אם יש משימה אחת שבלעדיה העסק שלכם ממש לא יכול להתקיים, זוהי בוודאי משימת הקידום והפרסום. זו בטח לא הפתעה מאוד גדולה, שהרי אם הלקוחות הפוטנציאלים שלכם לא ידעו שאתם קיימים, הם פשוט לא יהיו שם. אז למרבה המזל יש היום לא מעט דרכים לפרסם את העסק, והן אפילו יעילות וחסכוניות יותר משיטות מסורתיות כמו מודעות בעיתונים או קמפיינים יקרים בטלוויזיה. האינטרנט שינה את החוקים לגמרי, והרשתות החברתיות מככבות בתחום הזה, ללא ספק. השאלה הגדולה היא איך עושים את זה – ומתי בכלל נכון להתחיל.
פרסום וקידום באינטרנט וברשתות החברתיות מהווים חלק בלתי נפרד מהשגרה היומיומית של חברות ועסקים כיום. בתקופה הנוכחית, כלל הגולשים והלקוחות הפוטנציאלים נמצאים כיום באינטרנט וברשתות החברתיות. מעבר לגלילה אינסופית בסטוריז ובפוסטים, באינטרנט וברשתות החברתיות נתן למצוא מידע אודות שירותים, חנויות ועסקים מובילים העשויים למלא צרכים של לקוחות פוטנציאלים שונים. לכן, הנוכחות ברשתות החברתיות חשובה
החשיבות העצומה של פרסום בפייסבוק
רגע לפני שנבין אם העסק שלכם כבר מוכן למהלך הזה או לא, כדאי להבין מה הוא פרסום בפייסבוק, ולמה מדובר במהלך חיוני כל כך. אם תבחנו את הסביבה שלכם, סביר להניח שרוב החברים ובני המשפחה שלכם מתפעלים עמוד פייסבוק באופן שוטף. אולי הם לא תמיד מעלים תמונות או עדכונים, אבל הם מתחזקים קשרים עם חברים, מתעניינים במה שיש לקבוצות השונות להציע וגם נמשכים למודעות הפרסום של המותגים המועדפים עליהם. בין לבין הם נחשפים למותגים חדשים ולמוצרים שיכולים להתאים בדיוק עבורם. מאחר ומיליוני ישראלים (ועוד כמה עשרות מיליונים מחוץ לישראל) נכנסים לרשת החברתית הזו מדי יום, קהל היעד שלכם כנראה נמצא שם, והוא עסוק בסימון "לייק" או בשיתוף פוסט שהצליח לסקרן אותו.
קמפיין פרסום בפייסבוק – למה זה חשוב?
אחת מהרשתות החברתיות המרכזיות כיום היא הפייסבוק. לפייסבוק קיימות תועלות פרסומיות ושיווקיות רבות שכן, באמצעות הפייסבוק ניתן לנהל קמפיינים באמצעות כלים יחודיים הקיימים בו.
ישנם מספר טיפים עיקריים לבניית קמפיין פרסום בפייסבוק שעליכם להכיר -
- בנו את משפך המכירות שלכם – בכדי לבנות משפך מכירות עליכם להגדיר את סוג התנועה המגיעה ממודעות פייסבוק בהשוואה למודעות גוגל. מודעות פייסבוק מייצרות תנועה של גולשים המתעניינים במוצר או בשירות שאתם מספקים ולעיתים אף יובילו לרכישה מיידית באותו אופן המתרחש ממודעות גוגל.
- יצירת מעורבות של גולשים (Engagement) - מעורבות גולשים מהווה את אחד מהפרמטרים החשובים להצלחת קמפיין פרסום בפייסבוק. משפך מעורבות נבנה באמצעות קמפיין פוסטים ממוקד במטרה לבנות את הקשר הראשוני עם הלקוחות שלכם, באמצעות ביצוע אופטימיזציה לקמפייין עד שהוא יגיע לסף מינימלי של צפיות ובאמצעות יצירת קמפיין המרות המטרגט את כל מי שצפו בלפחות מרבע מהסרטון.
- ביצוע מעקב אחר תדירות הצגת המודעה – תדירות הצגת המודעה שלכם מהווה את מספר הפעמים שבהן הגולש נחשף לקמפיין שלכם. לכל פלטפורמה דיגיטלית קיימים כללים שונים וכאשר מדברים על פייסבוק ניתן לומר שהגולשים יזכרו את המודעה שלכם רק אם הם ייחשפו אליה יותר מפעם אחת. יחד עם זאת, חשוב לשמור על איזון ולדאוג לא להציג את המודעה יותר מידי פעמים לאותו הגולש כי זה יוביל לחוסר התעניינות מצידו וכתוצאה מכך אפקטיביות הקמפיין תרד.
