יש לא מעט בעלי עסקים שמנסים לעשות את זה לבד. הם בטוחים שילמדו את התורה תוך כדי עבודה, הם בונים אתר פשוט דרך פלטפורמה חינמית, והם משקיעים בהעלאת תכנים עם ביטויים כאלה ואחרים, פשוט משום ששמעו שזה מה שצריך לעשות. בפועל האתר ממש לא מתרומם, הגולשים עדיין לא מגיעים והעסק נותר מאחור, בעמוד התוצאות השישי של גוגל. אז לפני שאתם טובלים את הרגליים במים הקרים האלה, הנה כמה מושגים שאתם פשוט חייבים להכיר (מאמר ראשון בסדרה).
1 – יחס נטישה
כשגוגל מדרג אתכם, יש כמה פרמטרים מרכזיים שמובילים אותו לאורך הדרך. אחד הבולטים שבהם נקרא יחס נטישה, והוא מתייחס למשך הזמן שנדרש לגולשים לצאת מהאתר לפני שביצעו בו פעולה או עברו לעמוד אחר. ככל שהשיעור הזה גדול יותר, כך אתם אמורים להיות קצת יותר מודאגים, בעיקר משום שהנתון מעיד על איכות האתר, על העיצוב, על התוכן ועל המידה שבה הגולשים מרגישים שבהם באמת במקום הנכון. בניית אתר אינטרנט בצורה מקצועית ונכונה מסייעת במניעת טעויות כאלה.
2 – יחס המרה
מן הצד השני, יחס המרה הוא נתון שבודק כמה מהגולשים שהגיעו אל האתר בזכות פעולה שיווקית כזו או אחרת, אכן עשו את מה שציפיתם מהם. לצורך הדוגמה, אם החלטתם להשיק קמפיין פרסום בפייסבוק, יחס המרה הוא השיעור בין מספר הגולשים שנחשפו למודעה – למספר הגולשים שנכנסו לקישור, הגיעו אל האתר ועשו את מה שביקשתם, מהצטרפות לרשימת התפוצה ועד לסגירת עסקה ומסירת פרטי אשראי. השאיפה היא להעלות את יחס ההמרה כמובן, שכן הנתון הזה מעיד על הצלחת המהלכים השיווקיים שלכם.
3 – גוגל אדוורדס (Google AdWords)
גוגל מאפשרת לנו להשקיע לא רק בקידום האורגני, אלא גם בפרסום ממומן בגוגל. במילים אחרות, עם התקציב המתאים גם אתם יכולים להעלות מודעה שתופיע אצל הגולשים כשהם מזינים ביטויים כאלה ואחרים בשורת החיפוש. השאיפה היא להופיע ראשונים, כמובן, וכדי להגיע לשם תצטרכו להכיר את המערכת לעומק, לבחור מילות חיפוש נכונות ולשלם את המחיר על המילים המבוקשות ביותר.
4 – מילות מפתח
אם נחזור לעולם הקידום האורגני, הרי שגוגל רוצה לוודא שהאתר שלכם באמת רלוונטי לגולש שמחפש מוצר, שירות או פיסת מידע. מילות המפתח שתשלבו בעמודי התוכן, בבלוג או בתיאור המוצרים, אלה הן המילים שגוגל סורק ורוצה למצוא. אם כן, לפני שבונים אתר או מתכננים אסטרטגיית תוכן, חשוב לבצע מחקר יסודי ולהכיר את המילים הנכונות לקידום האתר.
5 – עמוד נחיתה
בזמן שאתם עובדים על אתר חדש, וגם אם יש לכם אתר אבל אתם רוצים בכל זאת לקדם מוצר, שירות או מבצע מיוחד, עמוד נחיתה הוא פתרון נהדר. זהו עמוד ייחודי ונפרד, שבו אתם יכולים להניע את הגולשים לפעולה מסוימת, מיצירת קשר או השארת פרטים – ועד לרכישת מוצר אונליין. עמודי נחיתה כדאי לתכנן בצורה נכונה כדי להפיק מהם את המיטב, וגם כדי לנצל את המשאבים הדרושים לקידום עמודים אלה במודעות פרסום בגוגל או ברשתות החברתיות.
6 – רימרקטינג
אחרי שהגולש הגיע לאתר, שוטט בו ואולי אף מילא את סל הקניות אבל יצא לפני שהגיע אל הקופה, זה הזמן לעודד אותו לחזור ולסגור עסקה. רימרקטינג הוא כלי שיווקי מעולה שעוזר לנו להשיג את המטרה הזו בדיוק, והוא עושה את זה באמצעות פרסום חוזר ללקוחות שביקרו בעמוד מסוים באתר. כשהלקוח ייחשף אליכם שוב, ובפרט למוצרים שבהם הביע עניין, יש סיכוי גבוה יותר שישלים את הרכישה.
7 – טראפיק
השאיפה של כל מנהל אתר היא להגדיל את הטראפיק, כלומר את התנועה לאתר. מספר רב יותר של מבקרים מעיד על איכות האתר ועל הרלוונטיות שלו, בדיוק כמו שגוגל אוהב, והוא מגדיל גם את החשיפה שלכם ואת הסיכוי שתקבלו יותר פניות מלקוחות פוטנציאליים. המהלכים השיווקיים השונים ממוקדים במידה רבה בנושא הזה בדיוק, וצוות דרוקסיט פורש בפניכם את כל הכלים המתקדמים והטובים ביותר, במטרה לקדם את האתר שלכם ולהגדיל את קצב התנועה אליו, וזאת בליווי אישי ועם מערכות מצוינות לניהול השיווק שלכם ולבחינת הביצועים של כל מודעה וכל קמפיין.
לבניית אתר מנצח ולקידום האתר שלכם ברשת, אתם מוזמנים לפנות אלינו כבר עכשיו.
