הקמתם חנות וירטואלית מעוצבת ויפה, עמודי המוצרים שלכם יפים ומרשימים, ומפעם לפעם אתם מציעים מבצעים לא רעים בכלל. אמצעי השיווק השונים עושים גם הם את העבודה. עם פרסום בפייסבוק או קידום אורגני בגוגל, הגולשים מגיעים, בוחנים את המוצרים השונים ובחלק מהמקרים ממשיכים להשלמת העסקה. הבעיה הגדולה שלכם היא כל הגולשים הסקרנים שלא משלימים את הפעולה. הם מוסיפים מוצרים לסל, עוברים בין עמודי התוכן ונעצרים לפני הקופה. כדי למשוך אותם בחזרה לאתר ולהשלים את המכירה תוכלו להשתמש באחד הכלים האידאליים הקיימים: פרסום דינמי המוכר גם בשם רימרקטינג דינאמי).
מודעות דינמיות בפייסבוק מחזירות גולשים
הרעיון המרכזי שעומד מאחורי פרסום דינמי בפייסבוק, הוא הרעיון לפי ניתן להציג לגולשים מודעות ממוקדות מאוד, ולהזכיר להם את המוצרים שבהם צפו. לצורך פרסום דינמי תצטרכו להטמיע פיקסל של פייסבוק, ובהמשך – פייסבוק תציג לגולשים שלכם מודעה הכוללת רק את המוצרים האחרונים שבהם צפה הגולש בביקורו האחרון. סביר להניח שגם אתם נתקלתם במודעות הללו בעבר, בין אם במודעות לקידום חופשה בחו"ל, פריט ריהוט ואפילו מוצרי טיפוח ברשתות הפארם.
היתרונות של פרסום דינאמי בפייסבוק
מי שמרוויח מערוץ השיווק הזה יותר מכל, הוא ללא ספק בעליה של החנות המקוונת. אתרי המסחר הווירטואליים, שבהם הלקוחות מקבלים החלטות מהירות יותר. הם צופים במוצרים ומחליטים לבצע רכישה רגע לפני שהם מגיעים אל הקופה ומשלימים את התהליך עם מסירת פרטי כרטיס האשראי. אם כן, כל חנות וירטואלית שמעוניינת לשפר את ביצועיה תוכל להפיק לא מעט מהשימוש ברימרקטינג. כך אפשר לעבוד בצורה יעילה יותר, להפוך את הגולשים ללידים חמים, לחשוף אותם למוצר ולהניע אותם לפעולה.
קהל יעד מדויק הרבה יותר
היתרון המרכזי ואולי החשוב ביותר קשור דווקא ליכולת שלנו למקד את קהל היעד, ולשפר בהתאם את שיעורי ההמרה. כל מי שנעזר בערוץ הפרסום הממומן של פייסבוק מכיר היטב את האתגר הגדול שלה: אתם מגדירים תקציב לא קטן, מנסים לפלח את קהל היעד במדויק אבל שיעור הגולשים שמגיעים אל האתר בפועל (ומשלימים את הרכישה) לא מאוד מרשים. מנגד, שימוש ברימרקטינג מאפשר לנו להגדיר פרסום ממוקד ואפקטיבי הרבה יותר, ולהגיע גם אל גולשים שהגיעו אל האתר ממקומות אחרים (כמו גוגל) תוך שאתם מציעים להם להשלים את הפעולה, לקנות את המוצר ואולי ליהנות ממבצע אטרקטיבי במיוחד.
כך זה עובד בפועל
הזכרנו את הפיקסל והסברנו את משמעות הפרסום הדינמי עבור חנויות מקוונות, אבל אם אתם תוהים איך בדיוק מתרחש הקסם, כך זה עובד: הפיקסל מופעל כשהגולש מגיע לעמוד מסוים באתר, בין אם מדובר באחד מעמודי המוצרים או בעמוד הנחיתה. באמצעות הפיקסל נכנס הגולש למאגר מידע וירטואלי (באופן זמני בלבד), וקמפיין הפרסום שלכם ברשת החברתית שואב את הנתונים מתוך המאגר הייחודי הזה. כעת יוכלו הגולשים לצפות במודעות שתפרסמו, וכך יעלה הסיכוי שהגולש הסקרן ימסור את פרטי האשראי ויהפוך ללקוח משלם. הפרסום יימשך עד לרגע שבו ההמרה הזו אכן תתבצע, או עד לרגע שבו הגולש "ייצא" מהמאגר, בתלות במועד שהגדרתם עם הקמת הקמפיין.
חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית השיווק
פרסום דינמי בפייסבוק הוא רכיב משמעותי מאוד באסטרטגיית השיווק שלכם, ובפרט באסטרטגיית השיווק הדיגיטלי. הוא יכול להניב תוצאות מצוינות אבל כדי שזה יקרה, רצוי לשלב אותו עם צעדים אחרים, כדוגמת קידום אורגני בגוגל או פרסום ממומן בפייסבוק. כך תוכלו להפיק את המיטב מהפרסום שלכם, לעודד כניסות לחנות הווירטואלית ולחזק את המותג שלכם עם מודעות דינמיות שמזכירות לגולש שאתם עדיין שם, מחכים לו. כדי לתכנן את המהלכים השונים מומלץ להיעזר בחברה מקצועית המתמחה בבניית אתרים, קידום חנות וירטואלית, קידום אורגני ופרסום ממומן. הניסיון הרב של צוות דרוקסיט, לצד כלים מקצועיים וממשק תפעול פרקטי ונוח לשימוש, תוכלו להגדיר את היעדים שלכם בצורה טובה ומדויקת יותר, ולפעול באופן אפקטיבי להשגתם.
כדי לשפר את שיעורי ההמרה שלכם ולעודד את הלקוחות שלכם להשלים את הרכישה, צרו קשר עם צוות דרוקסיט כבר עכשיו!
