בסרטון יודע שאתם עורכי דין אם הפרסום אפילו מריח ניחוח מתרחק של פרסומת.
- אל תעופו על עצמכם. אם אתם רוצים לפרסם בדיגיטל, אל תשתחצנו. גם אם הדברים הם אמת לאמיתה, הם עדיין יכולים ליפול למה שוועדת האתיקה תארה כ"התבטאויות שלא יכללו דברי שבח עצמי".
הקפידו על פרסום ממומן. העובדה שהפרסום שלכם מופיע עם אזכור המעיד כי הוא פרסום – אוטומטית הופך אותו ללגיטימי, אבל לא אם מדובר בפרסום שהוא שנוי במחלוקת ואכן חוטא ב"שני מסרים" על פרסומת שגם על עיקרון זה עמדה ועדת האתיקה בפרסומים הדיגיטליים של עורכי הדין הנמנים בין שורותיה.
אז כן, אלה התקנות שצריכות להדאיג אתכם בכל צעד ושאל שתעשו בדיגיטל. החל מבניית אתרי אינטרנט מקצועיים, קידום באינסטגרם ועד הבנייה של קמפיין דיגיטלי חלק קריטי ומהותי מהצורה בה אתם תנהלו, תדברו, תתנו שירות וכמובן – תציגו את
עצמכם. התקשרו עוד היום כדי לקבל מענה על פרסום בפייסבוק מחיר, איך לעשות את השילוב הקשוח של קידום באינסטגרם עם עבודתך כעורך דין ועוד. יאללה, למי אתם מחכים?
