יותר ויותר משווקים מסתכלים ומחפשים כיצד הם הולכים לנצל את אפליקציית ההודעות ברוח טוויטר החדש. ת'רדס, אשר הצליחה להביא אל בין שורותיה כ-100 מיליון משתמשים בפחות משבוע, מצליחה להראות כמו מי שתקים את העיר החדשה על חורבות העיר טוויטר.
ועכשיו ברצינות, מאז שאילון מאסק התיישב בכיסא המנכ"ל, אנשים מתחילים למצוא את דרכם מחוץ לפלטפורמה מטעמי חשש לביטחונם ולתכנים שהם נחשפים אליהם ו אנשים כבבר תוהים מה יעלה בגורל השיווק בטוויטר – בטח עכשיו כשיש קצה חוט חדש. ליטרלי. בואו נבין מה בדיוק הבעיה בטוויטר ואיך הדבר הזה ישתמע בעולם שבו ת'רדס היא תושב קבע.
השאירו פרטים ונשוב אליכם
מומחי השיווק שלנו זמינים עבורך לכל שאלה.
הרביעית השנואה ביותר: מה זיכה את טוויטר בתואר הזה?
עם "ארגון טראמפ" בראש הרשימה, טוויטר קטפה את המקום הרביעי והמכובד בחברות השנואות ביותר באמריקה. זה גרם לנו לשאול את עצמנו כחברה לקידום אתרים, לקחת את הפקלאות שלנו מטוויטר לצמיתות. שבעה חודשים בלבד מאז שהרכישה של אילון מאסק, מנכ"ל "טסלה" ו-"ספייס-אקס" על סך 44 ביליון דולר הושלמה בהצלחה וכבר, גדולי החדשות האמריקאיים מגדירים אותה בשלל כינויים, בין היתר כירייה ברגל.
הביצועים של מאסק לאחרונה, לא רק גרמו לחשש ולפחד עצום בקרב המשתמשים שלה משפע של סיבות כשהראשית והמשמעותית מביניהם היא ההחלטה לעשות קיצוצים בצוות שאמור להיות אחראי על הגבולות האתיים שהפלטפורמה מאפשרת למפרסמים שלה לפתוח.
אולי כי מדובר באומה האמריקאית ותו לא, אבל מאסק מצליח ללחוץ על הכפתורים של הקהילה הגאה עם התבטאויות בעייתיות מאוד. החל מלקרוא להתעלמות מפנייה לטרנסים במגדר שהם מעדיפים וסיכום של הבעיה כ-"גסת רוח" בלבד היה טריגר ראשי למסלול שטוותה טוויטר בדרך שלה להמשיך ולחטוף אש מכל ציבור הנתון לבריונות או להסתה בעולם הסושיאל-מדיה.
לא רק הקהילה הגאה חוששת לחייה, אלא גם הקהילה היהודית, המצליחה להביא גם היא עדויות לקבוצות אנטישמיות שמתקיימות במרחב של טוויטר. הרב אברהם קופר, ראש התחום לפעילות במדיה במרכז "שמעון ויזנטל" בלוס אנג'לס להיפגש איתו לדיון על הבעיות המתקיימות במרחב וטען כי לא ברור אם מאסק קיבל את המסר.
אילון, נראה שמיעוט הגזמת: איך ת'רדס תפתור את בעיית המיעוטים?
המגמה מצביעה כי כל חברה לקידום אתרים בת-דעת תעדיף לאדות את הנוכחות שלה מטוויטר כרגע. אולי פרסום של סרטון טרנספובי אל 141.8 מיליון עוקבים הצדיקו את להט הרוחות בעולם, אבל התיגר שהיא קוראת על טוויטר לא בדיוק מהווה איום כמו שהיא מהווה ברירה. מטה יודעת שיש לה הזדמנות להכניס לכיס שלה את כל המזומנים שברגע זה מסתובבים ובורחים ממאסק ולא היא לא הולכת להניח לאף אחד במשימה הזאת.
אז בזמן שהיא מתרוצצת על מנת להפוך את הפרסום בפייסבוק לאפילו יותר עוצמתי ודומיננטי בעולם השיווק הדיגיטלי, היא לא מוצאת פנאי להחיל כל מיני פרקטיקות די קריטיות כמו שיתוף והאשטגים שהם חלק אינטגרלי משיווק דיגיטלי. כנראה שזה מהווה הצדקה לכך שהיא לא נלחמת על מתן סעד למיעוטים, אבל מהסיבות הלכאורה מצדיקות של עבודה בלחץ.
קיימות כל מיני בעיות למשווקים בהקשר הזה. אין מנוס מהעובדה שלהגיע לקהלי יעד רלוונטיים זאת לא משימה אפשרית ללא האשטגים וכן, מה שכל חברות שיווק לאינסטגרם תגיד לכם – איך לעזאזל נקשור את הקמפיין עם טרנדים ללא האשטגים? יש לכך שתי תפיסות מנוגדות.
