העידן של עולם העיצוב הדיגיטלי ממשיך עם שאלה חדשה שנתקלנו בה במאמר מעניין מאת המגזין "Entrepreneur" האמריקאי ששואל על פרדוקס מעניין שקורה אצל רוב האנשים שעושים את הצעדים הראשונים שלהם בתהליך קידום אתרים או שהם לאחר בניית חנות וירטואלית ותוהים מה יעשה את ההבדל בשיווק שלה ומה יהיה משמעותי בצורה שבה אתם תצליחו להוציא יותר מהאתר שלכם. תהליך קידום אתרים עדיין מורכב מהשאלה הזאת והמאמר הבא ינסה לעזור לכם.
השמש והירח של האסטרטגיה שלכם: בואו נבין איך קופי ועיצוב מחמיאים אחד לשני
כשמתחילים תהליך קידום אתרים או שמרעננים את האסטרטגיה הקיימת, הקופי והעיצוב חייבים להיות השמש והירח זה של זו. וזו לא סתם מטאפורה חמודה, העיקרון הזה הוא תשתית עתיקת יומין בעולם תהליך קידום האתרים ובטח בעולם שכמעט כל חנות מחוייבת לבניית חנות וירטואלית שתהייה משווקת לפי העקרונות האלה גם. אפילו אנשים שלא היה להם אתר אינטרנט, נאלצו בשל המגמות של השנים האחרונות כן להכנס לעולם הזה במישור החנויות האינטרנטיות. בניית חנות וירטואלית במהותה אמורה להיות מבוססת על עקרונות של עיצוב, קופי וכתיבת תוכן כתמהיל מושלם ליצירת פעולה.
לפעמים אנשים הולכים סחור-סחור בצעדיהם הראושנים בתהליך קידום אתרים ומתקשים ליצור דרכי פעולה פרקטיות. אותו שיווק דיגיטלי חדשני ששום שיווק לא קורה בלעדיו, סך הכל בן 20 במקרה הטוב ועדיין מאחוריו ספר בעל אלפי עמדים עם מינוח שונה לגמרי. "אתר ודף נחיתה רספונסיבי", "PPC" ו-כן "ממתי המילה אורגני קשורה לפוסט בפייסבוק?"
אלה בגדול הרוחות שנושבות בקרב הלקוחות הנסערים שלנו. ואולם, ניכר שכל בעל עסק ונותן שירות היום כבר לחלוטין הבין את הפרנציפ והנה – עולה כי המודעות אל תכנים שיווקיים שנוצרו כפי שאלוהים (גוגל, כמובן) התכוונה כשטבעה את המונח תוכן אורגני אשר נטבע במרוצת השנים והיה התשובה השיווקית לתופעה הגורפת לחפש בגוגל כל דבר – בטח במוצרים ושירותים.
הרציונל מאחורי גדולי מנועי החיפוש קצת מזכיר את המשפט שאומר "כולנו חיים בראש שלנו, עשו אותו מקום נחמד לחיות בו". אם כולם יחפשו מידע בגוגל, למה שלא תדאגו לכך שהמידע שהם יקבלו ממך יהיה הכי בר ערך? ולמרות שזאת נשמעת כמו שאלה רטורית, הרבה אנשים חושבים שהדרך לתהליך קידום אתרים שלהם תעבור דרך עיצוב שיעשה את האתר שלהם מקום נחמד לקרוא בו תכנים ברמה בינונית. ואנחנו, איך לומר – לא כל כך בעד בעד. בואו נצלול לחשיבות של תוכן ואיך הוא הולך להפוך גם את העיצוב שלכם למנצח.
"תוכן הוא מלך": האמנם? בואו נבין ממה נובעת ההבנה של תוכן כערך בשיווק דיגיטלי
עולמות התוכן השונים של עיצוב וקופי באמת יצרו מלחמה בין אנשים. בעוד שאנשים מבינים את החשיבות של צלם מקצועי, צלם אוכל, גרפיקאים, אנליסטים וכמובן כותבי תוכן אורגני אותנטיים ומקצועיים גרמו לאנשים לעשות יותר עבור האסטרטגיות שלהם וכן, ליצור עולם משמעותי וחשוב יותר.
