אם נודה באמת, רובנו מבלים זמן לא מבוטל ברשת החברתית הגדולה בעולם. אנחנו מעלים תמונות לפייסבוק, משוטטים בפיד, מגיבים לחברים ומנהלים דיונים פוליטיים או חולקים מתכונים. בין לבין אנחנו נחשפים לכמויות אדירות של מידע, ובין אם אנחנו מודעים לכך ובין אם לא, גם לשפע של פרסומים. יכול להיות שחבר קרוב שיתף תמונה או מודעה של עמוד עסקי ויכול להיות שנחשפנו למודעה ממומנת. כך או כך אפשר להסכים שמצדו השני של המסך יושב בעל עסק אחד מרוצה שהשקיע זמן ומשאבים כדי לגרום לכם להיחשף אליו. מצד שני, לא בטוח אם החשיפה היא כל מה שהוא באמת מחפש.
בקיצור – איך עובד פרסום בפייסבוק?
נחלק את הפרסום בפייסבוק לשני תחומים עיקריים: קידום אורגני מצד אחד, ומן הצד השני פרסום ממומן. קידום אורגני בפייסבוק, בדומה לאופן שבו מתנהל קידום אורגני בגוגל, הוא קידום שאיננו מלווה בתקציב שיווק. כלומר, יכול להיות שאתם בוחרים לשלם לאנשי מקצוע שיעשו את זה נכון ויעזרו לכם לייצר תוכן איכותי ובעל ערך, אבל את התוכן אתם מפרסמים לגמרי בחינם. ככל שהוא יהיה איכותי וטוב יותר, כך הגולשים יפיצו אותו הלאה, וזו בדיוק המטרה שלכם.
אז איך מייצרים תוכן שעובד באמת?
בין אם בניתם אתר תדמית או חנות וירטואלית, קידום אורגני בפייסבוק מחייב יצירה של תוכן איכותי, מקורי, מעניין ומושך. עוד מודעה שבלונית תיעלם בפיד של הגולשים שלכם, בעוד סרטון משעשע ימשוך את תשומת הלב הרבה יותר. טקסט ארוך ומייגע עלול לעייף את הקוראים עוד לפני שיגיעו אל השורה האחרונה, בעוד תמונה מעוצבת ומעניינת תסקרן ותגרום לגולשים להיכנס לעמוד העסקי ולהישאר איתכם עוד כמה רגעים. כך מייצרים תוכן מקורי וחדשני שעובד ומשיג תוצאות, כזה שהגולשים רוצים לחלוק עם חבריהם תוך שהם משמשים כאנשי שיווק גם הם לא לגמרי מודעים לזה.
כשהתקציב נכנס לתמונה
מן הצד השני נמצא פרסום בפייסבוק המערב גם תקציב, ולמרות שרבים נוטים לחשוב שאם "ישפכו" סכומי עתק יגיעו לתוצאות – זו דווקא לא ממש המציאות. למעשה, פרסום ממומן בפייסבוק מחייב תכנון אסטרטגי ברור בדומה לזה שנדרש לפני בניית אתר אינטרנט או ביצוע מהלכים שונים לקידום אורגני בגוגל. כך נדרשת הבנה מעמיקה של קהל היעד והיכרות מצוינת עם ממשק ניהול המודעות של פייסבוק. השילוב בין שני אלה יאפשר לנו למקד מודעות ייחודיות לקהלים מוגדרים, ולחסוך הון עתק על פרסום שאיננו רלוונטי לקהל שאין לו כל קשר אל המותג או אל המוצר שאתם מבקשים לקדם.
רימרקטינג – הפיקסל של פייסבוק
כשאנחנו מדברים על פרסום בפייסבוק אנחנו חייבים להתמקד בנושא חשוב נוסף: רימרקטינג. לפרט הזה יש השפעה אדירה על הפרסום והוא למעשה הכלי הטוב ביותר שעומד לרשותנו בכל הקשור לפרסום ממוקד בקהל היעד המרכזי שלנו. כדי להסביר את משמעות המושג הנה דוגמה שגם אתם בוודאי מכירים מהשגרה שלכם ברשת החברתית. נניח שגלשתם באתר האינטרנט של מותג אופנה מסוים או הגעתם לעמוד המוצר של ספה ספציפית אצל אחת מחנויות הריהוט המובילות. בפעם הבאה שנכנסתם לבדוק מה שלום חברי הפייסבוק שלכם צצה מודעה שהזכירה לכם שהספה הירוקה עדיין מחכה לכם, ואולי השמלה הכחולה המטריפה עדיין במלאי ואפילו במבצע. זהו פרסום בפייסבוק שמבוסס על רימרקטינג, ועם קוד ייחודי המוטמע באתר שלכם (פיקסל) תוכלו לחזור אל המבקרים באתר ולהציע להם מוצרים במיוחד עבורם.
תכנון אסטרטגי מבטיח פרסום אפקטיבי
כפי שאתם בוודאי מבינים, פרסום בפייסבוק הוא עולם גדול ומורכב. גם מי שמשקיע בתכנון אתר אינטרנט מעוצב, גם מי שבונה חנות וירטואלית מרהיבה וגם מי שמשקיע תקציבים משמעותיים באפיקי פרסום שונים, בהחלט חשוב שיכיר את כל האפשרויות שעומדות לרשותו ברשת החברתית הגדולה והמובילה, שהרי רבות מההחלטות הצרכניות שלנו מתקבלות בדיוק במקום הזה. צוות דרוקסיט יעזור לכם לעשות את זה נכון עם תכנון אסטרטגי ברור, עם תוכנית פעולה מוגדרת ועם יעדים ברי מדידה שיעזרו לכם להבין האם אתם צועדים בכיוון הנכון לעבר השגת המטרות המרכזיות שלכם.
לתכנון הפרסום שלכם בפייסבוק אתם מוזמנים ליצור איתנו קשר כבר עכשיו – ולראות תוצאות!
