השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
כמה מאמרים כבר נכתבו על שיווק ופרסומות באינסטגרם. בעולם שלנו, בעולם שהיה וכנראה בעולם שיהיה, יהיה נהוג הרבה לפני שפותחים חנות פיזית, לעבוד על בניית חנות אינטרנטית. בכל מאמר שבענו כבר מהתיאורים על אורח החיים המליניאלי שמכתיב את הצורה שאנחנו חיים בה. במאמר זה לא נשאל אתכם את המובן מאליו ,כי אם אתם כאן, כנראה ששיווק ופרסומות באינסטגרם זה משהו שמדבר אליכם. מאמר זה ינסה לעשות סדר בכל מה שקשור לשאלה איזה פרסומות עובדות הכי טוב – פרסומות באינסטגרם או פרסומות פייסבוק? לתשובות לכל השאלות החשובות האלה – המשיכו לקרוא.
כבר לא מעונן: איך דור ה-Z משנה את עולם השיווק והפרסום?
בעיני רבים פייסבוק הוא בהרבה מובנים האמא של כל הרשתות החברתיות, תוך כדי שהוא האמא האמיתית של אחת הפלטורמות הכי מפורסמות (ושנויות במחלוקת) שאי פעם נוצרו – אינסטגרם. לצד גוגל שהוא מנוע החיפוש הגדול בעולם, הדור שלנו הבין שאחת מהתחנות בדרך לפרסום היא שם. אבל מה עם הדרך לשיווק? היא טיפה יותר מפותלת. כדי שנוכל להעמיק בשטח מסויים, יש צורך להכיר אותו ולכן, בתור התחלה נתחיל עם להסביר על שני הפיצ'רים של הפלטפורמות שסיחררו את עולם הפרסום – הסטורי והקיר:
- הסטורי של אינסטגרם. סטורים הם פיצ'ר באינסטגרם שהחל את דרכו לפני שש שנים ומאז השאר היסטוריה. הסטורי, בדומה לסנאפצ'ט אפשר למשתמשים להעלות תוכן זמני (סרטונים, תמונות ולייבים) הנשאר באוויר ל-24 שעות בלבד. הסטורי הוא הדבר הראשון שאתם רואים כשאתם נכנסים וברוב המקרים גם הדבר הראשון שאתם מקדישים את תשומת הלב שלכם אליו.
- הקיר של הפייסבוק. הקיר בפייסבוק הוא איזור של הפרופיל שלכם או עמוד בו מעריצים וחברים יכולים להתעדכן בו לגבי המחשבות, התחושות והאירועים שקורים בחייך כמו גם במה תייגו אותך, על מה הגבת, ונכון לאחרונה מה קרה היום לפני אי אלו שנים.
כידוע, העשור האחרון היה מלא בחוקרים שהקדישו את חייהם כדי להבין את הדור החדש. בעולם שבו בילי אייליש התפרסמה מלהעלות שיר ל"סאונד קלאוד", הוא אותו עולם שבו ג'סטין ביבר הפך להיות אחד מכוכבי הפופ הכי גדולים בעולם ועל זה הוא מאוד יכול להודות לענקית הסירטונים יוטיוב. הדור שאנחנו חיים כיום הוא הדור שבו אתה יכול לנסות, ובמקרים רבים ממש להצליח, כשזה קשור לפרסום באינסטגרם וברשתות חברתיות. ניכר כי רשימת השמות של אנשים שעשו את זה באמצעות פוסט בודד בפייסבוק, רק הולכת ומתארכת.
איך פוסטים עובדים על הפוסט מילניאל?
פרסום באינסטגרם, בדרך כלל עובד תוך כדי שהמשתמש עובר בין סטורי לסטורי במכשיר שלו. כמו בכל פלטפורמת פרסום, גם פה ההיענות של הלקוח לפרסום היא חשובה. וכמובן שבההנות אנחנו מתכוונים לשאלות החשובות ביותר, שלא נאמר שאלות מליון הדולר:
- כמה זמן אנשים נשארו להסתכל על הפרסומת?
- האם הם הקליקו עליה או רק התבוננו בה?
- האם הם שלחו לחברים?