יותר ויותר אנשים הבינו כי שני הסנט שיש להם לתרום אחרי שנים של ניסיון מעשי במקצוע עלה בחשיבות שלו בדרך אל אסטרטגית שיווק נכונה וכן – אורגנית. כעת, כשכל אדם ובעל עסק הופך ליותר ויותר משופשף בעולם השיווק הדיגיטלי, לפתע השיח המקצועי נהפך למעניין יותר ואנחנו ממש על זה עבורכם. השאלה שעולה בקרבינו היא בעיקר מה יש בתוכן הזה שהופך אותו לחלק אינטגרלי בעיצוב ולמה כדאי שכל מי שרוצה להיות חלק משמעותי בעולם השיווק הדיגיטלי יכיר אותם. בואו נעבור על שתי הגישות ש-"Entrepreneur" העלו במאמר שלהם:
- מצד אחד – עיצוב קודם.
פיתוח של תכנים לוקח זמן וכן, העובדה הזאת היא עקב אכילס של האמירה השרירותית – "תוכן הוא מלך", משום שכל הזמן שבו אתה בונה את התכנים (והמאמר הבא ילמד כיצד בונים תכנים) התוכן חייב לצעוק מכל שורה את האופי של חבר או ארגון ולקחת בחשבון את כלל האסטרטגיות של תהליך קידום האתרים שלך – אורגנית, ממומנת וכן, דבר נוסף שהתוכן מסוגל לייצר הוא היכולת שלנו ללמוד ולייצר תוכן ברמה שאנחנו לומדים עליו המון, לצד תוכן שפשוט עוזר ללקוחות שלך לנווט בתוך האתר וכמובן להגיע למטרות שאתם רוצים שהוא יגיע אליו – בדרך כלל פעולה שכוללת תשלום. העובדה שתוכן איכותי לוקח זמן שאי אפשר לדלג עליו יוצר מתח בין הרצון לפרסם, לשחרר לאוויר ולהתחיל לקבל תוצאות וכך מגיע התוכן לרמות הנמוכות שמהן הוא סובל בימים אלה.
- מצד שני – קופי קודם.
גישה שנייה והגיונית לא פחות היא שיש טעות שחוזרת הרבה בכל הקשור לקופי קודם או עיצוב קודם. האטסטרטגיה הזאת משומשת בצורות גאומטריות, פלאשים, אור ניאון ועוד אלמנטים המייצגים רוח נעורים, מסיבות ועוד, רוב הסיכויים שהתוכן יהיה צריך לשקף ביטחון עצמי או אפילו נחישות וכן, אולי אפילו אדג'יות. הגישה הזאת, ברציונל שמאחוריה מייצגת את האפשרות שלפיה אתם פשוט חוסכים זמן ואז מתקיים פה משתנה שלא נקלח ברצינות ויכול להוות חלק מכונן בבחירה של אנשים בסדרי העדיפויות שלהם. ועדיין, גם הגישה הזאת לא נקייה מטעויות משום שגם תהליך העיצוב אמור להיות תהליך הנשען על הקופי ולא מהווה שומר סף מפני רעיונות יצירתיים.
השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
דרוקסיט: קופי, עיצוב, דיגיטל ואנשים
עולם המינוח החדש מצריך מכל אחד מאיתנו, בעלי הסוכנויות וכל אדם הרוצה להיות חלק פעיל ולשלוט בשצף המונחים הגדול שיש בעולם האינטרנט כמו "דף נחיתה רספונסיבי" או "קידום "PPC אבל למה תוכן איכותי קריטי לבחירת האתר שלכם? יש כמה סיבות. אבל עליהן כבר נדון במאמר הבא. חושבים שאתם מוכנים לשכלל את התוכן והעיצוב של האתר שלכם בלי לחכות למאמר הבא? רוצים להיות הצעקה האחרונה ואוטוריטה בתחום העיסוק שלכם? דרוקסיט הינה חברת בניית אתרים מראשית דרכה, תשמח להביא לידי ביטוי את התהליך קידום אתרים שלכם המקצוע שלכם במילים ובעיצוב בצורה הכי שקופה, מקצועית ונכונה.
