כמו דה-ווינצ'י – חלק ב': מה זהPPC ומה צופן לו העתיד?

---

הכניסה של קונספטים כמו פרסום ממומן בפייסבוק או באינסטגרם לתוך הלקסיקון של כולנו, היה הדלק של מה שיצר היום את עולם השיווק הדיגטלי והאופן שאלה משפיעים על חיי היום-יום שלנו. כאמור, פרסום ממומן בפייסבוק או בכל פלטפורמה אחרת, הוא פשוט מאוד במהותו – אתה משלם וזוכה להיות אחת מארבעת תוצאות החיפוש. לא שילמת? גם לזה יש פיתרון פשוט – אתה לא תהייה התוצאה הראשונה. במאמרים קודמים התעמתנו עם השאלה מהו פרסום ממומן ואיך הוא קריטי לבניית המוניטין העסקי שלכם, כמו גם איך יצירת אתר יכולה להשפיע על המוניטין העסקי שלכם.  היום אנחנו נדבר על איך להשאיר את האסרטגיה שלכם בקצב של הטרנדים והכי חשוב – איך ליישם בפרסום ביוטיוב, פרסום ממומן בפייסבוק ובאינסטגרם וכן קידום אורגני.  

הולכת ומשתפרת: איך בינה מלאכותית הולכת להיטיב עם האסטרטגיה שלכם? 

חיפושי גוגל מצאו כי בינה מלכותית (AI), הינה בעלת השפעה מהותית על עסקים עם פרסומות ממומנות וכי הייתה לה תרומה עצומה בכל הקשור לפרסום ביוטיוב וכן, שיווק בפלטפורמות כמו פרסום ממומן בפייסבוק. הנה כמה דרכים שבינה מלאכותית הולכת להיות קריטית עבורכם: 

• החזר השקעה שווה יותר. היתרונות הראשיים של בינה מלאכותית היא שהיא מציעה החזר השקעה טוב יותר. למידת המכונה, מבוססת על שימשו ענק של בבסיסי נתוני ענקיים שנועדו על מנת להמציא אסטרטגיות שיווק טובות יותר עבור טווח ענק של הנעה לפעולות ולשפר את החזרי ההשקעה שלכם. 
• צרו מישמש. המישמש, חיבור בין שני אלמנטים הולך להתבסס על הרצונות של הלקוחות שלכם, מה שהם מחפשים וכן, על מה שהם מוצאים. לכן, יצירת אתר וקידום ממומן לא בדיוק עובדת, אבל היא כן כמתן ביטוי לשני הדברים האלה בפרסומת שלכם יכול להיות מניב ומשמעותי יותר וכן, לא מתאפשר לולא הבינה המלאכותית. 
• בחירה יותר נכונה של מונחי מפתח. אם קראתם את המאמר הקודם שלנו בנושא (ואנחנו מקווים מאוד שכן), אתם יודעים שגם אסטרטגיית שיווק ממומנת, בדומה לאורגנית, תתבסס במידת-מה על מונחי מפתח. במקום מונחי מפתח אורגניים, היא מתבססת על מונחים ממומנים או שילוב שלהם. הרבה אנשים בוחרים מונחי מפתח לפי קהל היעד שהם רוצים להשיג, או קהל היעד שהם בסבירות יותר גבוהה להשיג, אבל כשמדובר במונחים שחוללו על ידי בינה מלאכותית, הולך והופך יותר ברור כי מידע קר הוא המידע שיש לסמוך עליו. 

היי, אלכסה, סירי וגוגל: איך עוזרות וירטואליות הולכות לשנות את ביצועי ה-PPC  שלכם? 

חיפוש באמצעות קול הוא אחד הטרנדים הכי מובילים בשנים האחרונות. ענקי השיווק הדיגיטלי כמו אפל, גוגל, מייקרוסופט ואמזון חיות בשוק הזה כבר מעל או כמעט עשור עם עוזרות ויראטואליות שהולכות ומתרבות. הן מעולות לפרסום ביוטיוב, כי הן אוגרות מידע בדרך כלל על הפודקאטסים והאמנים האהובים עליכם – מה שמספק ערימות של מידע שיווקי שימושי ביותר. 

