פלטפורמה נוספת במרחב הרשתות החברתיות שהפכה מזמן למשמעותית בכל הנוגע לביצוע של מהלכים שיווקיים ופרסומיים היא קידום עסקים באינסטגרם. זו הוקמה בסוף 2010 ומהווה כיום שחקן מרכזי ומשמעותי במרחב הדיגיטלי.
חברות קידום אתרים ופרסום מכירות כיום את היתרונות היחסיים שיש לרשת חברתית זו. שימוש נבון, חכם ומהוקצע באינסטגרם אמור להיות משמעותי בכל הנוגע ליכולתן של חברות ובתי עסק לזכות בחשיפה רחבה יותר ובכך להביא להגדלת המכירות.
אינסטגרם – רקע
האינסטגרם הינו יישמון נוסף המשמש כרשת חברתית עצמאית. בניגוד לפייסבוק, משמש האינסטגרם כמנגנון לשיתוף של תמונות וסרטונים קצרים לרוב עד 60 שניות. היישומון הושק בסוף 2010, כשב-2012 עברה להיות מפותחת תחת ענקית הרשת החברתית פייסבוק.האינסטגרם מהווה פלטפורמה המאפשרת לכל גולש לפרסם תמונות וסרטונים ולשתפם, לצד האינסטגרם, גם ברשתות חברתיות נוספות דוגמת פייסבוק, טוויטר וטאמבלר ואף כדואר אלקטרוני.
באינסטגרם, לעומת הפייסבוק, הקשר בין הגולשים נעשה באמצעות הבחירה של כל גולש להיות "עוקב" של גולש אחר. כך גם מתאפשר לכל עוקב להגיב לפוסטים של אותם גולשים.
נתונים שנאספו בשנים האחרונות מסבירים את פוטנציאל הפרסום והשיווק הגלום ברשת חברתית זו. חלק מהנתונים גילו כי 75% מהמשתמשים ברשת חברתית זו הן נשים, כשאותו אחוז של משתמשים נמצאים בטווח גילאים צעיר של 18-30.
שני נתונים אלו מצביעים כמובן על העובדה שרשת חברתית זו מושכת אליה קהל צעיר שברובו נשים. לא בכדי, ניתן לראות כיום חברות ובתי עסק רבים שקהל היעד שלהם מכוון לנשים צעירות. בתי עסק בתחום ההלבשה ידאגו לנוכחות מתמדת ברשת זו. לצידן ניתן יהיה להבחין בחברות קוסמטיקה, עיצוב פנים, טיפולים פרא רפואיים, ניתוחים פלסטיים ועוד.
אבן דרך משמעותית באבולוציה של אינסטגרם מבחינת פרסומית ושיווקית התרחשה ב-2018 עם השקת הסטורי הממומן. השקה זו מאפשרת בעצם לכל בעל עסק או חברה לבצע פרסום בצורה ממומנת על מנת ליצור חשיפה לעסק שלו וזאת באמצעות הפקה של סרטון קצר וממוקד של עד 15 שניות.
אלמנטים חשובים בפרסום נכון ויעיל באינסטגרם
כמו בפרויקטים פרסומיים אחרים גם כאן חשוב בראש ובראשונה לאפיין בצורה מדויקת את העסק אותו אנו חושבים לקדם ברשת חברתית זו. בתי עסק וחברות ישראליות רבות עושות שימוש נבון בבחינה עמוקה של חברות ובתי עסק מקבילים בחו"ל אשר עושות שימוש נכון, נבון ומקצועי בפרסום באינסטגרם.הפרסום באינסטגרם דורש מבתי עסק וחברות לשים דגש רחב בכל הנוגע לפרסום חדשני ויצירתי. ליצירתיות בקמפיין זה תצטרכו לגייס אנשי מקצוע להם מודעות עיצובית גבוהה, כשבראש ובראשונה יהיה מדובר בצלמים ומעצבים גרפיים. אלו יוכלו לתת את הטוויסט והערך המוסף שיבדיל אתכם מהפרסומים של המתחרים על גבי רשת חברתית זו.
היבט נוסף וחשוב הוא במסר לכל עוקב שהצטרף לעמוד שלכם. השאיפה היא ליצור תודעה אצל כל עוקב, כשלא כל פוסט מניע אותו לשמש כלקוח שלכם שיוציא כסף על מוצר, אך מנגד כן לשלב, לגוון וליצור גם פוסטים שיווקיים ומכירתיים שינעו את הגולשים לבצע רכישה של המוצרים.
תקציב ועלויות לפרסום ממומן באינסטגרם
תשתית הפרסום הממומן באינסטגרם דומה לפלטפורמה המוכרת לנו בפייסבוק. גם באינסטגרם אחוז גבוה של גולשים שיקליקו על המודעה שלכם, יעשו "לייק" או יוסיפו תגובות יביאו לכך שהמודעה שפרסתם תוצג ותיחשף לקהל יעד רחב יותר אותו הגדרתם מראש.גם האינסטגרם מאפשר במסגרתו שימוש בטווח מחירים רחב לתקציב פרסום ממומן. בתי עסק בינוניים וקטנים לא יצטרכו להפנות תקציב חודשי עצום כדי להפיק מסע פרסומי יעיל וממוקד. בתי עסק מישראל מעידים כי הצליחו להגיע ליעדים שלהם באמצעות פרסום ממומן בפייסבוק ובאינסטגרם תוך הקצבה של מאות ואלפי שקלים בודדים בחודש בפרויקט זה.
שימוש בחברות קידום ופרסום
נושא הקריאטייב מקבל משנה תוקף בכל הנוגע לפרסום באינסטגרם. לעומת הפייסבוק, כאן ניתן דגש רב בכל הנוגע לנראות התמונות ואיכות הוידאו. ביצוע חובבני של צילום יתפרש אצל הגולשים כי מדובר בעסק מקצועי פחות, לצד העובדה שהפקה של חומרים ירודים אלו יבריחו את קהל היעד.כאן קיימת חשיבות רבה בחברות פרסום וקידום להן ניסיון רחב בכל הנוגע לפרסום מהוקצע בפלטפורמה ששמה דגש מיוחד על נושא הוויזואל. באותן חברות תמצאו צוותים מקצועיים האמונים על נושא הקריאטייב, בין אם מדובר על צלמים מקצועיים, מפיקים, במאים וגרפיקאים אשר יוכלו להפוך כל פוסט למהוקצע ומדויק ברמה הגבוהה ביותר.