מצד אחד מדובר ב-"אותה משפחה", חברות יעדיפו לעבור לשווק בת'רדס יקרה בעיקר בגלל שהוא מתחבר עם האקו-סיסטם של חברות שיווק לאינסטגרם, אשר פועלות ככל הנראה גם במישור השיווק בפייסבוק ועל כן – מוצאת חן בעיני המשווקים מטעמי נוחות וכן, כי הבסיס קיים זה הופך לסבירה רווחת.
ומהצד השני, אמירות שלא מתרגשות הגיעו מטל יעקובסון מנכ"ל "פריון נטוורקס" שאומר שיש משתנים חשובים יותר מכמות המצטרפים וכן, שם של משתמש הוא לא גורם שמעיד כעת על רמת הכדאיות של השימוש בפלטפורמה משום אין דרך לתרגם את הדברים האלה לכסף או אם נשתמש במילותיו -
“The number of conversations is really the number you need to look for”
האמירות האלה, לצד נתונים מחברות כמו "מיקמק" אשר טענו לירידה של 42% במעורבות של אנשים על הפרסומים שלהם בטוויטר לא הצביעו באופן חד-משמעי על צומת דרכים בעולם הסושיאל, עם זאת עדיין העלו אי-ודאות לגבי המשך השימוש שלהם בפלטפורמה.
כיפה אדומה לציפור הכחולה: איך הולך להיראות עידן ת'רדס?
כאמור, ב-CNBC מיהרו לספוד לציפור הקטנה ואילו פורבס, אשר סקרו את פועלה לאחר יומיים בלבד, העלו כי אין כרגע דרך לראות אותה פונקציה לגיטימית בעולם השיווק, אולם היכולת של ת'רדס להשפיע על חברות שיווק לאינסטגרם כן נטועה בקרקע. והנה כמה מהבשורות הכי חשובות של עולם השיווק:
- ת'רדס ושיווק דיגיטלי.
ת'רדס, אם כן, בעיני רבים נולדה כדי לערער על טוויטר בעת שהיא מעורערת גם ככה, אבל לא נראה שאחרי 12 שנה של בניית מוניטין כקונצנזוס היא הולכת לרדת מהפרק בקרוב וכמו שאמר טל יעקוסון על מנת שנדע מה באמת הפוטנציאל של כל אלה דורש קצת יותר מהעובדה שאנשים הולכים וכובשים את שם המשתמש שלהם. כל אסטרטגיה תראה שונה ואכן דרוש זמן עד שנוכל להביא את כל אלה לידי ביטוי.
- ת'רדס ושיווק באמצעות תוכן.
פה כבר מדובר על ביצועים מעניינים בעולם השיווק באמצעות תוכן כפי שהגתה אותה ת'רדס יכולה להיות קריטית עבור כל אחד שגם ככה מייצר תכנים שיווקיים ממולחים, אבל אפילו יותר כשמדובר על הצורה שבה אתם תתקשרו עם קהל היעד שלכם הקיים גם ככה באינסטגרם וכן, החיבור שלה כממשק בלוג, לצד הפופולריות של חברות שיווק לאינסטגרם גם ככה, יכול להקפיץ את תעשיית המילה הכתובה לשיאים שהיא לא שברה מאז 2010.
- ת'רדס וקידום אורגני.
כמו כל דבר, ת'רדס הולכת לשמש כחוליה משמעותית בקמפיינים אורגניים שכן, בעקבות השינויים האחרונים בפלטפורמה כך או כך גרמה למפרסמים רבים לתור אחר אלטרנטיבות ובת'רדס אתה יכול לפרסם עם יותר תווים, ת'רדס הופכת לכלי משמעותי לשיח מקצועי יותר וחשוב, כל זה כמובן בחסות מאגרי הדאטה העצומים של פייסבוק.
אם כן, העובדה שת'רדס גורמת לטוויטר ללכת על חבל דק ולעשות לה את אותה כיפה אדומה שעשתה לסנפצ'ט, אך עם זאת עולה כי היא הולכת להיות צעקה בעולם הסושיאל וכל אלה מעידים על כך. עד שנדע אם זה אכן הדבר – אנחנו נשארים עם עין אחת פקוחה בלילה לגבי מה יעלה בגורלנו כחברות שיווק לאינסטגרם ,אבל אפילו יותר מזה – כחברת לקידום אתרים.
דרוקסיט: שואף לנשוף בעורף המתחרים שלך? הגעת למקום הנכון
ניכר שקיימות הרבה דרכים להתמודד עם ת'רדס כמי שתהיה חלק קריטי ממאמצי השיווק שלכם בעתיד הקרוב מאוד. אתם, כמי שאמורים להתעסק בקידום העסק שלכם ולתת לחברות שיווק לאינסטגרם לעשות את העבודה השחורה במקומכם שמו אתכם במקום שבו אתם תהיו גורם מספר אחת בצורה שבה אתה תחזה טרנדים ותישאר בגובה העיניים המדויק עם קהל היעד שלכם. התקשרו וקבלו הצעת מחיר שפשוט מאוד תפתיע אתכם.
