מדובר בכלל מפתח לכל מי שמעלה את השאלה מה זה פרסום אורגני בגוגל משום שהוא משתלב לשם בצורה האורגנית ביותר שאפשר. יצירת אתר ושיווק שלו הוא למעשה אחת הדרכים הכי טובות לפרסום של עסק, אך כיום אנחנו יודעים שלשיווק דיגיטלי יש כל מני כניסות ודרכים.
העובדה שתוכן קובע את האיכות שלך בתור איש מקצוע, יחד עם היכולות השונות והמשתנות שלך בנוגע לקידום של אותם תחומים זה דגש שדיברנו עליו כבר באין-סוף מאמרים. אולי בגלל שכותבת התוכן מאוד נלהבת לגבי התפקיד שלה ואולי לא, אבל אם תסתכלו פנימה לתוך עצמכם ותשאלו את השאלות הנכונות, אתם תגלו מאוד מהר שגם אתם צורכים תוכן שיווקי וכן, גם אתם יודעים לדרג את התוכן השיוווקי האהוב עליכם יותר ואהוב עליכם פחות. העובדה שהפודקאסט אוגד בתוכו קהל יעד עם אופי ייחודי, הרגלים צרכניים חדשים ותשתית שלמה של טכנולוגיה שפותחה וממשיכה להתפתח עושה את הפודקאסטים ללהיט שובר מוסכמות בכלל ובטח בעולם השיווק על ידי תוכן. עכשיו שהנחנו מאחורינו את כל זה, בואו נדבר תכל'ס. מה עושים ואיך? כל המידע, עכשיו במאמר.
השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
מן-הכלל-אל-הפרט: למי כדאי ליצור פודקאסטים?
אחד הדברים הכי משמעותיים ביכולת שלכם להתמודד עם פודקאסט וכן בשאלה אם אתם רוצים להוביל אחד היא למעשה תולדה של תחומי פודקאסטים שאנשים אוהבים ללמוד מהם יותר משהם היו רוצים לקרוא עליהם ממקורות אחרים. בספרם, ראולס ורוג'רס מעלים בין המסקנות שלהם את העובדה כי הנושאים ש-14% מכלל המאזינים, אוהבים להאזין לפודקאסטים בנושאים הבאים:
- פוליטיקה.
- עסקים.
- מדע ומדיה.
- אופנה.
- מוזיקה.
- אמנות.
אכן, הרשימה הזאת עוזרת בהחלט לזקק ולהבחין בין תחומים שיצליחו לעלות על הגל, להשאר עליו ולהשיג את כל תשומת הלב של צרכני התוכן הכי נאמנים – מאזיני הפודקאסטים.
תפוחים לתפוחים: איך הכל משתלב יחד?
הנתונים האלה מ-2018 ככל הנראה הייתה הפעם הראשונה שבה התחילו להופיע ניצנים של חובבי פודקאסטים ברחבי העולם, ואולם על פי נתונים העולים מ- Podcastinsights.comמספר המאזינים לפודקאסטים על בסיס יומי עומד על 50 מיליון איש. מדובר במספר שטיפה יותר מסבר את האוזן לקראת הבנה מלאה של התופעה. וכן, על מה שנראה לנו כתקופת תור הזהב של הפודקאסטים.
אדוארד אלונסו, מנהל תחום הפודקאסטים של ענקית הסטרימינג, "ספוטיפיי", הוא האדם שיודע בדיוק את זה. בראיון שנתן לישראל היום מקודם יותר השנה הוא מתאר את השינויים בתרבות האזנה וזוקף את ההענות של אנשים לפודקאסטים מן הסתם לקורונה, אבל לא רק – הוא גם חלק איתם את שני השקל שלו בנוגע למה עשה פודקאסט מצליח והוא מדבר על שלושה עמודי תווך עליהם צריך להשען בפודקאסט שלך.