בעיני רבים פרסומות באינסטגרם מאפשרות לכם להבין בצורה הטובה ביותר משתנים של כל לקוח. האפשרוית השונות שהאינסטגרם סטוריז מציע עבור מפרסמים ועסקים היא בעלת פוטנציאל אדיר להצלחה. פרסומות באינסטגרם וכן, גם בפייסבוק, כמקבילה הבוגרת של אינסטגרם, הוכיחו את עצמן כדרך הטובה ביותר ליצור חוויה אור קולית של המוצרים והשירותים שאתם מספקים ללקוח וזאת הסיבה שהופכת אותן לנקודת התחלה מעולה כשעושים את הצעדים הראשונים בשיווק דיגיטלי. הדרכים השונות של פרסום כמו אינסטגרם סטוריז עשויה לגרום להצלחה של קמפיין רשתות חברתיות ולא פחות מזה, תשפר את אופציות ההתקשרות עם הלקוח. רוצים להבין למה? המשיכו לקרוא!
בואו נדבר מספרים: פרסומות באינסטגרם ובפייסבוק – למה?
כאמור, האינרנט שינה את התעשייה והרשתות החברתיות אפילו עוד יותר. כדי שתבינו על מה מדובר החלטנו להרשים אתכם עם קצת סטטיסטיקות על הרשתות החברתיות:
- כ- 3 ביליון משתמשים והנתון הזה גודל "רק" ב-13% כל שנה. הפלטפורמה האינטרנטית מערבת מנועי חיפוש, בניית אתר (לפעמים בניית חנות אינטרנטית) ודפי רשתות חברתיות פרצו את ההגמוניה של הפרסומות בטלוויזיה, רדיו ועיתונים.
- מחקרים אחרונים העריכו כי אחוז הפרסום ברשתות חברתיות עומד על 44% מכלל הפרסום בעולם נכון ל-2018 ו-50% יותר ב-2020. השינוי הזה קרה בגלל ההעדפות של הלקוח, שהם אלה שעברו שינוי בשל העדפה להשתמש בטכנולוגיה שהשימוש בה מתאפשר בכל מקום ובכל זמן, בייחוד משום ההמצאות של הסמארטפון בכיס של כמעט כל אחד מאיתנו.
כל אלה מוכיחים לגמרי למה לפרסם ברשתות החברתיות ולמה פרסומות באינסטגרם המחקר שנדבר עליו היום ניסה לענות על השאלה באיזה פיצ'ר תשיגו יותר תשומת לב וחשיפה, אבל גם למטבע הזה יש שני צדדים:
- מצד אחד, לפי מחקר שנערך ב-2018, פייסבוק היא אחת הפלטפורמות הכי גדולות עם 2.2 ביליון משתמשים אקטיביים כל חודש והכנסה של 6.8 ביליון דולר ביום, והנתונים האלה רק גודלים משנה לשנה.
- מצד שני, אינסטגרם היא רשת חברתית שהצליחה לכבוש את הצעירים עם נתוני הגידול בין הגדולים במערב. יותר מ-800 מיליון משתמשים אקטיביים ומעל מיליון מפרסמים ואם זה לא מספיק, היא גם נחשבת להמרחב הוירטואלי האהוב ביותר על הצעירים.
תוצאות – משיגים רק עם דרוקסיט:
כאמור, הפרסומות באינסטגרם הם קלף מנצח בעולם שלנו. העניין הוא שבניגוד לפרסומות בעולם המסורתי (הרדיו, העיתונים), לא מספיק רק לשלם לבעל העיתון ולהמשיך ביום. בשיווק דיגיטלי, יש צורך והכרח להשען על ההיכרות שלך עם הקהל יעד ולהערך בהתאם. נושא פחות מובן מאליו אם אתם מוכרים דודים ואתם רוצים לשווק אותם ברשתות החברתיות זה מעולה, אך היכרות עם הקהל יעד שלכם היא לא המלצה, היא חובה. יכול להיות שקהל היעד שלכם יענה יותר לשיווק בפייסבוק ולא לשיווק באינסטגרם.בכלל, אצלנו בעולם השיווק הדיגיטלי שמים את ההיכרות איתך כערך עליון ולא נסמכים על מחקרים. אם אתם עדיין מיואשים מלהחליט, הצוות של דרוקסיט ישמח לענות על כל שאלה, החל משאלות על פרסומות באינטסגרם ועד פרסום בפייסבוק מחיר.
