בעליה של חנות הפרחים ברמת גן רוצה להופיע בראש תוצאות החיפוש כשהלקוח מחפש "חנות פרחים ברמת גן", ואין ספק שמעצבת האופנה ברחובות תשמח להיות הראשונה ברשימת המעצבות שמתגלות ללקוחה המחפשת מעצבת ברחובות או בסביבתה. סביר להניח שכדי להגיע אל היעדים הללו גם בעל חנות הפרחים וגם מעצבת האופנה משקיעים לא מעט בקידום אורגני בגוגל או פרסום בפייסבוק. הם בנו אתר מרשים, אולי אפילו חנות וירטואלית שתאפשר ללקוחות לבצע רכישה מרחוק, אבל אם לא יישארו ערניים המציאות עשויה להשתנות, ואיתה כללי המשחק של גוגל.
התוכן שולט – וזה לא ישתנה
כשאנחנו מדברים על קידום אורגני בגוגל אנחנו מדברים על תוכן איכותי, כזה שמצליח להציע ללקוחות ערך אמיתי. הם יקראו כתבה מעניינת בבלוג ויקבלו רעיונות חדשים או ילמדו מושגים שמעולם לא הכירו. הם יצפו בסרטון ויצאו ממנו מלאי השראה. הם יקבלו תוכן משמעותי, מקורי, שמנוסח היטב ומעביר מסרים ברורים שמספקים תועלת ומענה לצורך אמיתי. בשנה הקרובה התוכן ימשיך לשלוט, כמובן, אבל נדמה שהדרישה לאיכות רק הולכת וגוברת, גם מצד הגולשים וגם מצדה של גוגל. במילים אחרות, בניית אתרי אינטרנט מחייבת תכנון אסטרטגי ברמה הגבוהה ביותר כדי שתוכלו לבנות אסטרטגיית תוכן עם תוצאות ברורות בשטח.
קהל היעד ייעשה ממוקד יותר
לצורך פרסום בגוגל או בפייסבוק אנחנו משקיעים לא מעט זמן ומשאבים באפיון קהל היעד. חשוב לנו להבין מי הלקוחות הפוטנציאליים, למי אנחנו רוצים להגיע – ומה הדרכים הטובות ביותר לעשות את זה. למשל, מנהל חנות הפרחים מחפש את תושבי רמת גן והסביבה, בין אם אלה גברים שמחפשים פרחים לקראת יום האהבה או יום הנישואין, ובין אם אלה נשים שמעריכות את הזרים הססגוניים והיפים. מעצבת האופנה ברחובות פונה בעיקר לנשים בטווח גילאים מוגדר, תושבות רחובות והסביבה. עד כאן הכול נשמע פשוט, אבל בשנה הקרובה תידרש התמקדות רבה יותר. במקום להסתפק בגיל, במגדר או בעיר המגורים, נתמקד בלקוחות שביקרו אצלנו בעבר (באתר או בחנות), בלקוחות שהתעניינו במוצר אחד ספציפי או בגולשים שביקרו אצל עסקים דומים. בקיצור, קהל היעד ממוקד יותר, מה שמבטיח תוצאות טובות יותר.
קידום אורגני בגוגל – ממשיכים לשנות
גוגל ממשיכה להגדיר מחדש את האלגוריתם שלה, ורובו עדיין לוט בערפל. העבודה לפי כללי המשחק שלה, לפחות אלה שאנחנו מכירים, היא בהחלט חשובה. עם זאת, נדמה שאם נשקיע בתכנון אתר איכותי ומקצועי התוצאות יגיעו ממילא. במילים אחרות, במקום להסתפק במאמרי תוכן המבוססים על מילות חיפוש, נשקיע בתוכן חדשני ומקורי, בחוויית משתמש טובה יותר ובכל מה שהלקוח שלנו באמת צריך כדי להגיע – ולהישאר. מומלץ לעשות את זה עם ליווי מקצועי של חברה המתחה בבניית וקידום אתרים, ואם תפעלו נכון תגלו שהאיכות היא מילת המפתח, וזה כל מה שהגולשים צריכים כדי להפוך ללקוחות משלמים.
גם הכללים הישנים בתוקף
דיברנו לא מעט, גם כאן וגם בבלוגים קודמים, על כללי המשחק של גוגל. כפי שהזכרנו ממש לפני רגע, הכללים האלה ממשיכים להשתנות ללא הפסקה, ומנהלי האתרים ממילא נדרשים להקפיד על אסטרטגיית תוכן ברורה המבוססת על איכות, איכות ועוד קצת איכות. אלא שהחוקים הישנים עדיין רלוונטיים, ובהחלט כדאי להכיר אותם. אם הזכרנו קודם את מילות החיפוש, הרי שיש להן חשיבות עצומה גם היום. מעצבת האופנה תתקשה להגיע אל קהל היעד שלה אם במהלך החיפוש אחר "מעצבת אופנה ברחובות" יופיעו קודם מעצבות אחרות. הביטוי הזה יופיע באתר של מעצבת האופנה החרוצה שלנו, ואם המערכות של גוגל יתקשו להבין שמדובר בבעלת המקצוע הדרושה לנשים שמחפשות מעצבת – גם האתר המרשים ביותר יתקשה להוכיח את עצמו.
עובדים מסודר מהצעד הראשון
כדי לבנות אסטרטגיית תוכן ולתכנן גם את המהלכים השיווקיים השונים – מבניית האתר ועד פרסום בפייסבוק, קידום אורגני בגוגל או שילובה של קידום חנות וירטואלית – כדאי להיעזר באנשי המקצוע הטובים ביותר. הצוות של דרוקסיט ישמח לעמוד לשירותכם, עם ניסיון רב בכל אחד מהמרכיבים של השיווק הדיגיטלי. תוכנית עבודה ברורה ועבודה נכונה מהצעד הראשון הם אלה שיעזרו לכם לקבוע יעדים ולהגיע אליהם.
לתכנון האתר שלכם ולקידום אורגני שמביא תוצאות פנו עוד היום לצוות דרוקסיט!
