ניהול קמפיין ממומן בגוגל: ועל ה"תמהיל האורגני" שחייב להיות בו

במאמרים קודמים דנו על הפילוסופיה שהנחתה את גוגל בכניסתה לתחום השיווקי וכן כמובן על האופן שבו הצליחה להפוך את הפרסום במנוע חיפוש, תוך שימוש בתשלום לפי לחיצה, לאבן דרך בעולם השיווק הדיגיטלי שלימים הפך להיות חלק בלתי נפרד ושריר לכל מה שאנחנו מכירים כשיווק מתוך אותה הבנה אשר הובילה אותה להפוך לחלק הכה-דומיננטי שהיא אוחזת בו היום. ועדיין – אנשים עדיין קצת מתקשים להתמודד עם מה שענקית מנועי החיפוש הגדירה בעצמה כ"קמפיין ממומן בגוגל שכל אחד יכול לנהל בעצמו" – המאמר הבא נועד בדיוק בשבילכם.  

על תרבות ה"תשלום-פר-לחיצה" שהפכה את הניהול קמפיין ממומן בגוגל למה שהוא היום 

יש כל מיני עדויות שונות ומשונות כשזה קשור למי היו החלוצים הראשונים שגבו תשלום על כל לחיצה שהם דאגו שתהייה לך. העובדה שתרבות התשלום פר לחיצה וגם האפשרות של פרסום במנועי חיפוש מהווים כיום את אבני הדרך החשובות ביותר של עולם השיווק הדיגיטלי בעיני רבים הופך להיות מקור מבוקשם של הרבה אם לא כל האנשים שרוצים נתח מההצלחה של התופעה הזאת.האופן שבו הסטטיסטיקות מביאות לידי ביטוי את כל אלה מהוות את הסבך המשפטי שמוביל הרבה מהאנשים לטעון שהיו אלה דווקא הם שיצרו את התרבות הזאת. והנה כמה מהם: 

• לקוחות בעלי סיכוי של 50% יותר לקנות את המוצר שהמודעה שהם הקליקו עליו מציעה להם.
• עסקים המדורגים כקטנים-בינונייים, הוציאו טווח של בין 108-120 אלפי דולרים על ניהול קמפיין  ממומן בגוגל. 
• 57.5% מהמשתמשים לא יודעים שהם רואים קמפיין ממומן בגוגל כשהם נתקלים באחד. 

כמובן, המספרים האלה היוו את שריקת הפתיחה של אסטרטגיות שיווקיות בדיגיטל וכן את הניצנים הקטנים ביותר שהפריחה של התעשייה הזאת גרמה לה. יש כל מיני אנשים הלוקחים את הקרדיט וטוענים להיות החלוצים של התרבות הזאת ואכן, כבר מעל כמה מקורות הוכיחו שגוגל לא הייתה מי שהגתה את הרעיון הזה – לא במובן של פרסום במנועי חיפוש ולא במובן של תשלום על כל "פעולה" שכן, עולם השיווק לא ידע יותר מדי על פעולה ועל החשיבות הכבירה שיש לה. עוד על כך כבר נדון באריכות בהמשך.

 

מפי המומחים: כל הטיפים לניהול קמפיין בגוגל – מאת גוגל עצמה  

השימוש בגוגל כפלטפורמה שיווקית היה אחראי על אין-סוף אסטרטגיות, שהכוח המהותי שאלה מייצרות, מהוות סוגים שונים ומשונים של אסטרטגיות שאתה יכול לבצע. מבחינתה, ניהול קמפיין ממומן בגוגל, קם ונופל על היכולת שלכם להבין את המטרות שלכם. כמובן, עצם השימוש בשיווק בדיגיטל מצריך מכם להבין טוב-טוב ולעומקו של עניין בדיוק מה עומד מאחורי יצירת אסטרטגיה שיווקית נכונה וטובה וכן, שווה לכל נפש וקלה מאוד לביצוע. כנקודת התחלה, אומרת כי מטרות ניהול הקמפיים שלכם צריכות להקבע על ידי שלושה אינסים שונים: 

• לחיצות 
• חשיפות 
• פעולות 
• צפיות. 

כאשר אתם הולכים לשלם על כל אלה תעריף שונה, הן מגבשות ביחד את מה שנקרא אסטרטגית שיווק והדבר נכון, בין שאר הפלטפורמות השיווקיות, לגבי ניהול קמפיין ממומן בגוגל. השיטה הזאת רווחת בכל זירת שיווק בדיגיטל. הדברים הכי נכונים לעשות לפני שבכלל מתחילים לחשוב על ניהול קמפיין ממומן בגוגל, הוא אחד הדברים שכל עסק, בטח כשמדובר על עסק קטן, יכול לוותר עליו אם בכלל. 

