במסגרת קידום אתרים בצפון עבור חברות נרצה לא פעם ליצור גם כתבת ריאיון. כתבה אשר תאפשר לנו להציג בכיר בחברה שיוכל לענות על שאלות מרכזיות ומשמעותיות עבור גולשים אשר מעוניינים במוצרים או השירות אותו הוא מעניק.
כתבת ריאיון ניתן לשלב הן באתר האינטרנט של החברה וכמובן לשלבה באתרי תוכן גדולים דוגמת "וואי נט", "וואלה" "מאקו" ועוד. פורמט הריאיון מהווה פורמט אחר של כתבה המועדף על לא מעט קוראים כשהם פתוחים עיתון או גולשים באחד מאתרי האינטרנט החדשותיים.
הקלטת הריאיון
ריאיון עבור כתבה של 600-800 מילים ויותר מצריך ביצוע ריאיון של 20 דקות ויותר. הדרך הקלה והבטוחה ביותר לחזור לתכני הריאיון שעלו היא באמצעות הקלטתו. כיום, בניגוד לעבר, אין כל צורך לרכוש במיוחד רשמקולים שיקליטו או הנאמר.במקרים רבים ביצוע הראיונות נעשה במסגרת שיחת טלפון. בדגמים האחרונים של הטלפונים הניידים קיימת אפשרות להגדיר שכל שיחת טלפון אותה אנו מבצעים מוקלטת באופן אוטומטית ואז נשמרת על גבי הטלפון הנייד כקובץ שאותו ניתן לשלוח בקלות לדואר האלקטרוני שלנו.
במקרים בהם ביצענו ריאיון, במסגרת פרויקט קידום אתרים מהיר, באופן פרונטלי מול בכיר בחברה ניתן כמובן למצוא אפליקציות ייעודיות המשמשות כרשמקול לכל דבר וכך להקליט את הנאמר. שימו לב שבמקרה זה חשוב שהרשמקול יהיה קרוב פיזית אל המרואיין והריאיון נערך במקום שאינו רועש מידי. הדבר עלול להוביל לכך שבהקלטה עצמה תשמעו את הרעש סביב ולא את דבריו.
הקלטת הריאיון מאפשרת לנו לבצע כתבת ריאיון בצורה קלה ונוחה יותר מבלי הצורך לרשום את הנאמר בראשי פרקים, אלא להתפנות בצורה נוחה לנאמר ולהתחבר לדינמיקה הנוצרת באותו ריאיון.
בחירת השאלות
במסגרת קידום אתר שבו נרצה לשלב כתבת ריאיון, חשוב כמובן להיערך לריאיון ולהכין מקבץ שאלות מראש. בבחירת השאלות חשוב לבחור שאלות הנוגעות בכלל האספקטים הנוגעים לפעילות החברה ולא להתרכז באספקט אחד.ניתן להתחיל בשאלה כללית הנוגעת לחברה עצמה ובעלי התפקיד שלה. מתי הוקמה ואיך, מיהם מייסדיה, על כמה סניפים היו חולשת, כמה עובדים קיימים בה ומהם המוצרים והשירותים המרכזיים שלה לאורך השנים.
חשוב לרשום מראש את השאלות אותם תרצו לשאול. אלו העוסקים בקידום אתרים ממליצים אף לשלוח את השאלות מראש לאותו מרואיין, לבטח אם יצטרך לתת לכם מענה על שאלות המצריכות ממנו לבדוק יותר לעומק נתונים ומידע, כשאותם לא יוכל לשלוף ולספק אם לא יכיר השאלות מראש.
לצד השאלות שבחרתם לעלות לאורך הריאיון, השאירו גם מקום מצידכם לשלב שאלות נוספות. בעת ביצוע הריאיון קורה לרוב כי מתוך תשובותיו של המרואיין יעלו לכם שאלות נוספות שתרצו לעלות. שאלות אלו ניתן לרשום בזמן הריאיון ולהציגם למרואיין ברגע שהוא מסיים לענות על השאלה שהכנו מראש.
בחירת המרואיין
חשוב לבחור במרואיין בכיר בחברה שמכיר אספקטים שונים שלה, שנמצא בה מספר רב של שנים והוא כמובן ורבלי. בחירה בבכיר לו קושי להתבטא ולשלוף מזיכרונו מידע רלוונטי יהפוך את הריאיון למסורבל, בו תמצאו עצמכם מנסים יותר לדובב את המרואיין על מנת להוציא מאותה כתבת ריאיון עם "בשר" של ממש.על מנת לאתר את הדמות הראויה יותר עבור אותה כתבת ריאיון בצעו בדיקה מעמיקה אודות הבכירים באותה חברה. מי מהם כבר התנסה בראיונות לגופי תקשורת שונים, ביכולת לעמוד מול מצלמה, כאלו בעלי רקע בתקשורת ועוד. הם אלו שתרצו לראיין על מנת לבצע כתבת ריאיון מקיפה שבה תוכלו לקבל את כל המידע הנחוץ לכם.
הימנעו מריאיון מתחנף
נכון, במסגרת קידום אורגני בגוגל אתרים ביצוע כתבת ריאיון נעשה ככלי נוסף לקדם את אותה חברה במרחב הדיגיטלי. מנגד, חשוב לייצר כתבת ריאיון ראויה ומקצועית ולא כזו המורגשת כרחוקה ממאפיינים עיתונאיים.
הימנעו לשלב סופרלטיבים משתפכים בתוך השאלות. בנוסף לכך, הימנעו מלשלב בכתבת ריאיון אך ורק שאלות שלמראיין יהיה נוח לענות עליהם, כשחלק ניכר מהתשובות לאותן שאלות שלו כוללת סופרלטיבים עצמיים אודותיו ואודות החברה בה הוא עומד.
על מנת שנוכל להעמיד כתבת ריאיון ראויה חשוב לשאול גם שאלות שיש בהן להוביל את המרואיין לומר דברי ביקורת בתחום בו הם פועלים, אלו דברים חשוב שישתפרו ואף להתייחס התייחסות לחברה בה הוא עומד ולהצביע על הנקודות בהן חברתו רוצה להפוך טובה יותר.
התייחסות לנקודות אלו מאפשרת ליצור כתבת ריאיון שתעניק לקוראים מהימנות רבה יותר כלפי אותה חברה ובכך נוכל להימנע ממסר של כתבה שיווקית שבאה אך ורק להלל את אותו בכיר וחברתו.
