- אין זמן, אין כוח או אין טעם: למה מאמרים כתובים הם כבר לא?
- לשנן ולהקיא במבחן: מהם שלושת נדבכי החובה של תוכן לפי גוגל?
- "זכרו – אתם לא בתחרות עם ה-AI, אתם בתחרות עם עסקים שמשתמשים בו"
- הסיפור שנכתב לבד: האם הפיתוח של גוגל יהפוך את כולנו ליוצרי תוכן?
- "בשותפות עם עיתונים מסחריים, בייחוד עיתונים קטנים, אנחנו מתחילים צעדים ראשוניים של מחשבה של רעיונות לכלי בינה מלאכותית שיוכלו לסייע לעבודה העיתונאית"
- דרוקסיט: אותנטיות היא מפתח
להיחלץ מפני העשבים השוטים של המאמרים בדיגיטל היא לא משימה פשוטה. האינטרנט מלא באנשים שכותבים מאמר מתוך אמונה שכך נראה קידום אתרים מקצועי. והם צודקים אם מסתכלים על עולם השיווק הדיגיטלי ב-1997 משום שהיום אנחנו בעידן חדש לגמרי ובדיוק כפי שפעם היה נהוג לחשוב שלקרוא ספר היה נחשב לדבר שיכול להעיד עליך כחכם, היום יוקרת הסטטוס כלפי ספרים נעלמה וגם – נדיר שתראו מישהו אוחז בספר בעידן שבו אתה יכול להרגיש הארי פוטר ולקרוא בחושך מוחלט.
אחרי שנעבור על תזכורת קטנה ללמה מאמרים הם כבר לא, למה אתם צריכים לא להרגיש רע עם עצמכם ומה אתם יכולים לעשות במקום – נוכל להתעמק בכלי החדש של גוגל אשר לטענתם הולך להפוך, או לכל היותר להקל על כולנו, ביצירת מאמרים.
אין זמן, אין כוח או אין טעם: למה מאמרים כתובים הם כבר לא?
אז מאמרים. יש תחושה באוויר שזמנם עבר, אבל כאשר לקוח מגיע עם סדרת בקשות ממומחה פרסום בגוגל (כלומר, האחיין שלו), עולה כי אנשים עדיין נותנים משקל למאמרים כתובים מתוך המחשבה שכן, זה מה שעושים. בכל אופן – זאת טעות והיא נובעת מצד אנשים שאין להם כוח לקרוא מאמרים שלמים.
חשוב לומר, הנחישות של משווקים מנוסים ושל כל מי שקורה לעצמו "מומחה פרסום בגוגל" ומכבד את עצמו לעצור את האחיזה העיקשת במאמרים שלהם לא נובע רק כי אנחנו בעידן הויזואלי של שיווק באמצעות תוכן, אלא כי קריאה איבדה הרבה מהיוקרה שלה. בעבר, ספרים היו סמל.
האנציקלופדיה הייתה בספרים, ספרי לימוד היו בספרים כמו גם שירה, פרוזה ודרמה משובחת. עכשיו, זה לא שאנחנו באים לספר לכם על ספרים דיגיטליים, אלא על העובדה שקריאה התחילה לגסוס הרבה לפני שג'ף בוזס כיבד אותנו באודיבל ובקינדל, אלא לפי מאמר שתהה על קנקנה של מלאכת הקריאה, כל צעד במהפכה הזאת היה אחראי לכך –
- ההמצאה של האינטרנט.
- האינטרנט המהיר.
- החיבור בין אנשים שמחוברים לאינטרנט המהיר.
אז כן – קידום אתרים מקצועי או לא, אין מנוס מלהתחיל להספיד את המאמרים, לפחות בכל הקשור לתוכן חדש. יש משהו בהבנה הזאת שהוא מצער, אבל אם המאמר הכתוב לא הולך להביא לכם ים לידים, אנחנו נשאיר את האקדמיה להתמרמר עליו. ואנחנו? פשוט נתמקד בלייצר תוכן בזירה המשתנה והמסחררת של הדיגיטל ולמזלכם אחרי כמה וכמה קמפיינים בגוגל – קרוסלות הן לא מה שידיר שינה מעינינו.
לשנן ולהקיא במבחן: מהם שלושת נדבכי החובה של תוכן לפי גוגל?
עכשיו, אנחנו לא רוצים להיות פה מאוד עתידניים ולהגיד שאולי אנחנו עושים את הצעדים הראשונים של עולם שהופך את המילה הכתובה לדינוזאורית, אבל בהחלט קשה להתעלם מהמגמה ההולכת והמתעצמת של עסקים שמפיצים מאמרים ברמה נמוכה רק כדי שזה יתכתב עם מה שגוגל או האלגוריתם שלה היו רוצים לראות אתכם עושים.
גוגל בעצמה אמרה במספר הזדמנויות לא מועט שאם התוכן לא אותנטי הוא לא יעבוד, בטח לא כשהיא חרטה על דגלה את ערך הפרטיות והגדירה, בצורה שלא משתמעת לשתי פנים מהם מבחינתה המרכיבים שחייבים להיות בכל פיסת תוכן שאתם משגרים כפרסומת אל קהל היעד שלכם. כדי שתוכלו להיזכר – ריכזנו לכם אותם:
- מהירות (velocity). מעיד על כמה מהר אתם תאגדו את הידע בצורה מושלמת ותעלו אותו לצורה של תוכן. מאמר, ריל, טיקטוק ופוסטים – זה לא משנה. הזריזות לא מגיעה עם פשרה על האיכות אף פעם כשזה קשור ליצירת תוכן.