כך למעשה משתנה האופן שבו אנחנו נשנה את שירות הלקוחות, שיווק באמצעות מנועי חיפוש ואת העולם העסקי בכלל. העוזרות הוירטואליות הללו הולכות והופכות ליותר ויותר פופולריות משנה לשנה, מה שהשפיע על הרבה שדות מפתח בשיווק הדיגיטלי כמו גם: 

• מדוייקות יותר. היכולת של חברות לזהות קולות כעת עומדת על 95%, מה שאומר שהם הופכים להיות יותר שימושיים על ידי גולשים. אנחנו לא יכולים להאשים אותם גם, אתם יודעים? בתור ילדים שגדלו בניינטיז, לדבר לשלט היה הכל בשבילנו. 
• אוטומציה ופרסונליזציה. בעוד שהמאפיינים האלה משפרים לכם את היכולת לשפר את הביצועים של המשתמשים שלכם, מה שאומר שמשווקים יכולים לצפות את מונחי המפתח בצורה נכונה ולשפר את המאמצים השיווקיים שלכם. 

אני ב(ו)טי: ואני כבר לא מכוערת? על הבוטים החדשים לא כדאי לכם לקלל 

אין משהו שאנשים שונאים יותר מבוטים. לתת לתכנה לדבר עם בן אדם גרמה להרגיש שהחברה שנמצאת בקצה השני לא באמת מתעניינת בלתת להם שירות. כיום, בזכות הגידול בשימוש בבינה מלאכותית היא הולכת ונהיית טובה יותר.   

• 24/7.  צ'ט-בוטים הלא מתעייפים, לא משתעממים ויותר מהכל – הם אף פעם לא מבקשים העלאה בשכר, מה שעושה אותם מאוד משתלמת עבור הרבה עסקים. העובדה שאתם יכולים לזהות מהן השאלות הנפוצות שנשמעות מקרב קהל הלקוחות שלכם יכולה להיות משמעותית עבורכם. 
• הם לא אנושיים. הם יכולים לעשות כמה פעולות במקביל בביטחון רב, בלי לחץ, בלי הפסקות ואין להם טעויות ולכן הם יכולים למצוא אתכם בלילה צופים בטלטאביז וגם להראות לכם שלפרסום ביוטיוב אין שעה. 
• שביעות רצון הלקוח. רובוטים אולי לא מסוגלים ללמוד את הרגשות האנושיים, אבל הם כן יכולים לנסות. בסיסי נתונים ענקיים יכולים במידה רבה לתרום לאופן שבו אלה מתקשרים מולך. 
• הם חוסכים זמן וכסף. לא רק שצ'ט-בוטים הם מהירים בפתרון בעיות, אבל הם גם חוסכים או מקלים על כוח האדם הקיים אצלך בעסק. 

לדבר לשלט: איך חיפושי קול ישפיעו על פרסום ממומן? 

טכנולוגיות המאפשרות חיפוש באמצעות הקול, משנות את האופן שבו אנשים מחפשים. כיום ניתן להשתמש בקול שלנו לא רק לחיפוש של קידום ממומן: 

• הוצאה של שיחות.
• כתוב ושלח הודעות. 
• השמעת מוזיקה. 
• הזמנת של אוכל. 
• קבלת הנחיות לדרך.
   

לסיכום, עם כל הכבוד לבינה מלאכותית ולחשיבות של הטרמינולוגיה שלה על הלקסיקון העסקי שלכם, אנשים הם חלק חשוב מהתהליך ולכן, בתור חברת שיווק דיגיטלי, אנחנו יכולים להגיד לכם שעם כל הכבוד לטכנולוגיה – אנשי מקצוע, אשר יודעים איך עובדת יצירת אתר, מה צריך להיות בו וגם בין היתר צברה דרך בשיווק עסקים הם פריווילגיה שאתם לא רוצים לפספס.  

דרוקסיט: עדיין רוצים להיות הגביע הקדוש של האסטרטגיה שלכם  

אז כן, החדשנות בעולם המתחדש, כיכר העיר של הדיגיטל והפיכת האתר המקצועי שלכם למגדלור בים התוצאות הן כולן מטרות שרירות ולגיטימיות, כשהבעיה היחידה איתן זה בדיוק כמו שאמרנו במאמרים קודמים -  אתה לא יכול להכנס לאותו נהר פעמיים. ולא כי הוא השתנה, אלא כי עברו עליו עוד מים. התקשרו עוד היום ויאללה, בואו נתחיל לרוץ קדימה!