לשמור על אופטימיות לא יעזור: לניהול קמפיין ממומן בגוגל – אבל אופטימיזציה לעומת זאת

אם אתה מתקשה לשים את החברה שלך באור הזרקורים של תוצאות החיפוש. בדיוק כמוך, הרבה בעלי עסקים יכולים להתקשות למצוא לקוחות למצוא את הלקוחות הראשונים שלכם. האיזוןשל המחיר, התחזוקה והתוצאות כחלק מניהול קמפיין ממומן בגוגל יכול להיות מתסכל למדי. רוב הזמן, הפיתרון של הבעיה הזאת, הוא אחד משתי אסטרטגיות שיווקיות שאתם יכולים לצאת לדרך איתך:

• מצד אחד – אופטימיזציה של מנועי חיפוש (SEO)
• מצד שני – תשלום-פר-לחיצה  (PPC) 

איזה סוג של שיטה הכי מתאימה לכם? במאמר הזה הבנו שקמפיין ממומן מניב תוצאות כמעט תמיד, אבל אם הייתם תלמידים טובים וקראתם בקשב רב, הבנתם כנראה שכרטיס האשראי שלכם הוא לא העץ שיכול להמשיך לתת ועל כל חשיפה שאתם מקבלים בחסות פייסבוק, יהיה מחוייב בתשלום שגודל בקצב שידאיג אתכם. אז מה עושים במקרה כזה? גם לתמיכה של קמפיין ממומן בגוגל ובלי קשר לזה, תרבות הצריכה של היום העמידה סטנדרט חדש בכל הקשור לאופן שבו אנחנו צורכים תכנים פרסומיים וכן – יצירה של תוכן פרסומי איכותי תהייה קריטית עבור העסק שלכם בהווה ואפילו יותר מזה – בעתיד. 

כמעט כל מי שדרך צעד קטן בעולם השיווק הדיגיטלי מבין את היררכיית תוצאות החיפוש. ארבעת התוצאות הראשונות של אותו ביטוי נמצאת שם בחסות התקציב שאתם הקציתם במהלך אותם צעדים ראשונים בניהול קמפיין ממומן בגוגל. אבל מהי אסטרטגיה אורגנית? מהו אותו "תמהיל אורגני"? ממה הוא מורכב ואיך אפשר להתמודד עם זה? אם אתם מרגישים מאויימים – אתם כבר במקום טוב להתחרות על המקום שלכם בזירת ההתגוששות של התכנים האורגניים בגוגל.  

בלי לחץ: לא כל אחד נזקק לניהול קמפיים ממומן בגוגל – והנה למה 

אז כן, אם אתם מודאגים מהיכולת שלכם להכניס לשגרת ניהול קמפיין אורגני שילך יד ביד, בהקפדה, עם הניהול קמפיין ממומן בגוגל שעשיתם עד היום. הסיבה שאתם יכולים להסיר לפחות דאגה אחת היא שלא כולם צריכים לנהל קמפיין ממומן בגוגל או אורגני מלכתחילה. קידום במנועי חיפוש הרבה פעמים נחשב למשהו שעושים כשרוצים לקדם אתר. אותו אתר יכול להיות חנות אינטרנטית או האתר העסקי שלכם. בעולם של היום אין שום צורך בניהול קמפיין ממומן בגוגל של אתר אם אין לקהל היעד שלכם או לקהל יעד פוטנציאלי לחפש באתר שלכם וכן, לנוכחות של האתר שלך באינטרנט אין יותר מדי חשיבות במובן הזה. 
יעזור לכם להסתכל על הדברים מהמשקפיים של העסק שלכם ושל השירות או המוצרים שאתם מספקים. האינטרנט מהווה מקום שבו רוב האנשים, לכל היותר ימצאו שם את נקודת ההתחלה כשאותה נקודה התחלה קמה ונופלת על תחקיר שנערך באינטרנט. אם פעם לקבל מידע על תסמינים וטיפול בהם היה עובר דרך ויקיפדיה, היום עלתה החשיבות של תוכן מהימן, אותנטי ובגובה העיניים, כך שאנשי המקצוע עצמם מקדמים את עצמם עם אותו ידע מקצועי שהם צברו.  

דרוקסיט: יסודיים בניהול קמפיין ממומן בגוגל ובסושיאל 

במאמרים קודמים כבר דיברנו על המהות של שיווק פרוגרמטי וכן, הדרך הכי טובה להיות שחקן טוב בזירה הדיגיטלית היא בלהבין את העיקרון שעומד מאחוריו. אתה צריך, כמו כל מודעת פרסום טובה שניצבת מול העיניים שלך בפקק, לפגוש את הלקוח שלך בעוד פקקים של החיים ובעוד סיטואציות שלא נותר לו אלא, להתקל בך ובמה שיש לך להגיד. כל הקטע בקידום אורגני הוא לתת ללקוח שלך את מה שהוא רוצה לצד מה שהוא לא ידע שהוא רוצה – כל זה בלי שהוא ירגיש ואם קראתם כמה מהסטטיסטיקות שלנו – תוכן שנוצר כראוי לא מעורר חשד, בטח לא על קהל יעד שמלכתחילה לא חושד. 

הדרך הכי טובה שבה אתם תקפידו על היכולת שלכם לנהל קמפיין בגוגל בצורה נכונה היא בלהבין את הקושי שיש בניהול עסק בישראל, לא כל שכן, להיות עצמאי בישראל ולראות איך אתם טווים את הדרך אל יצירת קמפיין ממומן ראוי עם אנשי המקצוע שקמים כל בוקר בשביל לעשות בדיוק את זה.   התקשרו עוד היום וקבלו הצעת מחיר מפתיעה.