- הגדירו מראש את התקציב בהתאם לתפקוד המודעות – כאשר אתם מתחילים קמפיין פרסום בפייסבוק מומלץ שתבדקו סטים שונים עם מודעות מגוונות בכדי להגדיר באופן המדוייק מה עובד לכם הכי טוב ובאיזה מודעה כדאי שתתמקדו. לאחר שעשיתם כמה השוואות ואספתם מספיק נתונים ומידע, קבעו איזה מודעה מדגימה את הביצועים המיטביים והתמקדו בה. אל תחששו לעצור את המודעות שפחות עבדו לכם.
אז מתי נדרש פרסום בפייסבוק?
אחד השלבים המרכזיים בתהליך הקידום שלכם, והוא הכרחי לא פחות מאשר פרסום בגוגל או קידום אורגני בגוגל, הוא הפרסום הממומן בפייסבוק. בהנחה שהעסק שלכם בחיתוליו, וגם בזמן שאתם עדיין עמלים על בניית אתר אינטרנט, אתם בעיקר זקוקים לחשיפה. פרסום בפייסבוק הוא צעד מרכזי שעוזר לנו להשיג את המטרה הזו, ומסיבה אחת פשוטה: האפשרות לקדם את העמוד העסקי או את האתר שלכם, ולהגיע לקהל היעד שלכם. נניח שאתם מקימים חנות עם מוצרי תינוקות או לחלופין, נניח שאתם מתחילים למכור נעלי נשים. דרך פרסום בפייסבוק אפשר להגיע להורים (הזקוקים למוצרי תינוקות) או לנשים (הזקוקות לנעליים אופנתיות) בלי להשקיע הון עתק בקהלים שאינם רלוונטיים אליכם, כדוגמת רווקים (ללא ילדים) או גברים (שלא נועלים נעלי נשים).
בניית אתר אינטרנט – וקידום האתר
דרך פרסום בפייסבוק תוכלו להוביל גולשים אל האתר שלכם, וזו דרך מצוינת לחזק את הטראפיק ולשפר את הביצועים שלו. קידום אורגני בגוגל הוא צעד קריטי, והוא בהחלט תורם בצורה ניכרת לדירוג האתר במנוע החיפוש. אלא שאחד הנושאים המרכזיים הוא, כמובן, החשיפה שמקבל האתר, התנועה אליו ובפרט – הנוכחות של קהל יעד רלוונטי. במובן הזה פרסום ממומן בפייסבוק הוא בעל השפעה עצומה. כשאתם ממוקדים בקהל היעד אתם מנתבים אל האתר קהל איכותי באמת, ועם תוכן מעניין ורלוונטי תוכלו גם להניע לפעולה ולעודד יותר אינטראקציה בינכם לבין הלקוחות הפוטנציאליים שלכם. זה יעשה רק טוב למותג – ולאתר החדש שלכם.
המותג שלכם מחייב מודעות ויזואליות
היתרון המרכזי של פייסבוק הוא שמדובר בכלי שיווקי חזק מאוד, כזה שכמעט כולנו משתמשים בו מדי יום. יחד עם זאת, אין ספק שהוא מושלם בעיקר למי שהמותג שלו נשען באופן ניכר על נראות. מותגי אופנה או לייפסטייל, למשל, יכולים למשוך את העין עם תמונות מרהיבות ועם עיצוב מקורי. הם לא היחידים, כמובן, ועסקים רבים – משלל תחומים וענפים – כולם יכולים להשיג את תשומת הלב הלקוחות עם המודעה הנכונה, הטקסט המדויק או הסרטון המסקרן שמושך את העין. בין אם אתם שועלים וותיקים בנישה שלכם ובין אם אתם עושים את הצעדים הראשונים שלכם, אתם זקוקים לפרסום נכון ולשילוב שבין פרסום ממומן בפייסבוק לבין פרסום בגוגל.
אז איך מתחילים?
כפי שהבנתם, לקמפיין פרסום בפייסבוק יש כוח גדול והשפעה ישירה על תהליך ההצלחה העסקית שלכם. בכדי להצליח בקמפיין פרסום בפייסבוק ולבצע אותו באופן המיטבי, חשוב שתקפידו לא רק על ביצוע הטיפים שהצגנו במאמר, אלא גם שתיצרו קשר עם סוכנות דיגיטל מקצועית שתוכל לסייע לכם.
היתרונות של פרסום בפייסבוק רבים, והתכנון הנכון הוא זה שיעשה את העבודה ויבטיח ניצול יעיל של התקציב שלכם. כדי לעשות את זה נכון אפשר ורצוי להיעזר בגורם מקצועי, זה שמכיר את הסודות והטריקים של פייסבוק, את הדרך להגיע לקהל היעד ועוד קודם לכן – את היכולת להגדיר אותו במדויק. חברת דרוקסיט, עם צוות מקצועי בעל ניסיון רב בפרסום דיגיטלי בפרט, ובפרסום ברשתות החברתיות בפרט, תעזור לכם לקדם את העסק שלכם באמצעות אחד הכלים העוצמתיים והחיוניים היום: פייסבוק.
לבניית תכנית אסטרטגית לקידום האתר שלכם בפייסבוק, בגוגל ובדיגיטל בכלל – צרו איתנו קשר עוד היום!