- נפח (volume). קידום אתרים מקצועי דורש השקעה משום שגוגל היא האוטוריטה שתחליט אם הוא אכן מקצועי (על שלל היתרונות שהדבר הזה מציע לכם). אבל - כמו כל היכרות בין שני אנשים, גוגל צריכה מידע להתבסס עליו ואתם אמורים לתת לה אותו. לא רק על בסיס קבוע, ברמה גבוהה ותוך שמירה על רלוונטיות, אלא גם כמות יפה של תכנים שהיא תוכל לצלול לתוכם בביקור הבא בשירותים. אין לכם רעיונות? אתם כנאה תמצאו אותם בבלוג שלנו.
- מגוון (variations). כפי שאמרנו במאמר שלנו על יוטיוב וגם חלק בלתי נפרד מהאמירה הסופית של המאמר הזה בדיוק, הלקוח רוצה, מעוניין ולא יתפשר על מגוון שאתם מספקים לו. אפשר להניח לגמרי לתוכן על מנת להמחיש את הנטייה האנושית לבחור בעסק שמציע לו שירות לקוחות אנושי בוואטספ, בפייסבוק מסנג'ר ובטלפון (בצירוף שעות הפעילות) מאשר עסק שיצירת הקשר היחידה שלו היא מספר טלפון מוזר או רחמנא ליצלן – טופס השארת פרטים. כלי בינה מלאכותית עזרה לנו בצורה מופלאה עם זה וכעת – נראה שהיא הולכת לעזור לנו לכתוב מאמרים. האמנם?
"זכרו – אתם לא בתחרות עם ה-AI, אתם בתחרות עם עסקים שמשתמשים בו"
בין אם קהל היעד שלכם אוהב סרטוני יוטיוב, קידום אתרים מקצועי באמת כבר יודע שניסוי וטעייה זה לא רק הכל בדיגיטל, אלא זה הכל בחיים ובתחומים שעדיין מניחים את היסודות שלהם. אם אתם מרגישים שהתעייפתם רק מלדבר על יצירת תוכן, גוגל שכאמור לקחה על עצמה את קדושת הפרטיות בשתי ידיים – סידרה אתכם מקצה לקצה. על מה מדובר? על הכלי החדש שלה שלכאורה הולך להחזיר את המשווק להיות משווק. בגוגל דווח על האמונה שהכלי ישרת כעוזרת אישית של כותבים ועיתונאים על ידי הפיכה של כמה מהמשימות לאוטומטיות וממוחשבות. נשמע נחמד, לא?
הסיפור שנכתב לבד: האם הפיתוח של גוגל יהפוך את כולנו ליוצרי תוכן?
את הייתה האמירה כפי שהיא נשמעה מהדובר של גוגל וכן, הדברים האלה נשמעים גם מתוך שלושת המרכיבים החיוניים של הדיגיטל וגוגל לא חושבת שאם זה הסטנדרט שהיא הציבה לניהול עמודי סושיאל וקידום אתרים מקצועי הוא יהיה לכם כיף ופרסמה באמצע השנה מאמר הגורס כי משווקים חייבים להיות אמיצים, יצירתיים וסקרנים לגבי פיתוחי הבינה המלאכותית שלהם.
כ-80% מהמשתמשים עושים שימוש לא-מודע בפיתוחי ה-AI של גוגל-אדס וכעת – היא מעלה הילוך, אבל היא לא מורידה רגל מהגז. מבחינת גוגל, דבר כזה מתאפשר רק בשילוב של שני מקורות המימון – הון אנושי ותעשיות-מיליון-דולר של בינה מלאכותית. והדבר השתקף כמובן גם מתוך מה שאומר פה הדובר של גוגל -
"בשותפות עם עיתונים מסחריים, בייחוד עיתונים קטנים, אנחנו מתחילים צעדים ראשוניים של מחשבה של רעיונות לכלי בינה מלאכותית שיוכלו לסייע לעבודה העיתונאית"
מכל אלה, עולה סיכום נאה שיכול להוות בסיס לתשובה המקצועית שלנו לגבי האם הגיע הזמן לנופף לכתיבת המאמר. ברור שלא. מה שגוגל אומרת בצורה הכי פשוטה היא את מה שכל מי בעולם הכלכלה בכלל והשיווק בפרט היה אומר – שיתופי פעולה תמיד היו כוח, עכשיו פשוט הרבה יותר קל להגיע אליהם. אין קרדיט כי זה משפט שרק מי שעושה באמת קידום אתרים מקצועי יכול להגיד לכם ונראה לי שיש לנו רעיון איך אתם תכירו לכם אחד כזה משלכם.
דרוקסיט: אותנטיות היא מפתח
לא חסרות חברות שיווק דיגיטלי שיבטיחו לכם הבטחות מכאן ועד הודעה חדשה. יצירת תכנים מכל הסוגים בפרסום בפייסבוק מחירים זולים והרשימה עוד ארוכה. מבחינתנו, מחיר נמוך הוא התקדים שיגרום לכם בסופו של דבר לשלם הרבה כסף ויסודיות יכולה להיות מה שתחסוך אותו. דרוקסיט הובילה קידום בסושיאל עוד כשכל הקונספט של קידום אתרים מקצועי היה בחיתולים. התקשרו עוד היום וקבלו הצעת מחיר שתפתיע אתכם.