ראולס או אלונסו: על היסודות של פודקאסט מוצלח
להזכירכם, אחת השאלות שעלו בספר הובילו לתשובה כי אנחנו כעת ניצבים בפני התקופה הכי טובה של הפודקאסטים באשר הם וכן, בשיווק והוא עצמו, טען כי הפודקאסטים שאליהם הוא מאזין הם בתחומים שציינו קודם – פוליטיקה ובמקרה שלו – אדריכלות. ועדיין, למרות שאפשר ללמוד הרבה מהסטטיסטיקות, נראה שאדו היה מעדיף להשען על יסודות אחרים מעבר לעובדה שאנשים אוהבים לקבל מידע ואקטואליה מאת פודקאסטים רציניים.
מבחינת ראולס, הסיבה שפודקאסטים הם כל כך מוצלחים נובעת מהעובדה שהם נצרכים כמו כל תוכן VOD וכן העובדה שהעוזרות הקוליות כמו סירי ואלכסה של אמזון נמצאות איתכם במטבח, במקלחת, בשירותים, על ההליכון ומה לא – רק מאפשרת לכם להאזין יותר ביעילות לפודקאסטים, מה שמסביר על קיומם של טעמים נוספים לגידול בצרכני הפודקאסטים מלבד המגיפה. כמו כן, הם טוענים לכך שהמודעות שלכם אל קהל היעד היא הדבר שאתם צריכים להשקיע על מנת להצליח להתמודד עם ההצלחה שלו וכן התחזוקה שלו. ארבעת היסודות, כפי שהן נקראות בספר עומדים במרכזם כאמור על ארבע יסודות משמעותיים ואנחנו לגמרי יכולים להבין את זה, גם חמש שנים אחר כך.
הבנה מלאה של קהל היעד היא מנטרה שתחזור בכל תחום של שיווק דיגיטלי ואין זה משנה אם מדובר בפרסום ממומן בפייסבוק מחיר. פירוש הדבר הוא בעיקרו מתבסס על הכרה שהיא קריטית ביצירה של כל אסטרטגיית שיווק בין אם היא דיגיטלית ובין אם לא. אתה אמור בתור משווק לנסות להבין כל הזמן מה הטרנדים החדשים בטווח הגילאים או אפילו במקום המגורים של אותו קהל היעד שלך והם אפילו עוד יותר נכונים אחרי שבמאמר הזה דיברנו באריכות על קהל מאזיני הפודקאסטים החד-גוני, הספציפי שאסור לכם לפספס. כמו גם הדגשים הבאים:
- מה תחום ההתעניינות שלו.
- איפה הם נמצאים על מנת להגיע אליהם.
- מה האינטרס של קהל היעד.
- ומה אנחנו מצפים להשיג מהפודקאסט המקצועי שאנחנו מקליטים.
- וכן, האם הוא מביא לידי ביטוי את האג'נדה של החברה, קרי המוניטין שלנו והאופן שבו אנחנו מביאים את עצמנו לידי ביטוי.
עכשיו, אפשר בגדול להנחית מעט את ההתלהבות וכן, לעשות מאמץ-מה בניסיון להבין איך אתם משלבים בין אותה פופולריות הולכת וגדלה לבין האופן שבו אתם הולכים להכניס את המקצועיות שלכם וליצור תוכן שהוא לא פרסומי, אלא מידעי. בדיוק כמו שתאגידי השידור הענקיים בישראל הביאו לידי ביטוי פודקאסטים בנושאים של נדל"ן, כלכלה, פוליטיקה, אהבה ויחסים, כך עולה הפופולריות והחופש ליצור פודקאסטים חובבניים שאולי יהפכו ללהיט ועוד אפילו יותר מזה – להצלחה שיווקית.
דרוקסיט: בואו להקשיב להצעת המחיר שלנו
הרבה מהלקוחות שלנו כבר הבינו את החשיבות של פודקאסטים שיווקיים והתחילו לקטוף את הפירות. חושבים שאתם צריכים עזרה נוספת בלתכנן את הדרך שאתם תשברו את הרשת? התקשרו עוד היום וקבלו מענה לכל השאלות שלכם. החל מפרסום אורגני בגוגל, פרסום ממומן בפייסבוק, מחירים ועוד. יאללה, בואו נצא לדרך.
